گیمنگ انڈسٹری غیر معمولی ترقی کا تجربہ کر رہی ہے، تاہم بہتری کی گنجائش اب بھی موجود ہے، خاص طور پر خواتین گیمرز کو شامل کرنے کے طریقے میں۔ امریکی گیمرز میں سے 41% خواتین ہیں، یہ طبقہ کمپنیوں کے لیے نئی آمدنی بڑھانے کا ایک بڑا موقع فراہم کرتا ہے۔ ان کی تعداد کے باوجود، خواتین گیمرز کو اب بھی انڈسٹری کی طرف سے مکمل طور پر شامل نہیں کیا گیا ہے، جو اس سامعین تک بہتر رسائی کے بارے میں اہم سوالات اٹھاتا ہے۔
آج کے گیمرز کون ہیں؟
گیمرز کے بارے میں تصور سالوں میں کافی تبدیل ہوا ہے۔ اب یہ تصور درست نہیں رہا کہ گیمرز تہہ خانے میں رہنے والے، تنہائی پسند کھلاڑی ہیں۔ آج کے گیمرز مختلف پس منظر سے تعلق رکھتے ہیں اور گیمنگ میں مختلف طریقوں سے شامل ہوتے ہیں۔ Millennials اور Gen Z کے علاوہ، گیمر پروفائلز میں نئے طبقات شامل ہو گئے ہیں جیسے والدین، عام کھلاڑی، اور یہاں تک کہ وہ لوگ جو خود کو گیمرز کے طور پر شناخت نہیں کرتے۔ ان متنوع پروفائلز کو سمجھنا انڈسٹری کے لیے اپنی اپیل کو وسیع کرنے کے لیے ضروری ہے۔
عمر کے لحاظ سے گیمر پروفائل کی آبادی
گیمر پروفائلز:
- والدین گیمر: بڑھتی ہوئی تعداد میں، والدین اپنے بچوں کی گیمنگ کی عادات میں شامل ہو رہے ہیں، جن میں 67% ہفتے میں کم از کم ایک بار اپنے بچوں کے ساتھ گیمز کھیلتے ہیں۔
- اوسط گیمر: اوسط گیمر کی عمر 34 سال ہے، جو ہفتے میں چھ گھنٹے سے کچھ زیادہ کھیلتا ہے، اکثر کام یا خاندانی ذمہ داریوں کے بعد آرام کرنے کے لیے گیمز کا استعمال کرتا ہے۔
- ہارڈ کور گیمر: تقریباً 21% گیمرز کو ہارڈ کور سمجھا جاتا ہے، جن کی تعریف شدید شمولیت، مسابقتی کھیل، اور اہم وقت کی سرمایہ کاری سے ہوتی ہے۔
- خاتون گیمر: خواتین گیمنگ مارکیٹ کا تقریباً نصف حصہ بناتی ہیں، جن میں 18-35 سال کی عمر کی خواتین امریکی گیمرز کا 30% حصہ ہیں۔ ان کی تعداد کے باوجود، وہ انڈسٹری میں ایک کم نمائندگی اور کم ہدف والا گروپ ہیں۔
آج کے گیمرز کون ہیں؟
خواتین گیمرز: ایک بڑھتی ہوئی لیکن غیر استعمال شدہ مارکیٹ
گزشتہ دہائی میں خواتین گیمرز کی تعداد میں صرف معمولی اضافہ دیکھا گیا ہے، جو 2006 میں 38% سے 2020 میں 41% تک پہنچ گئی۔ اگرچہ گیمنگ سامعین کا تقریباً نصف خواتین ہیں، انڈسٹری نے ابھی تک اس آبادی کا مکمل فائدہ نہیں اٹھایا ہے۔ خواتین گیمرز مخصوص گیم عناصر کی تلاش کرتی ہیں—جیسے تکمیل، فینٹسی، اور ڈیزائن پر مبنی گیمز—جو مرد گیمرز کی ترجیحات سے مختلف ہیں۔ ترجیحات میں یہ فرق خواتین کھلاڑیوں کے ساتھ گونجنے والے مواد کی تخلیق کی اہمیت کو اجاگر کرتا ہے۔
