Quảng cáo trong game (in-game advertising) đã trở thành một cơ hội lớn cho các nhà tiếp thị, với thị trường được dự báo sẽ đạt mức $11 billion vào cuối năm nay. Orange 142 đã phát hành một bản hướng dẫn các phương pháp tối ưu (best practices) để giúp các thương hiệu điều hướng trong không gian này và kết nối với game thủ mà không làm gián đoạn trải nghiệm chơi game. Hiện có hơn 3.2 tỷ người đang chơi trò chơi điện tử trên các nền tảng mobile, PC và console, biến đây trở thành một trong những tệp khán giả tương tác lớn nhất dành cho các nhà quảng cáo.
Cơ hội quảng cáo trong game trị giá $11 Billion
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Cơ hội quảng cáo trong game trị giá $11 Billion
Gaming đã trở thành một phương tiện kỹ thuật số quan trọng để tăng cường tương tác. Quảng cáo trong game cho phép các công ty tiếp cận lượng khán giả lớn, đắm chìm trong bối cảnh mà người chơi đang tập trung cao độ. Các khuyến nghị chính của Orange 142 tập trung vào việc truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và súc tích. Các thương hiệu nên sử dụng không quá bảy từ và truyền đạt các điểm chính trong khoảng ba giây. Điều này giúp quảng cáo không làm gián đoạn trải nghiệm chơi game và đảm bảo nó gây ấn tượng với người chơi.
Công nghệ Blockchain cũng đang mở ra các mô hình mới về quyền sở hữu và tính độc quyền trong game. Các thương hiệu hiện có thể tạo ra các vật phẩm ảo phiên bản giới hạn, có thể xác minh thông qua NFTs, chẳng hạn như skins, phụ kiện hoặc vật phẩm sưu tầm mang thương hiệu riêng. Những vật phẩm này có thể được kiếm, mua hoặc giao dịch, mang đến cho người chơi một cấp độ tương tác mới và sự hiện diện kỹ thuật số lâu dài cho các nhà quảng cáo.
Cơ hội quảng cáo trong game trị giá $11 Billion
Hướng dẫn quảng cáo trong game thành công
Bản hướng dẫn của Orange 142 đơn giản hóa hoạt động tiếp thị trong game bằng cách cung cấp một khung làm việc rõ ràng để chọn định dạng phù hợp và đảm bảo thông điệp nhất quán với bối cảnh của trò chơi. Hướng dẫn này bao gồm nhiều phương thức, từ rewarded video và vị trí quảng cáo tự nhiên (native placements) đến các hoạt động tài trợ trên các platforms như Twitch. Hướng dẫn nhấn mạnh việc thấu hiểu hành vi của game thủ và lựa chọn phương pháp tiếp cận phù hợp, không gây phiền nhiễu.
Zoe Soon, Phó chủ tịch của IAB Experiences Center, đã đề cập đến cơ hội này tại sự kiện IAB Playfronts, lưu ý rằng mảng gaming hiện chỉ chiếm khoảng 5% trong tổng ngân sách quảng cáo toàn cầu. Lĩnh vực này đang phát triển nhanh chóng và cung cấp một cách thức mạnh mẽ để các công ty kết nối với những người tiêu dùng vốn ít tương tác với các phương tiện truyền thông truyền thống.
Lindsey Wilkes, Phó chủ tịch cấp cao về Phát triển kinh doanh tại Orange 142, cho biết không gian trong game cho phép các nhà tiếp thị tiếp cận người chơi khi họ đang tương tác cao nhất và sẵn sàng thử nghiệm những điều mới mẻ. Cơ hội này phụ thuộc vào sự hiểu biết rõ ràng về cách tích hợp thông điệp vào trò chơi sao cho cảm giác tự nhiên và không gây gián đoạn.
Cơ hội quảng cáo trong game trị giá $11 Billion
Các phương pháp tối ưu và kỹ thuật cho thương hiệu
Bản hướng dẫn của Orange 142 bao gồm một loạt các kỹ thuật giúp các công ty điều chỉnh thông điệp phù hợp với bối cảnh trò chơi và sở thích của người chơi. Nó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chọn định dạng phù hợp, cho dù là rewarded video hay vị trí quảng cáo tự nhiên, và thiết kế thông điệp sao cho phù hợp với nhịp độ của trò chơi.
Các chiến dịch quảng cáo trong game hiệu quả sử dụng dữ liệu hành vi, ngữ cảnh và thiết bị cụ thể để tiếp cận đúng người chơi vào đúng thời điểm. Hướng dẫn nhấn mạnh sự cần thiết của việc đảm bảo các vị trí quảng cáo an toàn cho thương hiệu (brand-safe) và tránh các thông điệp làm gián đoạn hoặc ảnh hưởng đến trải nghiệm chơi game. Việc đo lường khả năng hiển thị (viewability), mức độ tương tác và phân bổ (attribution) cũng là yếu tố then chốt, cho phép các công ty đánh giá chính xác tác động của chiến dịch.
Hướng dẫn khám phá cách các đổi mới công nghệ, bao gồm VR, phân phối quảng cáo theo lập trình (programmatic delivery) và AI tạo sinh (generative AI), có thể thúc đẩy các chiến dịch tinh vi hơn. Những kỹ thuật này cho phép các công ty khớp thông điệp chặt chẽ hơn với sở thích của người chơi và điều chỉnh chiến dịch trong thời gian thực dựa trên các tín hiệu tương tác. Hiện có hơn 3.2 tỷ người đang chơi trò chơi điện tử trên các nền tảng mobile, PC và console.
Cơ hội quảng cáo trong game trị giá $11 Billion
Vị thế của Orange 142 trên thị trường
Orange 142 là một bộ phận của Direct Digital Holdings, công ty thứ chín do người da màu làm chủ đã niêm yết trên sàn chứng khoán. Có trụ sở tại Austin, Texas, Orange 142 tập trung vào việc cung cấp các giải pháp tiếp thị và quảng cáo kỹ thuật số được thiết kế riêng cho các công ty tầm trung và doanh nghiệp lớn trên nhiều nền tảng, từ programmatic và tìm kiếm đến mạng xã hội, truyền hình kết nối (connected TV) và tiếp thị qua người ảnh hưởng (influencer marketing).
Khi quảng cáo trong game phát triển, bản hướng dẫn của Orange 142 cung cấp một khung làm việc để các công ty kết nối với game thủ theo cách cảm thấy tự nhiên và phù hợp. Hướng dẫn này giúp các nhà tiếp thị điều hướng trong một phương tiện đang thay đổi nhanh chóng và tối đa hóa cơ hội mà nó mang lại.
