Asha Sharma کو Xbox کا CEO بنے ہوئے ابھی کچھ ہی عرصہ ہوا ہے، اور وہ پہلے ہی بڑے اہداف کے حصول کے لیے کوشاں ہیں۔ ان کا بیان کردہ عزم یہ ہے: Xbox کو روزانہ ایک ارب سے زائد لوگوں کو محظوظ کرنا چاہیے۔ یہ ایک ایسا ہدف ہے جو کسی keynote میں سننے میں بہت اچھا لگتا ہے اور press release میں پڑھنے میں بھی متاثر کن ہے۔ مسئلہ یہ ہے کہ یہ حقیقت کے پیمانے پر پورا نہیں اترتا۔
پری آرڈر کے ساتھ 1-month GTA+ سبسکرپشن حاصل کریں۔
GTA 6 کی پری آرڈر بکنگ ابھی کریں
Asha Sharma نے اصل میں کیا کہا اور یہ کیوں اہم ہے
Asha Sharma جس طرح سے اس بات کو پیش کر رہی ہیں، وہ Xbox کو صرف ایک console platform کے طور پر نہیں بلکہ عالمی عزائم رکھنے والے ایک entertainment brand کے طور پر دیکھ رہی ہیں۔ روزانہ ایک ارب users کا ہدف Xbox کو YouTube، TikTok، اور Netflix جیسی صف میں لا کھڑا کرے گا۔ ان platforms نے برسوں کی aggressive content investment، algorithm-driven distribution، اور تقریباً ہر ڈیوائس تک رسائی کے ذریعے روزانہ لاکھوں active users حاصل کیے ہیں۔
اس کے برعکس، Xbox بنیادی طور پر اب بھی ایک gaming platform ہے۔ Game Pass نے audience کو بڑھانے میں نمایاں پیش رفت کی ہے، لیکن Microsoft نے کبھی عوامی طور پر ایسے subscriber counts کی تصدیق نہیں کی جو روزانہ ایک ارب touchpoints کے قریب بھی ہوں۔ یہاں تک کہ اگر Xbox console players، PC Game Pass subscribers، اور cloud gaming users کو بھی ملا لیا جائے، تب بھی یہ اعداد و شمار اس ہدف کے قریب نہیں پہنچتے۔
اصل بات یہ ہے: عزم کوئی مسئلہ نہیں ہے۔ کمپنی کو کس سمت لے جانا ہے اس کے لیے ایک north star کا تعین کرنا ایک جائز leadership ہے۔ مسئلہ یہ ہے کہ یہ خاص عدد، جسے بغیر کسی ٹھوس منصوبے کے پیش کیا گیا، ایک strategic commitment کے بجائے ایک PR talking point زیادہ لگتا ہے۔
وہ سیاق و سباق جو اسے نظر انداز کرنا مشکل بناتا ہے
یہ بیان Xbox کے لیے ایک انتہائی عجیب لمحے پر سامنے آیا ہے۔ کمپنی ابھی اپنی تاریخ کی سب سے بڑی restructuring سے گزری ہے، جس میں 3,200 ملازمتیں ختم کی گئی ہیں اور Double Fine اور Compulsion Games جیسے studios سے راہیں جدا کی گئی ہیں۔ Ninja Theory بھی ان میں شامل ہے جو اب کمپنی کا حصہ نہیں رہے۔ یہ وہ studios ہیں جن کا creative track record بہت شاندار ہے، اور انہیں کھونا Xbox کی first-party output کو اس وقت کم کرتا ہے جب Asha Sharma پہلے سے کہیں زیادہ لوگوں تک پہنچنے کی بات کر رہی ہیں۔
آپ دنیا میں پیش کیے جانے والے games کی تعداد اور ورائٹی کو کم کرتے ہوئے روزانہ ایک ارب users تک نہیں پہنچ سکتے۔ یہ دونوں راستے مخالف سمتوں میں جاتے ہیں۔
Fallout، The Elder Scrolls، اور Quake جیسی franchises پر توجہ مرکوز کرنے کا pivot، portfolio management کے نقطہ نظر سے سمجھ میں آتا ہے۔ Big IP سے engagement بڑھتی ہے۔ لیکن ایک ارب لوگوں کی روزانہ audience کا پیچھا کرتے ہوئے اپنے creative bets کو محدود کرنا ایک ایسا تضاد ہے جس کی وضاحت Asha Sharma کی ٹیم نے ابھی تک عوامی طور پر نہیں کی ہے۔
