Web3 گیمنگ تیزی سے پھیل رہی ہے۔ 2024 DappRadar Games Report کے مطابق، اس صنعت نے ایک سال میں 7.4 ملین روزانہ فعال والٹس تک رسائی حاصل کی اور 1,600 سے زیادہ نئے گیمز لانچ کیے۔ 2023 کے آخر کے مقابلے میں گیمنگ کی کل سرگرمی تقریباً پانچ گنا بڑھ گئی۔ اگرچہ یہ اعداد و شمار صارفین اور ترقیاتی سرگرمیوں میں مضبوط اضافے کو اجاگر کرتے ہیں، لیکن وہ ایک بڑھتے ہوئے چیلنج کو بھی نمایاں کرتے ہیں: طویل مدتی کھلاڑیوں کو برقرار رکھنا۔
Web3 میں ترقی، لیکن کھلاڑیوں کو برقرار رکھنے میں ناکام
صارفین کی تعداد اور نئے منصوبوں میں اضافے کے باوجود، بہت سے گیمز میں اب بھی مضبوط وفاداری کے نظام کی کمی ہے۔ زیادہ تر معاملات میں، وفاداری کے میکینکس ثانوی یا مکمل طور پر غائب محسوس ہوتے ہیں۔ جیسے جیسے گیمنگ کا ماحول زیادہ سماجی، کراس-پلیٹ فارم، اور کمیونٹی سے چلنے والا بنتا جا رہا ہے، مؤثر وفاداری کے نظام کی ضرورت تیزی سے اہم ہوتی جا رہی ہے۔ جو گیمز کھلاڑیوں کو مشغول رکھنے کے لیے پرکشش طریقے پیش کرنے میں ناکام رہتے ہیں، وہ بڑھتی ہوئی مارکیٹ میں بھی پیچھے رہ جانے کا خطرہ مول لیتے ہیں۔
DappRadar Games Report 2024
روایتی وفاداری کے ماڈلز کی حدود
بہت سے گیمنگ ایکو سسٹمز میں، وفاداری کے پروگرام سادہ رہتے ہیں، جو اکثر بنیادی پوائنٹ سسٹم، لیڈر بورڈز، یا روزانہ لاگ ان انعامات کی شکل اختیار کرتے ہیں۔ یہ طریقے آج کے کھلاڑیوں کے مشغول ہونے کے طریقے سے مطابقت نہیں رکھتے۔ Mistplay کی 2024 Mobile Gaming Spender Report میں پایا گیا کہ 79 فیصد موبائل خرچ کرنے والے وفاداری کے پروگراموں کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں، اور آدھے سے زیادہ نے کہا کہ اگر انعامات زیادہ قدر پیش کرتے تو وہ زیادہ خرچ کرتے۔ یہ گہری، زیادہ بامعنی مشغولیت کے لیے مضبوط مانگ کی نشاندہی کرتا ہے۔
کھلاڑی تیزی سے اپنی وقت اور شراکت کی ترقی اور پہچان کو قلیل مدتی فوائد سے زیادہ حوصلہ افزا سمجھتے ہیں۔ بوسٹن کنسلٹنگ گروپ کی تحقیق اس کی تائید کرتی ہے، یہ ظاہر کرتے ہوئے کہ حصہ لینے والے وفاداری کے ماڈلز مسلسل مشغولیت کو بڑھاتے ہیں۔ تاہم، بہت سے گیمز اب بھی جامد ترغیبات پر انحصار کرتے ہیں جو کھلاڑی کے رویے یا توقعات کے مطابق نہیں ہوتے۔
یہ عدم مطابقت Attest کی طرف سے کی گئی صارفین کی تحقیق سے مزید نمایاں ہوتی ہے، جس سے پتہ چلتا ہے کہ نوجوان گیمرز کی اکثریت کراس پلیٹ فارم پلے کو اہمیت دیتی ہے اور ناگوار اشتہارات کے خلاف مزاحمت کرتی ہے۔ یہ بصیرتیں بتاتی ہیں کہ وفاداری کے نظام کو آج کی مارکیٹ میں مؤثر ہونے کے لیے مربوط، لچکدار اور کمیونٹی سے آگاہ ہونے کی ضرورت ہے۔
