"اشا نے 'This is an Xbox' مہم کو ختم کر دیا کیونکہ یہ Xbox جیسا محسوس نہیں ہوتا تھا،" ایک Microsoft ترجمان نے ونڈوز سینٹرل کو بتایا۔ "وہ ذاتی طور پر اس بات کو دوبارہ ترتیب دینے کی قیادت کر رہی ہیں کہ ہم ایک برانڈ کے طور پر کیسے ظاہر ہوتے ہیں۔"
یہ ایک جملہ آپ کو بہت کچھ بتاتا ہے کہ Asha Sharma Xbox کو کہاں لے جا رہی ہیں۔ پچھلے مہینے Phil Spencer کے جانشین کے طور پر تصدیق شدہ، شرما نے تیزی سے کام کیا، اور ان کی پہلی بڑی کال ایک مارکیٹنگ مہم کو روکنا تھا جو مداحوں کی مایوسی کا ایک نمایاں مرکز بن گئی تھی۔
'This is an Xbox' مہم دراصل کیا تھی
نومبر 2024 میں شروع کی گئی، This is an Xbox ایک مخصوص کنسول برانڈ کے بجائے Xbox کو ایک کراس ڈیوائس پلیٹ فارم کے طور پر پوزیشن کرنے کی ایک کوشش تھی۔ یہ مہم تھرڈ پارٹی ہارڈ ویئر پر چلائی گئی، بشمول Samsung اور LG سمارٹ ٹی وی، بنیادی طور پر یہ دلیل دیتے ہوئے کہ کوئی بھی اسکرین جو Xbox سافٹ ویئر چلاتی ہے وہ Xbox ہے۔
اس کا مقصد واضح تھا: کنسول مالکان سے آگے Xbox کے سامعین کو وسعت دینا کیونکہ Microsoft اپنی ملٹی پلیٹ فارم حکمت عملی پر زور دے رہی تھی۔ تاہم، اس کی تکمیل کھلاڑیوں کی ایک نمایاں تعداد کے ساتھ بری طرح سے اتری۔ ان شائقین کے لیے جو پہلے ہی PlayStation 5 پر فرسٹ پارٹی گیمز آنے سے دلبرداشتہ محسوس کر رہے تھے، ایک ایسی مہم جو انہیں بتا رہی تھی کہ ان کے کنسول کی ضرورت ہی نہیں تھی، زخم پر نمک چھڑکنے کے مترادف محسوس ہوا۔
ونڈوز سینٹرل کے مطابق، پریشانی صرف کھلاڑیوں تک محدود نہیں تھی۔ Xbox کے کچھ عملے نے اندرونی طور پر محسوس کیا کہ مہم ان کے اپنے کام کو کمزور کر رہی ہے۔ کسی بھی مارکیٹنگ مہم کے لیے یہ ایک مشکل پوزیشن ہے۔
شرما کا برانڈ ری سیٹ، ان کے اپنے الفاظ میں
ذمہ داری سنبھالنے کے بعد سے شرما کی عوامی فریمنگ جان بوجھ کر اور بامقصد رہی ہے۔ Microsoft Gaming CEO کے طور پر اپنے پہلے بیان میں، انہوں نے تین عہد کیے: "عمدہ گیمز"، "Xbox کی واپسی"، اور "کھیل کا مستقبل"۔
وہاں کلیدی جملہ "Xbox کی واپسی" ہے۔ جب آپ اس بات سے خوش ہوں کہ برانڈ کہاں ہے تو آپ ایسی زبان استعمال نہیں کرتے۔ This is an Xbox کو ختم کرنا اس فریمنگ میں براہ راست فٹ بیٹھتا ہے، اور IGN کی رپورٹنگ کے مطابق، یہ فیصلہ کمیٹی یا برانڈ ریویو کے عمل سے نہیں بلکہ براہ راست شرما نے کیا تھا۔
انہوں نے اس عہدے پر آنے کے بعد سے سوشل میڈیا پر Xbox مالکان کے ساتھ براہ راست مشغولیت بھی کی ہے، جو کہ اسپینسر کے دور کے بعد کے زیادہ دور کے انداز سے لہجے میں ایک نمایاں تبدیلی ہے۔
خطرہ
This is an Xbox مہم کے بارے میں Microsoft کی اصل نومبر کی نیوز پوسٹ اس کے بعد Xbox نیوز سائٹ سے آف لائن کر دی گئی ہے، اور URL اب کوئی مواد واپس نہیں کر رہا ہے۔
Xbox ہارڈ ویئر شناخت ری سیٹ
وہ سیاق و سباق جو اس اقدام کو اہم بناتا ہے
بات یہ ہے: مارکیٹنگ مہم کو ختم کرنا عام طور پر خبر نہیں ہوتی۔ برانڈز ہر وقت اشتہاری مہمات کو ریٹائر کرتے ہیں۔ جو چیز اسے مختلف بناتی ہے وہ مخصوص مہم ہے جسے کاٹا گیا، کاٹنے کا وقت، اور وہ شخص جس نے کال کی۔
This is an Xbox اس بات کی ایک خاص فلسفہ کی نمائندگی کرتا تھا کہ Xbox کیا بن رہا تھا: ہارڈ ویئر شناخت کے بجائے ایک سروس لیئر۔ شرما کا اسے ریٹائر کرنے کا فیصلہ، ان کے پہلے کاموں میں سے ایک کے طور پر، اس بات میں ایک حقیقی تبدیلی کا اشارہ دیتا ہے کہ Microsoft برانڈ کو آگے بڑھانے کے لیے کیسے پوزیشن کرنا چاہتی ہے۔ چاہے وہ حقیقی ہارڈ ویئر سرمایہ کاری، خصوصی مواد کی حکمت عملی، یا صرف پیغام رسانی میں تبدیلی میں ترجمہ کرتا ہے، یہ دیکھنا باقی ہے۔
شرما کے وسیع تر پچ میں "نئے بزنس ماڈلز اور کھیلنے کے نئے طریقے ایجاد کرنا" شامل ہے جبکہ "آئیکونک ٹیموں، کرداروں اور دنیاؤں" پر زور دیا گیا ہے۔ یہ ایک زیادہ روایتی گیمز فرسٹ فریمنگ ہے، اور یہ GameSpot کی کوریج کے ساتھ لائن میں ہے جو اس بات کی تصدیق کرتی ہے کہ مہم کا خاتمہ ایک خاموش اختتام کے بجائے ایک جان بوجھ کر قیادت کا فیصلہ تھا۔
Xbox مالکان کے لیے جنہوں نے پچھلے دو سالوں میں یہ سوچنے میں گزارے ہیں کہ ان کا پلیٹ فارم Microsoft کے منصوبوں میں کہاں فٹ بیٹھتا ہے، شرما کے ابتدائی اقدامات کم از کم یہ بتاتے ہیں کہ انچارج کوئی اس سوال پر توجہ دے رہا ہے۔ تاہم، جواب گیمز اور ہارڈ ویئر کے فیصلوں سے آنے ہوں گے جو اس کے بعد آتے ہیں۔ جیسے جیسے Xbox کی کہانی آگے بڑھتی ہے، مزید گیمنگ نیوز کے لیے، مزید چیک کرنا یقینی بنائیں:
