Grand Theft Auto 6 sẽ ra mắt vào ngày 19 tháng 11 trên PS5 và Xbox Series X|S, và Rockstar Games hiện đang đẩy mạnh chiến dịch marketing. Các TV spot đã bắt đầu được phát sóng, và với cộng đồng GTA vốn rất nhạy bén, người hâm mộ đã ngay lập tức "mổ xẻ" từng khung hình. Những gì họ tìm thấy thực sự thú vị, ngay cả khi những người xem phổ thông khó lòng nhận ra.
Những thay đổi thực sự giữa các TV spot và Launch Trailer
Phiên bản TV 30 giây đã thực hiện hai lần cắt đáng chú ý. Đầu tiên, các phân cảnh trong phòng tắm có sự xuất hiện của Jason và Lucia từ bản Launch Trailer gốc đã bị loại bỏ hoàn toàn. Đây là yêu cầu tiêu chuẩn phát sóng cho các khung giờ vàng. Thứ hai, và đáng chú ý hơn, thương hiệu Xbox đã bị xóa sạch. Điều này phù hợp với quan hệ đối tác quảng bá đã được báo cáo giữa Rockstar và Sony, dường như đang cố tình loại bỏ Xbox khỏi các quảng cáo trên TV mặc dù tựa game này vẫn sẽ phát hành trên Xbox Series X|S ngay trong ngày đầu tiên.
Vấn đề là: những đoạn cắt này không chỉ để lại khoảng trống. Vì thời lượng 30 giây là cố định, các cảnh quay khác được kéo dài hơn một chút để lấp đầy thời gian. Phân cảnh máy bay có thêm thời lượng lên hình, và có một khoảnh khắc mở rộng khi Jason huých nhẹ Lucia gần chiếc xe của họ, khiến cô suýt ngã. Những chi tiết nhỏ, nhưng lại là kiểu nội dung mà các tài khoản fan GTA sẽ thống kê với sự tận tâm như một chuyên gia pháp y.
Phiên bản 90 giây lại mang đến một câu chuyện khác. Bản cắt này khôi phục các cảnh trong phòng tắm và cũng bao gồm các phân cảnh máy bay và xe hơi đã được kéo dài từ bản chỉnh sửa 30 giây. Vì vậy, đây về cơ bản là phiên bản đầy đủ nhất trong ba bản, nằm ở đâu đó giữa Launch Trailer gốc và bản cắt ngắn an toàn cho truyền hình.
Thỏa thuận với Sony và tín hiệu về chiến lược marketing của Rockstar
Việc loại bỏ logo Xbox khỏi các TV spot là một động thái đáng kể. Rockstar không hề che giấu sự tồn tại của phiên bản Xbox, nhưng họ rõ ràng đang ưu tiên PlayStation trong các quảng cáo trả phí của mình. Kiểu thỏa thuận marketing độc quyền nền tảng này không mới trong ngành, nhưng quy mô chiến dịch của GTA 6 khiến nó trở nên nổi bật hơn hầu hết các trường hợp khác.
Chiến dịch marketing còn mở rộng ra ngoài các TV spot. Rockstar cũng đã mở các cửa hàng pop-up Burger Shot và Cluckin' Bell ngoài đời thực, nơi bạn có thể mua đồ ăn mang thương hiệu GTA. Đây chính xác là kiểu kích hoạt thương hiệu trong thế giới thực cho thấy một chiến dịch phát hành đang vận hành ở mức ngân sách khác biệt so với hầu hết các tựa game khác.
Số lượng đơn đặt hàng trước (pre-order) được cho là đang vượt 148% so với các tựa game AAA tương đương trong năm năm qua. Bối cảnh đó rất quan trọng khi xem xét các TV spot này: Rockstar không quảng cáo để thuyết phục những người hoài nghi. Họ đang duy trì sức nóng văn hóa cho một đợt phát hành vốn đã được dự đoán sẽ là lớn nhất trong lịch sử ngành game.
Những điều hầu hết người chơi bỏ lỡ về các bản chỉnh sửa này
Việc loại bỏ cảnh trong phòng tắm là chủ đề bàn tán rõ ràng nhất, nhưng tình trạng logo Xbox mới là chi tiết quan trọng hơn. Truyền hình là nơi tiếp cận khán giả đại chúng, và hàng triệu người không theo dõi sát sao tin tức game sẽ xem các đoạn quảng cáo này và tin rằng GTA 6 là một tựa game độc quyền của PlayStation. Thực tế không phải vậy, nhưng quảng cáo không hề đính chính ấn tượng đó.
Đối với bất kỳ ai muốn cập nhật mọi thông tin về nội dung GTA 6 trước ngày ra mắt, hướng dẫn GTA 6 Extended Look on Netflix sẽ bao gồm bản xem trước dài hơn đã được tung ra đầu năm nay, bao gồm thời lượng xem và những gì có thể mong đợi. Với việc ngày phát hành 19 tháng 11 chỉ còn chưa đầy bốn tuần nữa, tốc độ tung ra các nội dung marketing sẽ chỉ tăng nhanh hơn từ đây. Hãy xem qua bộ sưu tập Grand Theft Auto 6 guides đầy đủ để nắm bắt mọi thông tin đã được xác nhận cho đến nay.
