Một phân tích mới về 36 thị trường toàn cầu và 42 tài sản trí tuệ (IP) nổi tiếng cho thấy mức độ nhận diện thương hiệu nhượng quyền (franchise) định hình hành vi của người chơi tại các khu vực khác nhau như thế nào. Dữ liệu xem xét những IP nào thúc đẩy mức độ tương tác (engagement) và nơi nào sự quen thuộc về văn hóa đóng vai trò quan trọng nhất.
Các thị trường mới nổi cho thấy phản ứng mạnh mẽ nhất với IP
Tại Trung Quốc, Ấn Độ, Brazil và Đông Nam Á, hơn 70 phần trăm người chơi cho biết họ có nhiều khả năng thử một tựa game được xây dựng dựa trên một thương hiệu nhượng quyền dễ nhận biết. Các thị trường này chứng minh mối tương quan rõ ràng nhất giữa việc nhận diện thương hiệu và mức độ sẵn sàng tham gia, khiến việc lựa chọn IP trở thành yếu tố quan trọng để đạt được thành công tại những khu vực này.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Tây Âu và Nhật Bản cho thấy ảnh hưởng của IP ở mức khiêm tốn
Bỉ, Hà Lan, Phần Lan và Thụy Điển ghi nhận mức độ hào hứng thấp hơn đối với các trò chơi dựa trên IP trong các phản hồi khảo sát. Nhật Bản đưa ra một sự mâu thuẫn thú vị: người chơi báo cáo mức độ ảnh hưởng của IP thấp hơn trong các cuộc khảo sát, nhưng các tựa game nhượng quyền lại liên tục thống trị bảng xếp hạng doanh số. Khoảng cách giữa sở thích được nêu ra và hành vi mua hàng cho thấy các cuộc khảo sát chỉ nắm bắt được một phần của quá trình ra quyết định.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Disney và Dragon Ball dẫn đầu về mức độ nhận diện toàn cầu
Disney xếp hạng nhất về mức độ nhận diện trên toàn thế giới, với Dragon Ball theo sát phía sau. Cả hai thương hiệu nhượng quyền đều bao phủ nhiều nhóm tuổi và bối cảnh văn hóa, giúp chúng có khả năng ứng dụng thị trường rộng rãi hơn so với các tài sản có sức hấp dẫn nhân khẩu học hẹp hơn. Sự công nhận phổ quát không đảm bảo mức độ tương tác, nhưng nó mở rộng nhóm đối tượng tiềm năng.
Nguồn gốc văn hóa dự đoán hiệu suất khu vực
Các IP của Mỹ hoạt động tốt nhất ở Bắc Mỹ và Châu Âu. Các tài sản của Nhật Bản nhận được sự đón nhận mạnh mẽ hơn ở Nhật Bản và Đông Nam Á. La Casa De Papel chứng minh cách ngôn ngữ và sự phù hợp về văn hóa có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của một IP ra ngoài thị trường quê nhà — loạt phim Tây Ban Nha này đã tìm thấy sức hút đáng kể ở Mỹ Latinh, đặc biệt là ở các quốc gia nói tiếng Tây Ban Nha và tiếng Bồ Đào Nha, nơi các điểm chạm văn hóa chung làm cho tài sản này trở nên dễ tiếp cận hơn.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Shrek và Harry Potter dẫn đầu về phản ứng tích cực
Shrek, Harry Potter, phim hoạt hình Disney và Doraemon tạo ra những phản ứng tích cực nhất trên tất cả các thị trường được khảo sát. Hello Kitty, Yu-Gi-Oh!, Naruto và Barbie xếp hạng thấp hơn, mặc dù điều này phản ánh ít phản ứng tích cực mạnh mẽ hơn là sự không thích thực sự. Dữ liệu đo lường cường độ nhiệt tình, không phải nhận thức hoặc sự chấp nhận chung.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Khung bốn góc phần tư lập bản đồ tiềm năng IP
Phân tích sắp xếp các IP thành bốn loại: phạm vi tiếp cận cao với sự ủng hộ mạnh mẽ, sự ủng hộ mạnh mẽ với phạm vi tiếp cận hạn chế, phạm vi tiếp cận rộng với phản ứng yếu hơn và phạm vi tiếp cận thấp với phản ứng thấp. Khung này giúp các nhà phát triển và nhà phát hành xác định tài sản nào phù hợp với thị trường mục tiêu và hạn chế ngân sách của họ. Các IP có phạm vi tiếp cận cao, sự ủng hộ cao đòi hỏi phí cấp phép cao cấp nhưng mang lại đối tượng tiềm năng rộng nhất.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Sắc thái khu vực quan trọng hơn sức hấp dẫn toàn cầu
Các kết quả cho thấy chiến lược IP không thể chỉ dựa vào các số liệu toàn cầu. Một thương hiệu nhượng quyền được kiểm tra tốt trên toàn thế giới có thể hoạt động kém hiệu quả ở các thị trường giá trị cao cụ thể, trong khi một IP tập trung vào khu vực có thể mang lại mức độ tương tác mạnh mẽ hơn ở các lãnh thổ mục tiêu. Các nhà phát triển lập kế hoạch hợp tác IP cần cân nhắc sự công nhận toàn cầu với sự phù hợp về văn hóa và các mô hình hành vi người chơi cụ thể theo thị trường.
