Jason Kingsley کا یہ ماننا ہے کہ Rebellion، جو Sniper Elite کے پیچھے موجود اسٹوڈیو ہے، Steam پر اپنی موجودگی کیسے برقرار رکھتا ہے: گیم کا نام اتنا سادہ رکھیں کہ کوئی بھی اندازہ لگا سکے کہ وہ کیا خرید رہے ہیں۔
"میں جانتا ہوں یہ تھوڑا عجیب لگتا ہے،" Kingsley نے وضاحت کی، "لیکن جب ہمارے پاس Ubisoft یا Electronic Arts جیسے بڑے ناموں یا کسی بھی اور بڑے اسٹوڈیو جتنا مارکیٹنگ بجٹ نہیں ہوتا، تو ہمیں ان تمام چیزوں کا سہارا لینا پڑتا ہے جو لوگوں کو یہ اندازہ لگانے میں مدد دیں کہ ہم اصل میں کیا پیش کر رہے ہیں۔"
مسئلے کے پیچھے کے اعداد و شمار
یہاں سیاق و سباق اہم ہے۔ 2012 میں، Steam پر ہر ماہ تقریباً 30 نئی گیمز ریلیز ہوتی تھیں۔ اس سال مارچ تک، یہ تعداد 2,472 فی مہینہ تک پہنچ چکی ہے، جس کا مطلب ہے کہ ہر روز 80 سے زیادہ نئی گیمز ریلیز ہو رہی ہیں۔ ایک خود مختار (self-funded) اور خود پبلشنگ کرنے والے اسٹوڈیو کے لیے، جو چھوٹے سولو پروجیکٹس اور بڑے بجٹ والی AAA ریلیزز کے درمیان پھنسا ہو، بھاری مارکیٹنگ بجٹ کے بغیر توجہ حاصل کرنا واقعی مشکل ہے۔
Rebellion کا حل یہ ہے کہ گیم کے ٹائٹل کو مفت اشتہاری ٹول کے طور پر استعمال کیا جائے۔
گیمز کا نام سرچ انجن رزلٹ کی طرح رکھنا
"Sniper Elite کا مطلب ہے ایک ایلیٹ سنائپر بننا۔ Zombie Army کا مطلب ہے، اندازہ لگائیں، زومبیز کی ایک فوج،" Kingsley نے کہا۔ اس کی منطق سیدھی ہے: اگر Steam پر براؤز کرنے والا کوئی شخص صرف ٹائٹل سے ہی آپ کی گیم کی بنیادی فنتاسی کو سمجھ جائے، تو آپ نے وہ کام پہلے ہی کر لیا ہے جو عام طور پر ایک ٹریلر یا پیڈ مہم (paid campaign) کو کرنا پڑتا ہے۔
اسٹوڈیو کی آنے والی گیم، Alien Deathstorm (جو 2027 میں متوقع ہے)، اسی فارمولے پر عمل کرتی ہے۔ ایلینز۔ ایک ڈیتھ اسٹارم۔ آپ فوراً سمجھ جاتے ہیں۔
Atomfall کے لیے زیادہ سوچ بچار کی ضرورت تھی، اور Kingsley نے اس کی منطق بیان کی۔ ٹیم نام میں تاریخی احساس کے لیے "atomic" چاہتی تھی، اور "fall" میں زوال اور کمی کے مفہوم شامل تھے، جس میں جزوی طور پر Fallout کے نام سے وابستہ ثقافتی اثرات کا بھی فائدہ اٹھایا گیا۔ یہ اب بھی زیادہ تر گیمز کے مقابلے میں ایک سوچا سمجھا انتخاب ہے، لیکن یہ ظاہر کرتا ہے کہ اسٹوڈیو کسی بھی چیز سے پہلے اس بات پر گہری توجہ دیتا ہے کہ ایک ٹائٹل کیا پیغام پہنچاتا ہے۔
دو گھنٹے کا مسئلہ جسے ہر اسٹوڈیو کو حل کرنا ہے
کسی کو اپنے Steam پیج پر کلک کروانا آدھی جنگ جیتنے جیسا ہے۔ Steam کی ریفنڈ پالیسی، جو کھلاڑیوں کو پلے ٹائم کے پہلے دو گھنٹوں کے اندر مکمل ریفنڈ حاصل کرنے کی اجازت دیتی ہے، کا مطلب ہے کہ اسٹوڈیوز کو اپنے وعدے پر تقریباً فوراً پورا اترنا ہوگا۔
Kingsley نے اسے واضح طور پر بیان کیا: "اگر آپ نے Sniper Elite جیسی گیم ڈاؤن لوڈ کی، اور پہلا گھنٹہ کچن ٹیبل پر بیٹھے دو لوگوں کے درمیان گفتگو پر مشتمل ہو، تو آپ کہیں گے، 'یہ بیکار ہے۔ مجھے نازیوں کو گولی مارنی ہے۔' اور آپ اسے واپس کر دیں گے۔"
ریفنڈ ونڈو نے مؤثر طریقے سے ابتدائی گھنٹے کو ایک ڈیمو میں تبدیل کر دیا ہے۔ کھلاڑیوں کو کچھ بھی آزمانے میں تقریباً کوئی مالی خطرہ نہیں ہوتا، جس کا مطلب ہے کہ جو اسٹوڈیوز تجربے کے آغاز میں ہی وہی کچھ پیش کرتے ہیں جس کا انہوں نے وعدہ کیا تھا، وہ ان سیلز کو برقرار رکھیں گے۔ جو اسٹوڈیوز اچھی چیزوں کو چھپا کر رکھتے ہیں، وہ کھلاڑیوں کو کھو دیتے ہیں۔
Rebellion کے لیے، اس کا مطلب ہے کھلاڑیوں کو تیزی سے ایکشن میں لانا، وعدے کی تصدیق کرنا، اور گیم کے باقی حصے کی کافی جھلک دکھانا تاکہ دو گھنٹے کے نشان سے آگے بڑھنے کا جواز پیدا ہو سکے۔
Rebellion کے لیے آگے کیا ہے
Atomfall کی BAFTA جیت اور Alien Deathstorm کے حالیہ اعلان کے ساتھ، Rebellion ایک درمیانے درجے کے انڈی اسٹوڈیو کے لیے کافی مضبوط پوزیشن میں ہے۔ ٹیم نے تصدیق کی ہے کہ 2027 میں ریلیز ہونے پر Alien Deathstorm میں جنریٹو AI آرٹ ورک شامل نہیں ہوگا۔
جو کوئی بھی یہ ٹریک کر رہا ہے کہ بھاری مارکیٹنگ بجٹ کے بغیر اسٹوڈیوز Steam پر کیسے زندہ رہتے ہیں، Rebellion کا طریقہ کار توجہ کے قابل ہے۔ اسٹوڈیو کی جانب سے براہ راست اپنے پلیئر بیس کے ساتھ کی جانے والی کمیونیکیشن کو فالو کرنے کے لیے Sniper Elite سیریز کے Steam کمیونٹی اعلانات دیکھیں، یا مشکل مارکیٹ میں نیویگیٹ کرنے والے درمیانے درجے کے اسٹوڈیوز کے بارے میں مزید کوریج کے لیے ہماری تازہ ترین گیمنگ نیوز اور ریویوز براؤز کریں۔