مرد بمقابلہ خواتین گیمرز 2006-2020
خواتین گیمرز کی محرکات:
- تکمیل (17.0%)
- فینٹسی (16.2%)
- ڈیزائن پر مبنی گیمز (14.5%)
مرد کھلاڑیوں کے مقابلے میں، جو مسابقتی اور تباہ کن عناصر میں ترجیحات کی زیادہ یکساں تقسیم ظاہر کرتے ہیں، خواتین کی گیمنگ محرکات زیادہ مرکوز ہیں۔ یہ اعداد و شمار انڈسٹری کی طرف سے گیم کی پیشکشوں کو متنوع بنانے اور خواتین سامعین کی زیادہ سوچ سمجھ کر خدمت کرنے کی ضرورت کی نشاندہی کرتے ہیں۔
خواتین گیمرز کے لیے محرکات
گیمنگ میں خواتین کی زیادہ شمولیت میں رکاوٹیں
گیمنگ میں ان کی بڑھتی ہوئی موجودگی کے باوجود، خواتین کو گیمنگ کے شعبوں میں متعدد رکاوٹوں کا سامنا ہے۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ یہ رکاوٹیں گیمنگ کلچر اور انڈسٹری کے طریقوں میں گہرائی سے جڑی ہوئی ہیں۔
عام رکاوٹیں:
- سماجی بدنامی: صرف 6% خواتین خود کو گیمرز سمجھتی ہیں، بڑی حد تک اس تاثر کی وجہ سے کہ گیمنگ ایک مردوں کی غالب سرگرمی ہے۔
- آن لائن ہراسانی: 36% خواتین آن لائن گیمنگ کے شعبوں میں مردوں کے مقابلے میں کم احترام کے ساتھ سلوک کیے جانے کی اطلاع دیتی ہیں۔
- نمائندگی کا فقدان: صرف 18% ویڈیو گیمز میں خواتین مرکزی کردار شامل ہیں۔
- جنسی کردار: گیمز میں بہت سے خواتین کرداروں کو انتہائی جنسی بنایا گیا ہے یا ماتحت کے طور پر پیش کیا گیا ہے، جو منفی دقیانوسی تصورات کو تقویت دیتے ہیں۔
گیمنگ میں خواتین کو درپیش زہریلے پن کی ایک نمایاں مثال #GamerGate ہے، جو 2014 میں ایک آن لائن ہراسانی مہم تھی جس نے انڈسٹری میں گہری جڑیں جمے ہوئے جنس پرستی کو بے نقاب کیا۔ اس طرح کے واقعات نے بہت سی خواتین کے لیے گیمنگ کمیونٹیز میں خوش آمدید محسوس کرنا مشکل بنا دیا ہے۔
دو خواتین کی شناخت والی گیمرز
انڈسٹری کا ردعمل اور ضائع شدہ مواقع
اگرچہ گیمنگ کمپنیوں نے جنس پرستی اور ہراسانی کے وجود کو تسلیم کیا ہے، بامعنی تبدیلیاں سست رہی ہیں۔ بنیادی مسائل کو حل کرنے کے بجائے، بہت سی کمپنیوں نے جامع مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں پر توجہ مرکوز کی ہے جن میں گہرائی کی کمی ہے۔ مثال کے طور پر، آن لائن ایونٹس، پرانی یادوں کی دوبارہ ریلیز، اور پاپ کلچر کراس اوور جیسی حکمت عملی منافع بخش رہی ہیں لیکن خواتین گیمرز کو درپیش بنیادی مسائل کو حل کرنے میں ناکام رہی ہیں۔
مقبول انڈسٹری کی حکمت عملی:
- آن لائن ایونٹس: Fortnite کے Marshmello کنسرٹ جیسے محدود وقت کے ایونٹس بڑے سامعین کو متوجہ کرتے ہیں اور مشترکہ تجربات تخلیق کرتے ہیں۔
