"Asha نے 'This is an Xbox' کو اس لیے ختم کیا کیونکہ یہ Xbox جیسا محسوس نہیں ہوتا تھا،" ایک Microsoft ترجمان نے Windows Central کو بتایا۔ "وہ ذاتی طور پر اس بات کی نگرانی کر رہی ہیں کہ ہم ایک برانڈ کے طور پر خود کو کیسے پیش کرتے ہیں۔"
یہ ایک جملہ آپ کو بہت کچھ بتاتا ہے کہ Asha Sharma Xbox کو کس سمت لے کر جا رہی ہیں۔ گزشتہ ماہ Phil Spencer کی جانشین کے طور پر تصدیق ہونے کے بعد، Sharma نے تیزی سے کام کیا، اور ان کا پہلا بڑا فیصلہ ایک ایسی مارکیٹنگ مہم کو ختم کرنا تھا جو مداحوں کی مایوسی کا مرکز بن چکی تھی۔
پری آرڈر کے ساتھ 1-month GTA+ سبسکرپشن حاصل کریں۔
GTA 6 کی پری آرڈر بکنگ ابھی کریں
What the 'This is an Xbox' campaign actually was
نومبر 2024 میں شروع کی گئی، This is an Xbox ایک ایسی کوشش تھی جس کا مقصد Xbox کو ایک مخصوص کنسول برانڈ کے بجائے ایک کراس ڈیوائس پلیٹ فارم کے طور پر پوزیشن دینا تھا۔ یہ مہم تھرڈ پارٹی ہارڈویئر پر چلائی گئی، بشمول Samsung اور LG اسمارٹ TVs، جس کا بنیادی مقصد یہ ثابت کرنا تھا کہ کوئی بھی اسکرین جو Xbox سافٹ ویئر چلاتی ہے، وہ ایک Xbox ہے۔
اس کا مقصد بالکل واضح تھا: Xbox کے سامعین کو کنسول مالکان سے آگے بڑھانا کیونکہ Microsoft اپنی ملٹی پلیٹ فارم حکمت عملی پر زور دے رہا تھا۔ تاہم، اس پر عمل درآمد کھلاڑیوں کے ایک بڑے حلقے میں بری طرح ناکام رہا۔ ان مداحوں کے لیے جو پہلے ہی PlayStation 5 پر فرسٹ پارٹی گیمز کے آنے سے مایوس تھے، ایک ایسی مہم جو انہیں یہ بتائے کہ ان کا کنسول ضروری ہی نہیں ہے، زخموں پر نمک چھڑکنے کے مترادف تھی۔
یہ بے چینی صرف کھلاڑیوں تک محدود نہیں تھی۔ کچھ Xbox اسٹاف نے اندرونی طور پر محسوس کیا کہ یہ مہم ان کے اپنے کام کو کمزور کر رہی ہے۔ کسی بھی مارکیٹنگ مہم کے لیے یہ ایک مشکل صورتحال ہے۔
Sharma's brand reset, in her own words
عہدہ سنبھالنے کے بعد سے Sharma کا عوامی بیانیہ سوچا سمجھا اور واضح رہا ہے۔ Microsoft Gaming کی CEO کے طور پر اپنے پہلے بیان میں، انہوں نے تین وعدے کیے: "great games"، "return of Xbox"، اور "future of play"۔
یہاں کلیدی جملہ "return of Xbox" ہے۔ یہ وہ زبان نہیں ہے جو آپ تب استعمال کرتے ہیں جب آپ برانڈ کی موجودہ پوزیشن سے خوش ہوں۔ This is an Xbox کو ختم کرنا اسی بیانیے کے عین مطابق ہے، اور یہ فیصلہ براہ راست Sharma نے ذاتی طور پر کیا، نہ کہ کسی کمیٹی یا برانڈ ریویو کے عمل کے ذریعے۔
وہ عہدہ سنبھالنے کے بعد سے سوشل میڈیا پر براہ راست Xbox مالکان کے ساتھ بھی رابطے میں ہیں، جو کہ Spencer دور کے آخری حصے کے مقابلے میں لہجے میں ایک نمایاں تبدیلی ہے۔
Xbox hardware identity reset
The context that makes this move significant
بات یہ ہے کہ: مارکیٹنگ مہم کو ختم کرنا عام طور پر کوئی بڑی خبر نہیں ہوتی۔ برانڈز ہر وقت اشتہاری مہمات کو ختم کرتے رہتے ہیں۔ جو چیز اسے مختلف بناتی ہے وہ وہ مخصوص مہم ہے جسے ختم کیا گیا، اس فیصلے کا وقت، اور وہ شخصیت جس نے یہ فیصلہ کیا۔
This is an Xbox ایک خاص فلسفے کی نمائندگی کرتی تھی کہ Xbox کیا بن رہا ہے: ایک ہارڈویئر شناخت کے بجائے ایک سروس لیئر۔ Sharma کا اسے ختم کرنے کا فیصلہ، ان کے پہلے اقدامات میں سے ایک کے طور پر، اس بات کا واضح اشارہ ہے کہ Microsoft مستقبل میں برانڈ کو کس طرح پوزیشن دینا چاہتا ہے۔ آیا یہ حقیقی ہارڈویئر سرمایہ کاری، خصوصی مواد کی حکمت عملی، یا صرف پیغام رسانی میں تبدیلی میں بدلتا ہے، یہ دیکھنا باقی ہے۔
Sharma کا وسیع تر ویژن "نئے بزنس ماڈلز اور کھیلنے کے نئے طریقے ایجاد کرنے" کے ساتھ ساتھ "آئیکونک ٹیموں، کرداروں اور دنیاؤں" پر زور دینا شامل ہے۔ یہ گیمز کو ترجیح دینے والا ایک زیادہ روایتی انداز ہے، اور یہ اس بات سے مطابقت رکھتا ہے کہ مہم کا خاتمہ ایک خاموش عمل کے بجائے قیادت کا ایک سوچا سمجھا فیصلہ تھا۔
ان Xbox مالکان کے لیے جو گزشتہ چند سالوں سے یہ سوچ رہے تھے کہ ان کا پلیٹ فارم Microsoft کے منصوبوں میں کہاں فٹ بیٹھتا ہے، Sharma کے ابتدائی اقدامات کم از کم یہ بتاتے ہیں کہ کوئی تو ہے جو اس سوال پر توجہ دے رہا ہے۔ تاہم، جوابات گیمز اور اس کے بعد آنے والے ہارڈویئر فیصلوں سے ملیں گے۔ Xbox کی کہانی کے بارے میں مزید گیمنگ نیوز کے لیے، درج ذیل لنکس ضرور دیکھیں:
