مائیکروسافٹ گیمنگ کا خاتمہ: ایکس بکس نے اپنا نام واپس لیا

"ہمارا بہترین کام تب ہوتا ہے جب پورا اسٹیک ایک ساتھ چلتا ہے۔ مائیکروسافٹ گیمنگ ہماری ساخت کو بیان کرتا ہے، لیکن یہ ہماری امنگوں کو بیان نہیں کرتا۔ لہذا، ہم وہیں واپس جا رہے ہیں جہاں سے ہم نے آغاز کیا تھا۔"

یہ اقتباس، نئے ایکس بکس سی ای او آشا شرما اور چیف کنٹینٹ آفیسر میٹ بوٹی کے دستخط شدہ خط سے، 23 اپریل کو ملازمین کے ان باکسز میں پہنچا اور اس بات کی تصدیق کی جو سارا دن گردش کر رہا تھا: مائیکروسافٹ گیمنگ ختم ہو گیا۔ یہ ڈویژن دوبارہ ایکس بکس بن گیا ہے۔

مائیکروسافٹ گیمنگ سے وہیں واپس جہاں سے آغاز ہوا

نام کی تبدیلی کی سب سے پہلے اطلاع دی ورج نے دی جب شرما نے ایکس بکس اسٹاف کے ساتھ ایک آل ہینڈز میٹنگ کے دوران اس کا اعلان کیا۔ آؤٹ لیٹ کے ذرائع کے مطابق، شرما نے ملازمین کو بتایا کہ "ایکس بکس ہماری شناخت ہونی چاہیے" اور مائیکروسافٹ گیمنگ کے نام کو اس چیز سے انحراف کے طور پر پیش کیا جس کی یہ ڈویژن اصل میں نمائندگی کرتی ہے۔ ایکس بکس کے آفیشل بلاگ نے اسی دوپہر کو سب کچھ کی تصدیق کی۔

مائیکروسافٹ گیمنگ کا نام 2022 سے ہے، جب فل اسپینسر کو نئے برانڈڈ ڈویژن کے سی ای او کے عہدے پر ترقی دی گئی۔ یہ وقت اتفاقی نہیں تھا۔ مائیکروسافٹ نے ابھی ایکٹیوژن بلیزارڈ کو حاصل کرنے کے اپنے منصوبوں کا اعلان کیا تھا، ایک ایسا سودا جو اکتوبر 2023 میں مکمل ہونے سے پہلے تقریباً دو سال تک ریگولیٹری جنگوں سے گزرا۔ اس وقت سوچ یہ تھی کہ "مائیکروسافٹ گیمنگ" کنسولز سے بڑی کسی چیز کی نشاندہی کرتا ہے، اسٹوڈیوز، سروسز اور پلیٹ فارمز کا ایک وسیع سلطنت جو کسی ایک ہارڈ ویئر سے کہیں زیادہ پھیلی ہوئی تھی۔

وہ وژن، کم از کم نام کے لحاظ سے، اب ریٹائر کیا جا رہا ہے۔

شرما یہاں اصل میں کیا اشارہ دے رہی ہیں

اپنے عہدے کے 62 دن بعد، شرما تیزی سے آگے بڑھ رہی ہیں۔ آل ہینڈز ری برانڈ کا اعلان ایک بڑے کوشش کا ایک حصہ ہے جس کا مقصد ایک ایسے ڈویژن کو مستحکم اور دوبارہ سمت دینا ہے جس نے پچھلے کچھ سالوں میں مشکل وقت گزارا ہے۔ کنسول کی فروخت کم رہی ہے، ہارڈ ویئر کی قیمتوں پر مسلسل تنقید کی گئی ہے، اور ایکس بکس برانڈ کو کئی سمتوں سے دھچکے لگے ہیں۔

