Web3 gaming تیزی سے پھیل رہا ہے۔ اس انڈسٹری نے 7.4 ملین daily active wallets تک رسائی حاصل کر لی ہے اور ایک ہی سال میں 1,600 سے زیادہ نئے گیمز لانچ کیے ہیں۔ 2023 کے اختتام کے مقابلے میں کل گیمنگ سرگرمی تقریباً پانچ گنا بڑھ گئی ہے۔ اگرچہ یہ اعداد و شمار صارفین کی بڑی تعداد اور ڈیولپمنٹ سرگرمی کو ظاہر کرتے ہیں، لیکن یہ ایک بڑھتے ہوئے چیلنج کو بھی اجاگر کرتے ہیں: طویل مدتی player retention۔
Web3 میں ترقی، لیکن برقراری کی کمی
صارفین کی تعداد اور نئے پروجیکٹس میں اضافے کے باوجود، بہت سے گیمز میں اب بھی مضبوط loyalty systems کا فقدان ہے۔ زیادہ تر معاملات میں، loyalty mechanics ثانوی محسوس ہوتے ہیں یا مکمل طور پر غائب ہیں۔ جیسے جیسے گیمنگ کا ماحول زیادہ سماجی، cross-platform، اور کمیونٹی پر مبنی ہوتا جا رہا ہے، مؤثر loyalty systems کی ضرورت تیزی سے اہم ہوتی جا رہی ہے۔ وہ گیمز جو کھلاڑیوں کو مصروف رکھنے کے لیے پرکشش طریقے پیش کرنے میں ناکام رہتے ہیں، وہ بڑھتی ہوئی مارکیٹ میں بھی اپنی جگہ کھونے کا خطرہ مول لیتے ہیں۔
DappRadar Games Report 2024
روایتی Loyalty ماڈلز کی حدود
بہت سے گیمنگ ایکو سسٹمز میں، loyalty programs سادہ رہتے ہیں، جو اکثر بنیادی پوائنٹ سسٹمز، لیڈر بورڈز، یا روزانہ لاگ ان انعامات کی شکل میں ہوتے ہیں۔ یہ طریقے اس بات سے مطابقت نہیں رکھتے کہ کھلاڑی آج کل کیسے مشغول ہوتے ہیں۔ حالیہ ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ 79 فیصد mobile spenders لائلٹی پروگرامز کے ساتھ تعامل کرتے ہیں، اور نصف سے زیادہ نے کہا کہ اگر انعامات زیادہ ویلیو پیش کریں تو وہ مزید خرچ کریں گے۔ یہ گہری اور زیادہ معنی خیز مصروفیت کی مضبوط مانگ کی نشاندہی کرتا ہے۔
کھلاڑی تیزی سے اپنے وقت اور شراکت کی پیشرفت (progression) اور پہچان کو قلیل مدتی مراعات سے زیادہ حوصلہ افزا سمجھتے ہیں۔ Participatory loyalty ماڈلز جاری مصروفیت کو بڑھاتے ہیں۔ تاہم، بہت سے گیمز اب بھی جامد مراعات پر انحصار کرتے ہیں جو کھلاڑیوں کے رویے یا توقعات کے مطابق نہیں ڈھلتے۔
یہ تضاد صارف کی تحقیق سے مزید واضح ہوتا ہے جس سے پتہ چلتا ہے کہ نوجوان گیمرز کی اکثریت cross-platform پلے کو اہمیت دیتی ہے اور دخل اندازی کرنے والے اشتہارات کے خلاف ہے۔ یہ بصیرت بتاتی ہے کہ آج کی مارکیٹ میں مؤثر ہونے کے لیے loyalty systems کا مربوط، لچکدار، اور کمیونٹی سے آگاہ ہونا ضروری ہے۔
Mistplay's 2024 Mobile Gaming Spender Report
Web3-Native Loyalty سلوشنز کا ظہور
کئی web3 گیمنگ پلیٹ فارمز on-chain loyalty systems متعارف کروا کر اس خلا کو پُر کرنا شروع کر رہے ہیں۔ یہ ماڈلز قابلِ تشکیل (composable) انعامات اور wallet-native ملکیت پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، جس سے کھلاڑیوں کو گیمز اور ایکو سسٹمز میں اپنی کامیابیوں اور مراعات کو ساتھ لے جانے کی سہولت ملتی ہے۔ یہ تبدیلی زیادہ پائیدار اور پورٹیبل ڈیجیٹل تجربات کی طرف ایک وسیع رجحان کی عکاسی کرتی ہے۔
Decentraland کا Marketplace Credits پروگرام اس نئے نقطہ نظر کی ایک مثال ہے۔ یہ صارفین کو دنیا کی تلاش، ایونٹس میں شرکت، اور پلیٹ فارم کے ساتھ مشغول ہونے جیسی سرگرمیوں کے لیے کریڈٹس پیش کرتا ہے۔ ان کریڈٹس کا تبادلہ ورچوئل اشیاء جیسے کہ wearables اور emotes کے لیے کیا جا سکتا ہے، جو روزمرہ کی شرکت کو ایک منظم engagement loop میں بدل دیتا ہے۔
Decentraland Introduces Marketplace Credits
Mastercard کا Gamer Exchange اور مزید
گیمنگ پلیٹ فارمز سے ہٹ کر، قائم شدہ کمپنیاں بھی web3 پر مبنی loyalty systems کے ساتھ تجربہ کر رہی ہیں۔ Mastercard کا Gamer Exchange صارفین کو بینکوں، ایئر لائنز، اور ریٹیلرز سے موجودہ لائلٹی پوائنٹس کو in-game currency میں تبدیل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ ماڈل ظاہر کرتا ہے کہ لائلٹی کی جگہ نہ صرف گیمنگ کمپنیوں بلکہ بڑے کنزیومر برانڈز کے لیے بھی ایک اسٹریٹجک ترجیح بنتی جا رہی ہے۔
