Assassin's Creed Shadows đã ra mắt với vị thế là trò chơi điện tử bán chạy nhất tại Hoa Kỳ trong tháng 3/2025, dựa trên dữ liệu theo dõi ngành mới nhất. Tựa game này đã đạt được thành công thương mại đáng kể trong tháng đầu tiên bất chấp những phản ứng trái chiều trước khi phát hành, trở thành trò chơi bán chạy thứ hai trong năm tính đến thời điểm hiện tại. Sự ra mắt mạnh mẽ này diễn ra vào thời điểm quan trọng đối với Ubisoft, công ty đang trong quá trình tái cấu trúc toàn diện và đối mặt với áp lực ngày càng tăng trong việc duy trì hiệu suất ổn định cho các thương hiệu lớn của mình.
Assassin's Creed Shadows dẫn đầu bảng xếp hạng tại Mỹ
Assassin's Creed Shadows
Assassin's Creed Shadows, được phát triển và phát hành bởi Ubisoft, là một trò chơi nhập vai hành động (action role-playing game) đánh dấu phần chính thứ mười bốn trong loạt game Assassin's Creed. Tiếp nối Assassin's Creed Mirage năm 2023, Shadows lấy bối cảnh tại Nhật Bản thế kỷ 16 trong giai đoạn cuối của thời kỳ Sengoku. Trò chơi khám phá cuộc xung đột kéo dài giữa Assassin Brotherhood, những người bảo vệ tự do và hòa bình, và Templar Order, những người ủng hộ hòa bình thông qua sự kiểm soát.
Người chơi trải nghiệm cuộc chiến này thông qua hai nhân vật chính riêng biệt: Fujibayashi Naoe, một kunoichi (nữ ninja), và Yasuke, một samurai gốc Phi được lấy cảm hứng từ nhân vật lịch sử cùng tên. Mỗi nhân vật cung cấp phong cách chơi (gameplay) độc đáo, cho phép các cách tiếp cận đa dạng đối với các nhiệm vụ và thử thách. Shadows đã ra mắt vào ngày 20/3/2025 cho PlayStation 5, Windows, Xbox Series X/S và macOS, với phiên bản iPadOS dự kiến phát hành trong tương lai. Trò chơi đã nhận được những đánh giá tích cực khi vừa ra mắt.
Hiệu suất của Ubisoft và bối cảnh ngành
Việc Ubisoft phát hành Assassin's Creed Shadows diễn ra sau nhiều tháng thay đổi nội bộ, bao gồm cắt giảm nhân sự và thừa nhận rằng Star Wars: Outlaws năm ngoái có doanh số không đạt kỳ vọng. Công ty gần đây đã thành lập một bộ phận kinh doanh cốt lõi mới tập trung vào các tài sản trí tuệ dễ nhận diện nhất của mình, chẳng hạn như Assassin's Creed, Far Cry và Tom Clancy's Rainbow Six. Khoản đầu tư 1.25 tỷ USD từ Tencent vào bộ phận này nhấn mạnh tầm quan trọng chiến lược của nó. Thành công thương mại của Shadows có thể giúp ổn định triển vọng tài chính của công ty và chứng minh sức sống bền bỉ của thương hiệu Assassin's Creed trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Xu hướng thị trường chung trong tháng 3/2025
Thị trường trò chơi điện tử tổng thể tại Mỹ đã sụt giảm trong tháng 3/2025 bất chấp việc phát hành nhiều tựa game mới tạo động lực cho mảng phần mềm của ngành kinh doanh này. Tổng chi tiêu đã giảm xuống còn 4.69 tỷ USD, đánh dấu mức giảm 6% so với tháng 3/2024. Chi tiêu cho nội dung trò chơi điện tử, bao gồm trò chơi đầy đủ, nội dung tải xuống (DLC), gói đăng ký (subscriptions) và mua hàng trên di động, đã giảm 4% xuống còn 4.16 tỷ USD. Phân khúc phần cứng trải qua mức sụt giảm mạnh nhất, giảm 25% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 286 triệu USD. Đây là mức chi tiêu phần cứng tháng 3 thấp nhất kể từ năm 2019. Chi tiêu cho phụ kiện cũng giảm 11%.
Các phiên bản máy chơi game chỉ kỹ thuật số (digital-only) hiện chiếm một tỷ trọng đáng kể trong doanh số bán hàng. Tính đến thời điểm hiện tại trong năm, 75% máy Xbox Series và 50% máy PlayStation 5 được bán ra là các phiên bản kỹ thuật số (digital-only SKUs). Những xu hướng này phù hợp với sự chuyển dịch rộng lớn hơn của ngành sang phân phối kỹ thuật số và có thể phản ánh cả thói quen tiêu dùng đang thay đổi lẫn sự bão hòa phần cứng khi gần kết thúc thế hệ console hiện tại.
