Take-Two Interactive CEO Strauss Zelnick đã làm rõ quan điểm của mình về quảng cáo trong game: nếu bạn đã bỏ ra $70 hoặc $80 cho một tựa game, bạn không nên phải ngồi xem quảng cáo. Phát biểu trên podcast The Game Business, Zelnick được hỏi liệu các tựa game console và PC cuối cùng có thể đi theo mô hình đầy rẫy quảng cáo đang thống trị mảng mobile gaming hay không. Câu trả lời của ông rất thẳng thắn. "Đối với các tựa game free-to-play, có. Đối với những tựa game mà bạn đã trả 70 hoặc 80 đô la, thì không."
Điều này diễn ra trong bối cảnh lo ngại về giá cả xung quanh Grand Theft Auto VI đang ở mức cao nhất mọi thời đại, khi người chơi chuẩn bị tinh thần cho bất cứ mức giá nào mà Rockstar Games và Take-Two quyết định áp đặt cho tựa game được mong đợi nhất trong nhiều năm qua.
Hiện đã có thể đặt trước Grand Theft Auto VI, bạn có thể đặt trước tại đây.
Những gì Zelnick thực sự đã nói
Zelnick không chỉ bác bỏ ý tưởng này một cách đơn thuần. Ông thừa nhận rằng một số tựa game của Take-Two, như các dòng game WWE 2K và NBA 2K, có chứa quảng cáo trong game. Nhưng ông nhanh chóng làm rõ bối cảnh: những quảng cáo đó tồn tại "vì nó phù hợp với bối cảnh. Bạn muốn thấy quảng cáo trong một đấu trường, trong một sân vận động, vì bạn cũng sẽ thấy như vậy nếu ở ngoài đời thực."
Tuy nhiên, vấn đề là ở chỗ này. Ông cũng nhanh chóng lưu ý rằng những quảng cáo đó "không phải là nguồn đóng góp kinh tế lớn" cho công ty. Vì vậy, đó không phải là chiến lược doanh thu, mà chỉ là yếu tố trang trí môi trường nhằm mô phỏng các địa điểm thể thao trong thế giới thực.
Bình luận sắc bén hơn được đưa ra khi ông đề cập đến ý tưởng về quảng cáo interstitial (quảng cáo xen kẽ), loại quảng cáo làm gián đoạn trải nghiệm chơi hoặc xuất hiện giữa các phiên chơi. "Rất khó để tôi tin rằng chúng tôi lại muốn có quảng cáo xen kẽ trong một tựa game mà ai đó đã trả 70 hoặc 80 đô la," ông nói. "Điều đó có vẻ không công bằng."
Tại sao điều này quan trọng đối với GTA 6
Thời điểm đưa ra những bình luận này không phải là ngẫu nhiên. GTA 6 đã trở thành tâm điểm của mọi cuộc thảo luận lớn về giá game kể từ khi Nintendo tung ra Mario Kart World với giá $80, thực sự thiết lập lại kỳ vọng của người tiêu dùng về chi phí cho một bản phát hành cao cấp. Những đồn đoán rằng GTA 6 có thể làm theo, hoặc thậm chí vượt qua mức giá đó, đã râm ran trong nhiều tháng.
Trong bối cảnh đó, những bình luận về quảng cáo của Zelnick là một tín hiệu nhỏ nhưng đầy ý nghĩa. Take-Two không có ý định "ăn hai đầu". Thu phí người chơi ở mức cao cấp rồi lại kiếm tiền từ sự chú ý của họ? Đó là kiểu hành động biến một đợt ra mắt thành thảm họa PR.
Ở đây cũng có một lập luận thực tế. GTA với tư cách là một thương hiệu luôn coi quảng cáo hư cấu trong thế giới game của mình như một hình thức châm biếm. Những bảng quảng cáo giả, các đoạn quảng cáo radio nhại lại, những thương hiệu phi lý trong game. Đó là một phần của việc xây dựng thế giới. Việc chèn quảng cáo thực vào không gian đó sẽ làm suy yếu toàn bộ tông giọng mà Rockstar đã dành hàng thập kỷ để tạo dựng.
Bức tranh giá cả lớn hơn
Zelnick đã tỏ ra đặc biệt thẳng thắn về giá trị người tiêu dùng trong những tháng gần đây. Trước đó, ông đã tuyên bố rằng Take-Two muốn "mang lại nhiều giá trị hơn những gì chúng tôi tính phí," một dòng tuyên bố mang ý nghĩa khác biệt khi các tựa game $80 đang trở nên phổ biến trên toàn ngành.
Chìa khóa ở đây là GTA 6 không cần quảng cáo để thành công về mặt tài chính. Tựa game này chắc chắn sẽ bán được hàng chục triệu bản bất kể mức giá nào. Mô hình doanh thu dài hạn của Rockstar luôn dựa vào GTA Online, nơi tạo ra thu nhập liên tục thông qua các giao dịch vi mô (microtransactions) và các bản mở rộng rất lâu sau khi ra mắt. Dòng doanh thu đó giúp việc từ bỏ chiến lược kiếm tiền mạnh tay trên bản game gốc trở nên dễ dàng hơn nhiều.
Với việc tiếp thị ra mắt cho GTA 6 được cho là sẽ bắt đầu vào mùa hè này, hãy mong đợi nhiều tuyên bố tương tự từ Zelnick khi Take-Two nỗ lực quản lý kỳ vọng và giữ chân cộng đồng người hâm mộ trước thềm một trong những đợt ra mắt giải trí lớn nhất trong lịch sử. Bạn có thể cập nhật tất cả các chi tiết mới nhất và những thông tin đã được xác nhận cho đến nay với tin tức và thông tin ngày phát hành mới nhất của GTA 6, và hãy theo dõi tin tức game của chúng tôi khi thời điểm phát hành đến gần.