- پرانی یادیں: ڈویلپرز نے بہت کامیابی کے ساتھ مقبول گیمز دوبارہ ریلیز کیے ہیں، جیسے کہ Epic Games’ GTA V۔
- کراس اوور: پاپ کلچر انٹیگریشنز، جیسے Fortnite سکنز یا ڈانسز، نے جوش و خروش اور آمدنی کے نئے ذرائع پیدا کیے ہیں۔
شامل ہونے کو بڑھانے میں مؤثر ہونے کے باوجود، ان حکمت عملیوں نے اب تک خواتین گیمرز کی پوری صلاحیت کو ایک کلیدی مارکیٹ کے طور پر استعمال نہیں کیا ہے۔
نکو پارٹنرز کی طرف سے ایشیا میں خواتین گیمرز کا مطالعہ
بصیرت کو عمل میں بدلنا: خواتین گیمرز کو شامل کرنا
کمپنیوں کے لیے خواتین گیمرز کے ساتھ حقیقی طور پر جڑنے کے لیے، ایک زیادہ سوچ سمجھ کر اور ہدف والا طریقہ ضروری ہے۔ گیمنگ انڈسٹری کو بہتر طور پر یہ سمجھنے کی ضرورت ہے کہ خواتین کیوں کھیلتی ہیں اور کون سی رکاوٹیں انہیں گیمنگ کی دنیا کو مزید دریافت کرنے سے روکتی ہیں۔ یہ زیادہ جامع تحقیقی طریقوں کو لاگو کرنے اور خواتین کی ترجیحات اور تجربات سے اپیل کرنے والے گیمز تیار کرنے سے حاصل کیا جا سکتا ہے۔
کمپنیوں کے لیے اہم غور:
- برانڈ ریسرچ میں گیمنگ کو شامل کریں: حقیقی بصیرت جمع کرنے کے لیے سروے اور فوکس گروپس کو گیمنگ کے تجربے کا ایک قدرتی حصہ بنائیں۔
- ویڈیو ٹیسٹیمونیئلز کا فائدہ اٹھائیں: ذاتی کہانیوں اور تجربات کے ذریعے مقداری ڈیٹا کو زندہ کریں۔
- معروف پلیٹ فارمز پر مشغول ہوں: خواتین گیمرز سے سوشل میڈیا اور ٹیکسٹ جیسے پلیٹ فارمز پر رابطہ کریں، جہاں وہ سب سے زیادہ آرام دہ ہوں۔
- واضح فیڈ بیک کے لیے جگہ بنائیں: مستقبل کے کاروباری فیصلوں کو مطلع کرنے کے لیے گیمنگ کے تجربات کے بارے میں کھلی بات چیت کی حوصلہ افزائی کریں۔
- ریئل ٹائم فیڈ بیک کا استعمال کریں: رجحانات سے آگے رہنے کے لیے وقت کے حساس ایونٹس یا ریلیز کے دوران بصیرت جمع کریں۔
تقریباً نصف خواتین خود کو عام گیمرز کے طور پر شناخت کرتی ہیں
حتمی خیالات
خواتین گیمرز کے درمیان ترقی کا امکان بہت زیادہ ہے۔ اگرچہ خواتین پہلے ہی گیمنگ آبادی کا ایک اہم حصہ بناتی ہیں، ان کی خرچ کرنے کی طاقت اب بھی کم استعمال شدہ ہے۔ اس مارکیٹ پر قبضہ کرنے کے لیے، گیمنگ کمپنیوں کو خواتین کے ساتھ حقیقی طور پر مشغول ہونا چاہیے اور ان رکاوٹوں کو دور کرنا چاہیے جو انہیں پیچھے رکھتی ہیں۔ جو لوگ حقیقی طور پر جامع اور دلکش تجربات تخلیق کرنے میں کامیاب ہوتے ہیں وہ نہ صرف اپنے سامعین کو بڑھائیں گے بلکہ اگلی دہائی کے گیمنگ رجحانات میں ایک غالب پوزیشن بھی حاصل کریں گے۔
