Nhận 1 tháng đăng ký GTA+ khi đặt trước.
Đặt trước GTA 6 ngay
Mỗi câu lạc bộ nhận một đối tác, và vật phẩm là hoàn toàn miễn phí
J.League vừa thực hiện một trong những màn crossover thể thao bất ngờ nhất trong thời gian gần đây. Giải bóng đá hàng đầu Nhật Bản đã chính thức ghép cặp tất cả 60 câu lạc bộ của mình với một Pokemon độc nhất, và mỗi đội sẽ phân phối các vật phẩm (merch) phiên bản giới hạn gắn liền với đối tác được chỉ định của họ. Người hâm mộ sẽ nhận được hoàn toàn miễn phí.
Vấn đề ở đây là: đây không phải là việc gắn một Pokemon duy nhất vào một chiến dịch chung cho toàn giải đấu. Mỗi câu lạc bộ trong số 60 đội đều có đối tác riêng biệt, nghĩa là chương trình này bao phủ toàn bộ danh sách J.League từ J1 xuống các hạng đấu thấp hơn. Đó là 60 lượt chỉ định Pokemon, 60 vật phẩm độc bản, và một quy mô hợp tác thực sự khó có thể sánh bằng trong lĩnh vực cấp phép thương hiệu thể thao.
Tại sao sự kết hợp này lại hợp lý hơn vẻ ngoài của nó
Pokemon và bóng đá Nhật Bản có vẻ là một sự kết hợp kỳ lạ trên lý thuyết, nhưng sự giao thoa về đối tượng khán giả là có thật. The Pokemon Company đã dành nhiều năm để đưa IP của mình vào văn hóa đại chúng Nhật Bản vượt xa phạm vi gaming, và J.League cũng đang tích cực nhắm đến các nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi hơn. Một sự hợp tác cho phép người hâm mộ sở hữu các vật phẩm Pokemon miễn phí, đặc trưng cho từng câu lạc bộ là một nước đi thông minh cho cả hai bên.
Chìa khóa ở đây chính là tính cá nhân hóa. Các màn crossover thể thao thông thường dễ tạo cảm giác chóng vánh, chỉ là một logo trên áo hay một biểu ngữ trên sân vận động. Việc chỉ định một Pokemon cụ thể cho mỗi câu lạc bộ buộc đội ngũ sáng tạo phải đưa ra lý do tại sao sự kết hợp đó lại hiệu quả, đồng thời tạo ra chủ đề để người hâm mộ thực sự tranh luận. Việc câu lạc bộ của bạn nhận được một cái tên được yêu thích như Pikachu hay một nhân vật gây tranh cãi hơn đã và đang tạo ra những cuộc thảo luận sôi nổi trong cộng đồng bóng đá Nhật Bản.
60 lượt chỉ định, không trùng lặp
Hậu cần của chiến dịch này rất đáng ghi nhận. Việc tìm kiếm 60 cặp Pokemon không trùng lặp, mỗi cặp đều có lý do sáng tạo thuyết phục để kết nối sinh vật đó với bản sắc, màu sắc hoặc khu vực quê nhà của một câu lạc bộ cụ thể, là một nỗ lực sản xuất thực sự. The Pokemon Company và J.League chắc hẳn đã phải thống nhất về từng lượt chỉ định, điều này cho thấy chiến dịch đã được phát triển một thời gian trước khi công bố rộng rãi.
Để hiểu rõ hơn, ba hạng đấu của J.League bao gồm các câu lạc bộ từ khắp Nhật Bản, nghĩa là các hiệp hội Pokemon khu vực có khả năng đã đóng vai trò trong một số lựa chọn ghép cặp. Ví dụ, một câu lạc bộ từ thành phố ven biển nhận được đối tác hệ Nước chính là chi tiết biến một chiến dịch tiếp thị thành thứ mà người hâm mộ thực sự quan tâm.
Điều này có ý nghĩa gì đối với xu hướng crossover trong gaming và thể thao
Các màn crossover giữa IP thể thao và gaming đã tăng tốc mạnh mẽ trong vài năm qua. FIFA (nay là EA Sports FC) đã nghiêng về các hoạt tác hợp tác với anime và gaming, Formula 1 đã hợp tác với nhiều thương hiệu game, và giờ đây một trong những giải bóng đá lớn nhất châu Á đang dốc toàn lực với thương hiệu truyền thông có doanh thu cao nhất thế giới. Hướng đi này đã rất rõ ràng.
Đối với những người hâm mộ Pokemon cũng theo dõi bóng đá Nhật Bản, đây là một khoảnh khắc sưu tầm thực thụ. Các vật phẩm phiên bản giới hạn miễn phí gắn liền với sự kết hợp giữa câu lạc bộ và Pokemon có độ khan hiếm thực sự, đặc biệt là đối với những người ủng hộ các câu lạc bộ nhỏ hơn với số lượng phân phối thấp hơn. Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ trong các chiến dịch này là các vật phẩm vật lý biến mất nhanh chóng như thế nào ngay khi thời gian đầu kết thúc.
Nếu bạn quan tâm đến các màn crossover trong gaming và muốn cập nhật thêm về lĩnh vực này, trung tâm hướng dẫn sẽ theo dõi những thông tin mới nhất về văn hóa gaming và hơn thế nữa. Đặc biệt đối với những người hâm mộ thể loại thu thập sinh vật, hướng dẫn cho người mới bắt đầu Illuvium Overworld rất đáng đọc nếu bạn muốn khám phá một phiên bản web3-native của định dạng bắt và thu thập.
Các kênh câu lạc bộ chính thức của J.League là nơi để theo dõi ngày phân phối và chi tiết nhận hàng. Với khung phiên bản giới hạn, chiến dịch này sẽ diễn ra rất nhanh.
