BuzzFeed, cỗ máy truyền thông lan truyền (viral) từng thống trị, nổi tiếng nhất với các bài trắc nghiệm và danh sách tổng hợp, đã thông báo chuyển hướng sang các trò chơi do AI tạo ra, và công ty này đang nhắc đến một nguồn cảm hứng đầy bất ngờ: Nintendo.
Thông báo của công ty cho biết "triết lý dẫn dắt đến từ một nơi không ngờ tới: Nintendo", chỉ ra rằng các nguyên tắc thiết kế của gã khổng lồ trò chơi này chính là nền tảng cho nỗ lực phát triển game AI mới của họ. Mục tiêu rõ ràng là xây dựng các trò chơi casual, dễ tiếp cận được vận hành bởi AI tạo sinh (generative AI), nhắm đến cùng đối tượng khán giả vốn đã dành thời gian cho các bài trắc nghiệm và nội dung tương tác của BuzzFeed.
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Tại sao việc nhắc đến Nintendo lại gây tranh cãi
Vấn đề là: Triết lý thiết kế của Nintendo được xây dựng dựa trên hàng thập kỷ tạo ra cảm giác chơi (game feel) thủ công, sự lặp đi lặp lại tỉ mỉ và sự hiểu biết sâu sắc về những yếu tố tạo nên niềm vui khi chơi game. Các tựa game như Mario, Zelda và Pikmin là kết quả của những đội ngũ nhà phát triển lành nghề đã dành nhiều năm để chăm chút đến từng chi tiết. Việc viện dẫn di sản đó làm nguồn cảm hứng cho nội dung do AI tạo ra, nói một cách nhẹ nhàng, là một sự khiên cưỡng.
Cộng đồng game thủ đã không giữ im lặng về điều này. Các phản ứng từ hoài nghi đến thẳng thừng bác bỏ, với nhiều người chỉ ra rằng sự so sánh này giống ngôn ngữ tiếp thị hơn là một cam kết thiết kế thực sự. Tuyên bố này càng trở nên "vô lý" hơn khi bạn càng suy ngẫm về nó.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ trong những thông báo kiểu này là khoảng cách giữa triết lý được tuyên bố và quá trình thực thi thực tế. Nói rằng bạn được truyền cảm hứng bởi Nintendo thì rất dễ. Xây dựng một thứ gì đó thực sự nắm bắt được lý do tại sao các trò chơi của Nintendo lại mang lại cảm giác tuyệt vời là một thử thách hoàn toàn khác, một thử thách mà các công cụ AI đơn thuần sẽ không thể giải quyết được.
BuzzFeed thực sự đang xây dựng những gì
Sự chuyển hướng của công ty tập trung vào việc tạo ra các trò chơi casual, nhỏ gọn, phù hợp với kiểu tương tác ngắn hạn mà khán giả của BuzzFeed mong đợi. Hãy nghĩ đến NYT Games thay vì Breath of the Wild, đây được cho là đối thủ cạnh tranh trực tiếp hơn trong trường hợp này. BuzzFeed đang để mắt đến thành công của Wordle, Connections và các định dạng giải đố hàng ngày tương tự đã biến chuyên mục Games của The New York Times thành một điểm đến thực sự.
Chìa khóa ở đây là bối cảnh: BuzzFeed đã trải qua nhiều biến động đáng kể trong những năm gần đây, với các đợt sa thải, tái cơ cấu và sự sụp đổ của một số thương hiệu truyền thông của họ. Việc chuyển sang các trò chơi do AI tạo ra đại diện cho một cách tương đối ít tốn kém để tạo lưu lượng truy cập và tương tác mà không cần chi phí vận hành như sản xuất biên tập truyền thống.
Logic kinh doanh đó là điều dễ hiểu, ngay cả khi sự so sánh với Nintendo thì không. Các trò chơi casual với các yếu tố thu hút hàng ngày thúc đẩy lượt truy cập quay lại, lượt hiển thị quảng cáo và tiềm năng đăng ký. Trên lý thuyết, đây là một nước đi thông minh.
Câu hỏi lớn hơn về AI và thiết kế trò chơi
Thông báo của BuzzFeed xuất hiện vào thời điểm ngành công nghiệp trò chơi đang tích cực vật lộn với việc AI phù hợp ở đâu trong quy trình sáng tạo. Có một sự khác biệt đáng kể giữa việc sử dụng AI như một công cụ phát triển để hỗ trợ các nhà thiết kế con người và việc sử dụng AI để thay thế hoàn toàn quy trình thiết kế.
Ví dụ về thiết kế game casual bằng AI
Nhãn dán "AI slop" (nội dung rác do AI tạo ra) đã trở thành từ viết tắt cho những nội dung về mặt kỹ thuật thì hoạt động được nhưng lại thiếu đi linh hồn và sự chủ đích khiến trò chơi trở nên đáng chơi. Liệu sản phẩm của BuzzFeed có nhận phải nhãn dán đó hay xoay xở để vượt qua tiêu chuẩn này vẫn còn phải chờ xem. Nhưng việc dẫn đầu bằng một sự so sánh với Nintendo đã đặt ra một kỳ vọng rất khó để đáp ứng.
Đối với những người chơi tò mò về thiết kế trò chơi casual chất lượng thực sự trông như thế nào, có rất nhiều điều để khám phá trong các hướng dẫn và đánh giá trò chơi của chúng tôi, nơi bao quát thể loại này một cách đúng đắn.
Hãy theo dõi sát sao vấn đề này. Nếu BuzzFeed xoay xở để phát hành được thứ gì đó thực sự nắm bắt được dù chỉ một phần nhỏ những yếu tố làm nên thành công cho các trò chơi dễ tiếp cận của Nintendo, đó sẽ là một câu chuyện đáng kể. Nếu họ phát hành những nội dung "lấp đầy" do AI tạo ra được khoác lên mình ngôn ngữ triết học, thì đó sẽ là một kiểu câu chuyện hoàn toàn khác. Hãy chắc chắn kiểm tra thêm:
