Bối cảnh ngành game đã phát triển đáng kể, với phụ nữ hiện chiếm một phần đáng kể trong cộng đồng game thủ toàn cầu. Gần một nửa số người chơi game hiện nay là phụ nữ, một thực tế nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thấu hiểu trải nghiệm, sở thích và đóng góp của họ đối với ngành công nghiệp này. Sự thay đổi này không chỉ định hình lại cách các trò chơi được phát triển và tiếp thị mà còn làm nổi bật nhu cầu về một văn hóa chơi game hòa nhập và đa dạng hơn.
Banner bìa Newzoo trên X
Sử dụng mã TRYHARD33 khi thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Nhận ưu đãi 33% cho gói đăng ký GAMES+
Sự hiện diện của phụ nữ trong ngành game
Nghiên cứu Global Gamer Study 2023 tiết lộ rằng 72% phụ nữ trong nhóm đối tượng trực tuyến được khảo sát chơi trò chơi điện tử, so với 81% nam giới. Sự phân chia gần như đồng đều này cho thấy sự hiện diện của phụ nữ trong ngành game đã trở nên quan trọng như thế nào. Phụ nữ chiếm 45% tổng số game thủ, một con số phản ánh tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của họ trên toàn ngành.
Mặc dù tham gia tích cực, nhưng ít phụ nữ tự nhận mình là "game thủ" hơn so với nam giới. Chỉ 36% người chơi nữ tự coi mình là game thủ, và 31% được người khác công nhận như vậy. Điều này trái ngược với 50% người chơi nam tự nhận là game thủ và 44% được công nhận như vậy. Tuy nhiên, nhãn dán này không quan trọng bằng hành vi thực tế. Gần một nửa số phụ nữ chơi game cũng chi tiêu tiền cho các trò chơi đó.
Gần 1/2 phụ nữ tự nhận mình là Casual Gamer
Sở thích chơi game và việc sử dụng nền tảng
Thói quen chơi game của phụ nữ cho thấy sự ưu tiên rõ rệt về nền tảng. 44% game thủ nữ chơi độc quyền trên nền tảng di động, một tỷ lệ phần trăm cao hơn nhiều so với 27% game thủ nam làm điều tương tự. Xu hướng ưu tiên di động (mobile-first) này ở phụ nữ làm nổi bật nơi các nhà phát triển nên tập trung nếu họ muốn tiếp cận đối tượng này.
Khi nói đến định danh game thủ, phụ nữ có xu hướng nghiêng về nhãn dán casual gamer, với 44% tự nhận như vậy. Chỉ 23% coi mình là core gamer nói chung, nhưng con số đó tăng lên ở những phụ nữ chơi trên PC hoặc console. Hơn 38% game thủ nữ trên console và hơn 36% game thủ nữ trên PC tự nhận mình là core gamer, cho thấy sự gắn kết mạnh mẽ với việc chơi game vượt xa mức độ giải trí thông thường.
Hơn 1/3 phụ nữ chơi trên PC hoặc Console tự nhận mình là Core Gamer
Tầm quan trọng của sự đa dạng và đại diện
Sự đa dạng trong ngành game quan trọng đối với cả nam và nữ, với 62% phụ nữ và 65% nam giới coi đó là yếu tố quan trọng. Nhu cầu về các nhân vật và cốt truyện đa dạng đã trở nên mạnh mẽ hơn khi ngày càng nhiều người chơi muốn thấy chính mình được đại diện trong các trò chơi mà họ trải nghiệm. Đây không chỉ là về thiết kế nhân vật. Đó là về việc tạo ra những câu chuyện và thế giới gây được tiếng vang với đông đảo khán giả hơn.
Ngành công nghiệp đã đạt được tiến bộ trong việc cải thiện sự đại diện, với nhiều nhân vật nữ và phi nhị nguyên giới đảm nhận các vai trò chính trong các tựa game lớn. Những nhân vật như Ellie trong The Last of Us, Aloy trong Horizon: Zero Dawn và V trong Cyberpunk 2077 đã trở thành biểu tượng, phản ánh bước tiến chậm nhưng vững chắc của ngành hướng tới sự hòa nhập. Các tựa game sắp ra mắt như Star Wars: Outlaws và GTA VI tiếp tục xu hướng này, mang đến các nhân vật chính là nữ trong những vai trò vốn thường do các nhân vật nam thống trị.
Các trò chơi thể thao, vốn ít phổ biến hơn đối với người chơi nữ, cũng đang bắt đầu thay đổi. Các thương hiệu như NBA 2K, NHL và EA Sports FC đã giới thiệu các giải đấu và câu lạc bộ nữ, với nhiều vận động viên nữ xuất hiện trên ảnh bìa. Mặc dù hiện tại chỉ có 18% người chơi nữ tham gia vào các tựa game thể thao, nhưng việc tăng cường sự hiện diện của phụ nữ trong các trò chơi này có thể giúp thu hút nhiều game thủ nữ hơn đến với thể loại này.
Hai phụ nữ đang chơi game
Hỗ trợ phụ nữ trong ngành game
Những nỗ lực trao quyền cho phụ nữ trong ngành game không chỉ dừng lại ở sự đại diện trong trò chơi. Nhiều tổ chức và sáng kiến khác nhau đang nỗ lực hỗ trợ phụ nữ với tư cách là người chơi và chuyên gia trong ngành. Các nhóm như Women in Games, Women in Games International và Black Girl Gamers thúc đẩy sự hiện diện và đại diện. Các chương trình cố vấn và sáng kiến giáo dục, chẳng hạn như các chương trình do Girls Make Games và Girls Who Code cung cấp, khuyến khích thế hệ phụ nữ tiếp theo trong ngành game.
- Women in Games
- Women in Games International
- Black Girl Gamers
- Girls Make Games
- Girls Who Game
- Girls Who Code
Đối với những ai quan tâm đến việc tìm hiểu sâu hơn về chủ đề này, Global Gamer Study cung cấp nguồn dữ liệu phong phú, mang lại thông tin chi tiết về sở thích, hành vi và động lực của các nữ game thủ trên 36 thị trường toàn cầu. Thông tin này rất quan trọng để hiểu về trạng thái hiện tại của ngành game và định hình một tương lai hòa nhập hơn cho ngành công nghiệp này.
Nghiên cứu Global Gamer Study của Newzoo
Suy nghĩ cuối cùng
Vai trò của phụ nữ trong ngành game đang trở nên nổi bật hơn bao giờ hết và tầm ảnh hưởng của họ vẫn tiếp tục tăng lên. Khi ngành công nghiệp phát triển, việc thấu hiểu và hỗ trợ các nữ game thủ sẽ là chìa khóa để tạo ra một văn hóa chơi game hòa nhập và đa dạng hơn, mang lại lợi ích cho tất cả người chơi. Những nỗ lực không ngừng nhằm cải thiện sự đại diện, cả trong trò chơi lẫn trong ngành, là những bước đi đúng hướng, hứa hẹn một trải nghiệm chơi game phong phú và đa dạng hơn cho mọi người.