Assassin's Creed Shadows dẫn đầu bảng xếp hạng tại Mỹ
Hiệu suất phản ánh những thách thức đang diễn ra
Chi tiêu tích lũy cho năm 2025 tính đến cuối tháng 3 đạt tổng cộng 13.7 tỷ USD, tương đương mức giảm 9% so với cùng kỳ năm 2024. Doanh số phần cứng tính từ đầu năm đến nay đã giảm 32% xuống còn 747 triệu USD, với chi tiêu nội dung giảm 7% và phụ kiện giảm 16%. Trong khi hầu hết các phân khúc của ngành đang cho thấy sự tăng trưởng âm, vẫn có một vài lĩnh vực có khả năng phục hồi. Các gói đăng ký không phải di động (non-mobile subscriptions) đã tăng 11% so với năm ngoái và lượt tải xuống kỹ thuật số cao cấp (digital premium downloads) trên console tăng 12%. Tuy nhiên, chi tiêu nội dung di động đã giảm 6%.
Các tựa game và thương hiệu mới thúc đẩy doanh số
Tháng 3/2025 chứng kiến số lượng bản phát hành mới lọt vào bảng xếp hạng top 20 hàng tháng cao nhất từ đầu năm đến nay, với bảy tựa game ra mắt có tên trong danh sách. Cùng với Assassin's Creed Shadows, các cái tên mới bao gồm MLB: The Show 25, WWE 2K25, Split Fiction, Bleach: Rebirth of Souls, Xenoblade Chronicles X: Definitive Edition và Suikoden I & II HD Remaster. Sự đa dạng của các tựa game này phản ánh một loạt các thể loại, từ thể thao (sports) và đối kháng đến hành động phiêu lưu và nhập vai.
Trong số những cái tên đáng chú ý nhất là Xenoblade Chronicles X, một bản remaster của tựa game ban đầu được phát hành trên Wii U. Bất chấp việc thiếu dữ liệu doanh số kỹ thuật số từ Nintendo, trò chơi vẫn giành được một vị trí trên bảng xếp hạng chỉ dựa trên doanh số bán đĩa vật lý. Điều này cho thấy sự quan tâm đáng kể đối với tựa game này, đặc biệt là khi nó tiếp cận được lượng khán giả rộng lớn hơn so với nền tảng phát hành ban đầu.
Assassin's Creed Shadows dẫn đầu bảng xếp hạng tại Mỹ
Xếp hạng của Assassin's Creed Shadows
Assassin's Creed Shadows không chỉ là trò chơi bán chạy nhất tháng 3/2025 mà còn là tựa game bán chạy thứ hai trong năm tính đến nay, chỉ sau Monster Hunter Wilds của Capcom. Các bản phát hành mới khác từ tháng 3 cũng có màn trình diễn mạnh mẽ trong danh sách tính từ đầu năm, bao gồm MLB: The Show 25, WWE 2K25 và Split Fiction. Mỗi trò chơi này đều được hưởng lợi từ sự nhận diện thương hiệu đã được thiết lập hoặc, trong trường hợp của Split Fiction từ Hazelight, là sự kỳ vọng lớn dựa trên các tựa game được giới phê bình đánh giá cao trước đó của studio.
Triển vọng ngành trong thời gian tới
Mặc dù các trò chơi riêng lẻ vẫn có thể đạt được hiệu suất nổi bật, nhưng các xu hướng thị trường rộng lớn hơn vẫn tiếp tục chỉ ra sự sụt giảm. Doanh số phần cứng giảm cho thấy chu kỳ console hiện tại có thể đang đi đến giai đoạn bão hòa, và chi tiêu chung của người tiêu dùng trong thị trường trò chơi điện tử đang giảm ở hầu hết các phân khúc. Dữ liệu cho thấy các nhà xuất bản có thể ngày càng phụ thuộc vào các mô hình nội dung kỹ thuật số và các thương hiệu định kỳ để duy trì hiệu suất trong giai đoạn chuyển giao này.
Trải nghiệm của Ubisoft với Assassin's Creed Shadows có thể đóng vai trò như một nghiên cứu điển hình về cách các thương hiệu lâu đời có thể tiếp tục thúc đẩy kết quả, ngay cả trong bối cảnh ngành công nghiệp còn nhiều bất ổn. Tuy nhiên, vẫn còn phải xem liệu những thành công như vậy có đủ để bù đắp cho những thách thức về cấu trúc và kinh tế đang tiếp diễn mà lĩnh vực này phải đối mặt hay không.