حقیقی گیمنگ کی اصطلاح میں ایک ارب کا معیار
سیاق و سباق کے لیے، Roblox باقاعدگی سے تقریباً 80 سے 90 ملین daily active users کی اطلاع دیتا ہے۔ Minecraft، جو اب تک کے سب سے زیادہ فروخت ہونے والے games میں سے ایک ہے، کا install base بہت بڑا ہے لیکن وہ ایسے daily active user کے اعداد و شمار جاری نہیں کرتا جو ایک ارب کے ہدف کے قریب ہوں۔ 2018 میں اپنے عروج پر Fortnite کے پاس تقریباً 350 ملین registered accounts تھے، نہ کہ daily users۔
جو platforms واقعی روزانہ ایک ارب interactions تک پہنچتے ہیں وہ social media apps اور streaming services ہیں، نہ کہ gaming platforms۔ یہاں تک کہ اگر آپ ہر Xbox-adjacent touchpoint کو بھی گن لیں، بشمول Activision Blizzard کے titles جیسے Candy Crush، جس کے daily player numbers واقعی بہت زیادہ ہیں، تب بھی آپ "entertainment" کی ایک ایسی قسم بنا رہے ہیں جو اس سے بہت مختلف ہے جو لوگ "Xbox" کا نام سن کر تصور کرتے ہیں۔
یہاں اہم بات یہ ہے کہ Asha Sharma شاید جان بوجھ کر Xbox کے مفہوم کو وسیع کر رہی ہیں۔ اگر Xbox، Microsoft کی مکمل gaming اور interactive entertainment output کا مخفف بن جاتا ہے، بشمول mobile، PC، cloud، اور console، تو طویل مدت میں ایک ارب کا ہدف نظریاتی طور پر قابل حصول ہے۔ لیکن اس reframing کو واضح ہونا چاہیے، نہ کہ صرف اشاروں میں۔
کھلاڑیوں کو اصل میں کس چیز پر نظر رکھنی چاہیے
اس کا دیانتدارانہ تجزیہ یہ ہے کہ Asha Sharma ایک سمت کی نشاندہی کر رہی ہیں، نہ کہ کسی deliverable کا اعلان کر رہی ہیں۔ Xbox خود کو ایک ایسے entertainment ecosystem کے طور پر پیش کرنے کی کوشش کر رہا ہے جو platform-agnostic ہو، نہ کہ صرف ایک ایسا box جسے آپ اپنے TV میں لگاتے ہیں۔ یہ ایک جائز strategic سمت ہے، اور یہ وہی راستہ ہے جس پر Phil Spencer کے Game Pass شروع کرنے کے بعد سے Microsoft گامزن ہے۔
لیکن الفاظ اہمیت رکھتے ہیں، خاص طور پر جب کوئی کمپنی بیک وقت ملازمتیں اور studios ختم کر رہی ہو۔ Xbox پر نظر رکھنے والے کھلاڑیوں اور developers کو تفصیلات درکار ہیں، نہ کہ پرکشش گول اعداد و شمار۔
اگر آپ ایک Xbox player ہیں اور یہ جاننا چاہتے ہیں کہ platform پر کیا کچھ آ رہا ہے، تو ہماری 007 First Light preload guide Xbox Series X|S، PC، اور PS5 پر download sizes اور regional launch times کا احاطہ کرتی ہے۔ Xbox hardware پر اپنی setup کو optimize کرنے کے لیے، ROG Xbox Ally X settings guide کو bookmark کرنا فائدہ مند ہوگا۔ اور اس وقت کیا کھیلنا چاہیے اس کے وسیع تر جائزے کے لیے، ہمارا gaming guides hub آپ کی مدد کے لیے موجود ہے۔
Asha Sharma کا ایک ارب لوگوں کا وژن پانچ سال بعد یا تو دور اندیشانہ ثابت ہوگا یا پھر ایک ایسے platform کی طویل کہانی کا ایک حاشیہ بن جائے گا جو اپنے عزائم کو اپنے فیصلوں کے ساتھ ہم آہنگ نہیں کر سکا۔ اگلے 12 مہینوں کے game releases اور studio announcements اس کہانی کو کسی بھی keynote نمبر سے زیادہ دیانتداری سے بیان کریں گے۔