بات یہ ہے: ایک کارپوریٹ امبریلا نام کو چھوڑنا اور ایکس بکس پر واپس جانا صرف کاسمیٹک نہیں ہے۔ دی ورج نے یہ بھی اطلاع دی ہے کہ ایک نیا لوگو اندرونی طور پر جانچا جا رہا ہے، اور یہ کہ "ریٹرن ٹو ایکس بکس،" "گریٹ گیمز،" اور "فیوچر آف پلے" کے جملے فی الحال ایکس بکس آفس کی دیواروں پر لگے ہوئے ہیں۔ یہ جان بوجھ کر پیغام رسانی ہے، اور یہ ملازمین کے لیے اتنا ہی ہے جتنا کہ بیرونی دنیا کے لیے۔

اسے فوربس کی رپورٹنگ کے ساتھ ملا کر دیکھیں جس میں تجویز دی گئی ہے کہ شرما خصوصی گیمز کی طرف واپس جانے پر غور کر رہی ہیں، اور تصویر دلچسپ ہونے لگتی ہے۔ ایکس بکس نے "گیمز ایوری ویئر" کی حکمت عملی بنانے میں سال گزارے جس نے ٹائٹلز کو پہلے دن ہی پلے اسٹیشن اور پی سی پر رکھا۔ کیا یہ فلسفہ ری برانڈ کے ساتھ زندہ رہتا ہے یہ ابھی بھی ایک کھلا سوال ہے۔

گیمز بنانے والے لوگوں کے لیے پیغام

شرما اور بوٹی کا عملے کو بھیجا گیا خط برانڈ کے اعلان کے ساتھ ساتھ اندرونی مورال دستاویز کے طور پر پڑھنے کے قابل ہے۔ "ہم اپنی زندگی کے سب سے زیادہ تخلیقی اور بہادر کام کرنے کے لیے یہاں ہیں" جب آپ لی آف، اسٹوڈیو بند ہونے، اور عام غیر یقینی صورتحال پر غور کرتے ہیں جس سے ایکس بکس کے ملازمین نے پچھلے دو سالوں میں نمٹا ہے۔

فریز "62 دن میں" شرما کا ایک جھنڈا لگانا ہے۔ وہ عوامی طور پر اپنی مدت ملازمت کو ٹریک کر رہی ہیں اور اسے قابل مشاہدہ کارروائی سے جوڑ رہی ہیں۔ ایک ایسے افرادی قوت کے لیے جس نے اپنی پچھلی قیادت کو افراتفری کی رفتار سے حکمت عملیوں سے گزرتے دیکھا ہے، اس قسم کی ٹھوس جوابدہی کی فریمنگ اہم ہے۔

یہاں کلیدی بات یہ ہے کہ یہ اب بھی ابتدائی ہے۔ نام کی تبدیلی اور کچھ وال ڈیکلز برانڈ کی تعمیر نہیں کرتے۔ لیکن وہ ایک سمت قائم کرتے ہیں، اور شرما کی سمت واضح طور پر بہترین ممکنہ معنی میں پیچھے کی طرف ہے: اس چیز پر واپس جو ایکس بکس کا مطلب تھا اس سے پہلے کہ یہ ایک ہولڈنگ کمپنی کا لیبل بن جائے۔

ایکس بکس کے اگلے قدموں کو ٹریک کرنے والے کسی بھی شخص کے لیے، ہماری تازہ ترین گیمنگ نیوز کو قریب سے فالو کرنا قابل قدر ہوگا جب شرما کی حکمت عملی سال کے باقی حصے میں شکل اختیار کرتی ہے۔ اگلی حقیقی آزمائش یہ ہوگی کہ ایکس بکس اصل میں کیا شپ کرتا ہے، اور کیا "ریٹرن ٹو ایکس بکس" ایسے گیمز میں ترجمہ کرتا ہے جو نام کو دوبارہ حاصل کرنے کے قابل بناتے ہیں۔ ایکس بکس کی طرف سے نئی دور کے آغاز کے ساتھ ہی سب کچھ جاننے کے لیے ہمارے تازہ ترین جائزوں کو دیکھیں۔