انفراسٹرکچر فراہم کرنے والے بھی اس ارتقاء میں کردار ادا کر رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، Mojito Loyalty ایسے ٹولز پیش کرتا ہے جو گیمنگ پروجیکٹس کو on-chain quests، کمیونٹی انعامات، اور progression mechanics کو براہ راست ڈیجیٹل ماحول میں ضم کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ دریں اثنا، Forgotten Runiverse اور Pixels جیسے گیمز لائلٹی پروگرامز کا استعمال کر رہے ہیں تاکہ کھلاڑیوں کی معیشتوں کو سپورٹ کیا جا سکے جو سنگل گیم سیشنز سے آگے بڑھ کر مسلسل شراکت اور کمیونٹی کی شمولیت پر زور دیتے ہیں۔
Forgotten Runiverse and Pixels
لائلٹی، Player Retention کا ایک بنیادی جزو ہے
انڈسٹری کی توجہ تیز رفتار ترقی سے پائیدار مصروفیت کی طرف منتقل ہو رہی ہے۔ 2024 میں، 12,000 سے زیادہ گیمنگ ملازمتیں ختم کر دی گئیں کیونکہ اسٹوڈیوز کو بڑھتے ہوئے ڈیولپمنٹ اخراجات اور روایتی user acquisition حکمت عملیوں پر کم منافع کا سامنا کرنا پڑا۔ اس کے جواب میں، بہت سی کمپنیاں طویل مدتی مصروفیت کو بڑھانے کے لیے لائلٹی ماڈلز، battle passes، اور لائیو سروس فیچرز کی طرف رجوع کر رہی ہیں۔
روایتی لائلٹی ٹولز اس تبدیلی کے لیے موزوں نہیں ہیں۔ جامد انعامات اور محدود progression سسٹمز اب ان کھلاڑیوں کی توقعات پر پورا نہیں اترتے جو سماجی، تخلیقی، اور cross-platform طریقوں سے گیمز کے ساتھ تعامل کرتے ہیں۔ اس کے برعکس، On-chain لائلٹی پروگرامز ایک زیادہ قابلِ موافقت فریم ورک پیش کرتے ہیں۔ وہ کھلاڑیوں کو نہ صرف in-game سرگرمی کے لیے، بلکہ ورچوئل ایونٹس میں شرکت، مواد تخلیق کرنے، یا کمیونٹیز بنانے جیسی شراکتوں کے لیے بھی انعام دے سکتے ہیں۔
Kwalee میں VP of Mobile Publishing، John Wright نے نوٹ کیا ہے کہ مقصد اب صرف قلیل مدتی ریٹینشن میٹرکس کو بہتر بنانے تک محدود نہیں ہے۔ ڈیولپرز اب ایسے لائلٹی سسٹمز بنانے کا ارادہ رکھتے ہیں جو کھلاڑیوں کو مہینوں یا سالوں تک واپس لائیں۔ اس وسیع تر وژن کے لیے ایسے ٹولز کی ضرورت ہے جو کھلاڑیوں کے اقدامات کی وسیع رینج کو شفاف، پورٹیبل، اور معنی خیز طریقوں سے پہچانیں اور ان کا صلہ دیں۔
Game Industry Layoffs Surge: 14,600 Jobs Lost in 2024
حتمی خیالات
جیسے جیسے گیمنگ ایکو سسٹمز کھلی معیشتوں اور cross-platform شناختوں کی طرف بڑھ رہے ہیں، لائلٹی پروگرامز ایک اختیاری فیچر کے بجائے ایک بنیادی عنصر بنتے جا رہے ہیں۔ متعدد تجربات میں کھلاڑیوں کی کامیابیوں کو ٹریک کرنے، انعام دینے، اور ساتھ لے جانے کی صلاحیت web3 کی وکندریقرت (decentralized) نوعیت کے ساتھ اچھی طرح مطابقت رکھتی ہے۔
جب لائلٹی سسٹمز on-chain بنائے جاتے ہیں اور بنیادی کھلاڑی کے تجربے میں ضم کیے جاتے ہیں، تو وہ ایک مستقل اور فائدہ مند ماحول پیدا کرتے ہیں جو کمیونٹی کے بندھنوں کو مضبوط کرتا ہے۔ یہ نقطہ نظر نہ صرف ریٹینشن کو سپورٹ کرتا ہے بلکہ کھلاڑیوں کے اظہار اور شرکت کی نئی شکلوں کو بھی فعال کرتا ہے۔ اس تناظر میں، لائلٹی ایک مارکیٹنگ ٹول سے ارتقاء پا کر گیمنگ کمیونٹیز میں طویل مدتی ویلیو پیدا کرنے کا ایک مرکزی طریقہ کار بن رہی ہے۔
Web3-native لائلٹی پروگرامز اب صرف تجرباتی فیچرز نہیں رہے۔ وہ گیمنگ اسٹیک کا ایک اہم حصہ بن کر ابھر رہے ہیں، جو ڈیولپرز کو پہچان، ملکیت، اور کمیونٹی کی مصروفیت کے لیے جدید توقعات کو پورا کرنے کے قابل بناتے ہیں۔ جیسے جیسے انڈسٹری پختہ ہوتی جا رہی ہے، لائلٹی کامیاب web3 گیمنگ پلیٹ فارمز کی نمایاں خصوصیات میں سے ایک بننے کا امکان رکھتی ہے۔