Mistplay’s 2024 Mobile Gaming Spender Report
Web3-Native وفاداری کے حل کا ابھرنا
بہت سے web3 گیمنگ پلیٹ فارم آن-چین وفاداری کے نظام متعارف کروا کر اس خلا کو پر کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ یہ ماڈلز کمپوز ایبل انعامات اور والٹ-نیٹوہ مالکیت پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، جس سے کھلاڑیوں کو گیمز اور ایکو سسٹمز میں کامیابیاں اور ترغیبات لے جانے کی اجازت ملتی ہے۔ یہ تبدیلی زیادہ مستقل اور پورٹیبل ڈیجیٹل تجربات کی طرف ایک وسیع رجحان کی عکاسی کرتی ہے۔
Decentraland کا مارکیٹ پلیس کریڈٹ پروگرام اس نئے انداز کی ایک مثال ہے۔ یہ دنیا کی تلاش، تقریبات میں شرکت، اور پلیٹ فارم کے ساتھ مشغولیت جیسی سرگرمیوں کے لیے صارفین کو کریڈٹ پیش کرتا ہے۔ ان کریڈٹس کو ورچوئل اشیاء جیسے وئیرایبلز اور ایموٹس کے لیے تبدیل کیا جا سکتا ہے، جو روزمرہ کی شرکت کو ایک منظم مشغولیت لوپ میں بدل دیتا ہے۔
Decentraland Introduces Marketplace Credits
Mastercard کا Gamer Exchange اور مزید
گیمنگ پلیٹ فارمز سے آگے، قائم شدہ کمپنیاں web3 پر مبنی وفاداری کے نظام کے ساتھ بھی تجربہ کر رہی ہیں۔ Mastercard کا Gamer Exchange صارفین کو بینکوں، ایئر لائنز، اور خوردہ فروشوں سے موجودہ وفاداری پوائنٹس کو ان-گیم کرنسی میں تبدیل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ ماڈل ظاہر کرتا ہے کہ وفاداری کا شعبہ نہ صرف گیمنگ کمپنیوں کے لیے بلکہ بڑے صارفین کے برانڈز کے لیے بھی ایک اسٹریٹجک ترجیح بن رہا ہے۔
انفراسٹرکچر فراہم کرنے والے بھی اس ارتقاء میں کردار ادا کر رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، Mojito Loyalty ایسے ٹولز پیش کرتا ہے جو گیمنگ پروجیکٹس کو آن-چین کویسٹس، کمیونٹی انعامات، اور ترقی کے میکینکس کو براہ راست ڈیجیٹل ماحول میں ضم کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ اس دوران، Forgotten Runiverse اور Pixels جیسے گیمز کھلاڑیوں کی معیشتوں کو سپورٹ کرنے کے لیے وفاداری کے پروگرام استعمال کر رہے ہیں جو سنگل گیم سیشنز سے آگے بڑھتے ہیں، مسلسل شراکت اور کمیونٹی کی شمولیت پر زور دیتے ہیں۔
Forgotten Runiverse and Pixels
وفاداری کھلاڑیوں کو برقرار رکھنے کا ایک بنیادی جزو ہے
