Ngành công nghiệp trò chơi điện tử toàn cầu đang bước vào giai đoạn điều chỉnh. Sau nhiều năm tăng trưởng nhanh chóng, đặc biệt là trong thời kỳ đại dịch, các công ty hàng đầu trong ngành hiện đang bắt đầu cảm nhận được tác động từ sự suy giảm chung trong chi tiêu của người tiêu dùng. Những gì từng được coi là một thị trường biệt lập nay đang cho thấy những dấu hiệu căng thẳng, buộc các nhà phát hành lớn và các đơn vị sở hữu nền tảng phải điều chỉnh chiến lược để ứng phó.
Các nhà phát hành lớn cắt giảm quy mô trong bối cảnh thị trường điều chỉnh
Sony, Electronic Arts và Microsoft đều đã công bố cắt giảm nhân sự đáng kể trong những tuần gần đây, phản ánh sự thay đổi trong cách các công ty game lớn tiếp cận tương lai. Sony xác nhận rằng khoảng một phần ba nhân viên tại Bend Studio đã bị cho nghỉ việc sau khi hủy bỏ một dự án live service (dịch vụ trực tuyến) chưa được công bố chính thức. Studio này trước đây nổi tiếng nhất với Days Gone, một tựa game first-party (độc quyền) dưới thương hiệu PlayStation.
Electronic Arts cũng đã thực hiện cắt giảm nhân sự, ảnh hưởng đến hàng trăm nhân viên trên các bộ phận, bao gồm cả tại Respawn Entertainment. Động thái này diễn ra sau khi EA ghi nhận mức sụt giảm doanh thu đầu tiên kể từ đại dịch. Đối với năm tài chính 2025, EA báo cáo doanh thu thuần đạt $7.5 tỷ, giảm so với mức $7.6 tỷ vào năm 2024. Các dịch vụ live service tiếp tục đóng góp phần lớn thu nhập của công ty, nhưng việc hủy bỏ tựa game Black Panther đã lên kế hoạch cho thấy sự đánh giá lại các ưu tiên phát triển của họ.
Microsoft cũng xác nhận việc cắt giảm nhân sự đáng kể trên toàn bộ bộ phận gaming của mình. Thông báo này được đưa ra trong bối cảnh hàng loạt các bước phát triển chiến lược, bao gồm một thiết bị chơi game cầm tay mới, quan hệ đối tác mở rộng với AMD và việc ra mắt Meta Quest 3S phiên bản Xbox. Đồng thời, công ty đã bắt đầu chuyển dịch khỏi trọng tâm phần cứng trước đây—thực tế là từ bỏ các nỗ lực HoloLens cho người tiêu dùng—để hướng tới chiến lược hệ sinh thái phần mềm rộng lớn hơn.
Video Game Industry Layoff Tracker 2025
Tăng trưởng doanh thu chững lại trên toàn ngành
Từ năm 2016 đến 2024, mười nhà phát hành trò chơi điện tử hàng đầu liên tục vượt trội hơn các đối thủ cạnh tranh nhỏ hơn, đặc biệt là trong thời kỳ đại dịch khi nhu cầu giải trí kỹ thuật số tăng mạnh. Năm 2020, doanh thu tăng trên toàn ngành, với top 10 tăng trưởng 24 phần trăm và các nhà phát hành nhỏ hơn chứng kiến mức tăng cao hơn là 30 phần trăm. Đến năm 2021, tốc độ tăng trưởng bắt đầu phân hóa. Các công ty lớn nhất ghi nhận mức tăng 20 phần trăm, một phần nhờ vào các thương vụ mua lại, trong khi các nhà phát hành nhỏ hơn có mức tăng trưởng giảm xuống chỉ còn 5 phần trăm.
Năm 2022, xu hướng đảo ngược. Các nhà phát hành games nhỏ hơn báo cáo doanh thu giảm 5 phần trăm, trong khi các công ty lớn nhất vẫn đi ngang. Năm tiếp theo, các công ty lớn phục hồi với mức tăng trưởng 10 phần trăm, có khả năng được hỗ trợ bởi danh mục sở hữu trí tuệ (IP) sâu rộng và quá trình hợp nhất đang diễn ra. Các nhà phát hành nhỏ hơn chứng kiến doanh thu giảm 14 phần trăm. Năm 2024, khoảng cách giữa hai nhóm lại thu hẹp, với mức tăng trưởng chung của ngành vẫn ở mức khiêm tốn trên diện rộng.
Những mô hình này cho thấy mặc dù quy mô và sức mạnh thương hiệu đã giúp các công ty lớn nhất duy trì sự kiên cường trong ngắn hạn, nhưng hiện họ đang phải đối mặt với những áp lực tương tự đã ảnh hưởng đến các nhà phát triển nhỏ hơn trước đó. Môi trường thị trường hậu đại dịch đã phơi bày những thách thức về cấu trúc vốn trước đây bị che lấp bởi sự mở rộng nhanh chóng và khả năng tiếp cận vốn dễ dàng.
Game Industry Giants Face Slowing Growth
Từ mở rộng sang hiệu quả
Các động thái gần đây của các công ty hàng đầu đánh dấu một sự thay đổi rộng lớn hơn trong cách ngành công nghiệp đang phát triển. Những năm tăng trưởng mạnh mẽ thông qua mua lại và sản xuất nội dung quy mô lớn dường như đang nhường chỗ cho các mô hình bền vững và tập trung vào hiệu quả hơn. Chiến lược phân phối, quan hệ đối tác platform và phát triển hệ sinh thái đang trở nên quan trọng hơn so với việc chỉ đơn thuần tăng khối lượng nội dung hoặc số lượng studio.
Sự điều chỉnh này không báo hiệu sự suy tàn của các công ty game lớn, nhưng nó phản ánh sự kết thúc của một kỷ nguyên mà quy mô đơn thuần mang lại lợi thế chiến lược. Khi sự cạnh tranh ngày càng gay gắt và hành vi người tiêu dùng thay đổi, đặc biệt là liên quan đến doanh thu định kỳ và dịch vụ live service, trọng tâm ngày càng chuyển sang khả năng thích ứng và quản lý chi phí thay vì mở rộng vì mục đích riêng.
Điều gì tiếp theo cho ngành công nghiệp game
Tình trạng hiện tại của ngành công nghiệp game đại diện cho một thời điểm chuyển đổi. Trong khi các studio nhỏ hơn đã trải qua tác động của việc điều chỉnh thị trường sớm hơn, các công ty lớn hơn hiện đang phản ứng với những thách thức tương tự. Những gì xuất hiện từ giai đoạn này có khả năng là một mô hình ngành công nghiệp có tính toán và thận trọng hơn, được định hình bởi các phương thức phân phối đang phát triển, kỳ vọng thay đổi của người tiêu dùng và các công nghệ mới bao gồm những phát triển trong các lĩnh vực như mobile, cloud và web3.
Ngành này tiếp tục tạo ra doanh thu và sự quan tâm đáng kể, nhưng giả định rằng tăng trưởng sẽ tiếp tục vô thời hạn không còn được coi là điều hiển nhiên. Những thay đổi đang diễn ra hướng tới một tương lai cân bằng và bền vững hơn cho ngành công nghiệp game, nơi các quyết định chiến lược và hiệu quả vận hành có thể quan trọng hơn quy mô đơn thuần.