صنعت کی توجہ تیزی سے ترقی سے پائیدار مشغولیت کی طرف منتقل ہو رہی ہے۔ 2024 میں، 12,000 سے زیادہ گیمنگ ملازمتیں ختم کر دی گئیں کیونکہ اسٹوڈیوز کو بڑھتی ہوئی ترقیاتی لاگت اور روایتی صارف حاصل کرنے کی حکمت عملیوں پر کم ہوتے منافع کا سامنا کرنا پڑا۔ اس کے جواب میں، بہت سی کمپنیاں طویل مدتی مشغولیت کو بڑھانے کے لیے وفاداری کے ماڈلز، بیٹل پاسز، اور لائیو سروس فیچرز کی طرف رجوع کر رہی ہیں۔
روایتی وفاداری کے ٹولز اس تبدیلی کے لیے اچھی طرح سے موزوں نہیں ہیں۔ جامد انعامات اور محدود ترقی کے نظام اب ان کھلاڑیوں کی توقعات کو پورا نہیں کرتے جو گیمز کے ساتھ سماجی، تخلیقی اور کراس پلیٹ فارم طریقوں سے بات چیت کرتے ہیں۔ اس کے برعکس، آن-چین وفاداری کے پروگرام ایک زیادہ موافق فریم ورک پیش کرتے ہیں۔ وہ نہ صرف گیم میں سرگرمی کے لیے کھلاڑیوں کو انعام دے سکتے ہیں، بلکہ ورچوئل ایونٹس میں شرکت، مواد تخلیق کرنے، یا کمیونٹیز بنانے جیسی شراکتوں کے لیے بھی۔
Kwalee میں Kwalee کے VP of Mobile Publishing، John Wright کے مطابق، مقصد اب قلیل مدتی ریٹینشن میٹرکس کو بہتر بنانے تک محدود نہیں ہے۔ ڈویلپرز اب ایسے وفاداری کے نظام بنانے کا ارادہ رکھتے ہیں جو مہینوں یا سالوں تک کھلاڑیوں کو واپس لائیں۔ اس وسیع تر وژن کے لیے ایسے ٹولز کی ضرورت ہے جو کھلاڑیوں کے اعمال کی ایک وسیع رینج کو ایسے طریقوں سے پہچانیں اور انعام دیں جو شفاف، پورٹیبل اور بامعنی ہوں۔
Game Industry Layoffs Surge: 14,600 Jobs Lost in 2024
حتمی خیالات
جیسے جیسے گیمنگ ایکو سسٹمز کھلی معیشتوں اور کراس پلیٹ فارم شناختوں کی طرف بڑھ رہے ہیں، وفاداری کے پروگرام اختیاری خصوصیت کے بجائے ایک بنیادی عنصر بن رہے ہیں۔ کھلاڑیوں کی کامیابیوں کو متعدد تجربات میں ٹریک کرنے، انعام دینے اور منتقل کرنے کی صلاحیت web3 کی وکندریقرت نوعیت کے ساتھ اچھی طرح سے ہم آہنگ ہو رہی ہے۔
جب وفاداری کے نظام آن-چین بنائے جاتے ہیں اور کھلاڑی کے بنیادی تجربے میں ضم ہو جاتے ہیں، تو وہ ایک مستقل اور انعام دینے والا ماحول بناتے ہیں جو کمیونٹی کے بندھن کو مضبوط کرتا ہے۔ یہ طریقہ نہ صرف ریٹینشن کو سپورٹ کرتا ہے بلکہ کھلاڑیوں کے اظہار اور شرکت کے نئے طریقوں کو بھی قابل بناتا ہے۔ اس تناظر میں، وفاداری ایک مارکیٹنگ ٹول سے گیمنگ کمیونٹیز میں طویل مدتی قدر پیدا کرنے کے لیے ایک مرکزی طریقہ کار میں تبدیل ہو رہی ہے۔
Web3-Native وفاداری کے پروگرام اب صرف تجرباتی خصوصیات نہیں ہیں۔ وہ گیمنگ اسٹیک کے ایک اہم حصے کے طور پر ابھر رہے ہیں، جو ڈویلپرز کو پہچان، ملکیت، اور کمیونٹی کی مشغولیت کے لیے جدید توقعات کو پورا کرنے کے قابل بناتے ہیں۔ جیسے جیسے صنعت پختہ ہو رہی ہے، وفاداری کے کامیاب web3 گیمنگ پلیٹ فارمز کی تعریف کرنے والی خصوصیات میں سے ایک بننے کا امکان ہے۔
