Ngành công nghiệp trò chơi điện tử của châu Á từ lâu đã định hình nhịp độ cho phần còn lại của thế giới. Đây là nơi sự đổi mới gặp gỡ các quy định, và tính sáng tạo phát triển mạnh mẽ trong những khuôn khổ được xây dựng cẩn thận. Các nghiên cứu mới cho thấy khu vực này vẫn tiếp tục phát triển với tốc độ cao. Ngành game của Trung Quốc đang tìm kiếm sự cân bằng mới, cơ sở người chơi khổng lồ của Ấn Độ đang tìm kiếm phương thức kiếm tiền bền vững, và bối cảnh trò chơi tại khu vực MENA đang mở rộng với sự hòa nhập là trọng tâm.
Deconstructor of Fun đã có buổi trò chuyện với Daniel Ahmad, Giám đốc Nghiên cứu & Thông tin chi tiết, và Lisa Hanson, CEO của Niko Partners, để khám phá cách những thay đổi này đang định hình lại hệ sinh thái trò chơi toàn cầu vào năm 2025 và những tín hiệu mà các nhà phát triển cần theo dõi.
Châu Á đang định hình lại ngành trò chơi toàn cầu
Sử dụng mã GGWP67 tại bước thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Ưu đãi 67% khi đăng ký GAMES+
Sự phục hồi của Trung Quốc là về quy định, không phải nới lỏng
Sau nhiều năm bất ổn, thị trường trò chơi của Trung Quốc đã trở lại nền tảng vững chắc, nhưng không còn là môi trường tự do như trước đây. Ahmad mô tả đây là một cuộc "điều chỉnh lại" thay vì phục hồi. Vào tháng 8 năm 2025, các cơ quan quản lý đã phê duyệt 173 tựa game mới, đợt phê duyệt lớn nhất kể từ trước cuộc thanh lọc năm 2020. Động thái này đánh dấu một sự chuyển dịch rõ ràng từ kiểm soát hạn chế sang quy định có định hướng.
Lisa Hanson gọi đây là "kỷ nguyên của sự lạc quan có quản lý", nơi chính phủ coi trò chơi điện tử là động lực cho việc làm, văn hóa và xuất khẩu, nhưng vẫn nằm trong khuôn khổ giám sát. Các nền tảng như WeChat và Douyin đã trở thành kênh phân phối mạnh mẽ cho các trò chơi nhỏ (mini-games), trong khi thể thao điện tử (esports) đang được định vị là một con đường sự nghiệp chính thống.
AI hiện đóng vai trò ngày càng lớn trong câu chuyện về năng lực cạnh tranh kỹ thuật số của quốc gia này, với các studio tích hợp nó vào cả quy trình phát triển và thiết kế lối chơi. Chỉ số chính cần theo dõi là liệu các IP nước ngoài có bắt đầu chiếm tỷ trọng lớn hơn trong các trò chơi mới được phê duyệt hay không. Sự gia tăng ổn định sẽ là tín hiệu cho thấy cánh cửa của Trung Quốc đang dần mở lại với nội dung quốc tế.
Châu Á đang định hình lại ngành trò chơi toàn cầu
Cơ sở người chơi khổng lồ của Ấn Độ đối mặt với thách thức về kiếm tiền
Sự trỗi dậy của Ấn Độ như một cường quốc trò chơi vẫn tiếp tục, nhưng câu chuyện tăng trưởng của họ rất phức tạp. Quốc gia này hiện là nơi có lượng khán giả chơi game lớn nhất thế giới, dự kiến đạt hơn 724 triệu người chơi vào năm 2029. Tuy nhiên, như Ahmad đã chỉ ra, "một tỷ người chơi không có nghĩa là một tỷ người trả tiền."
Sau lệnh cấm trên toàn quốc đối với trò chơi ăn tiền thật (RMG), các studio Ấn Độ buộc phải suy nghĩ lại về cách tiếp cận của mình. Các nhà phát triển đang chuyển hướng sang các tựa game di động tầm trung (mid-core) được xây dựng dựa trên kể chuyện văn hóa, ngôn ngữ khu vực và tích hợp esports. Hanson tin rằng cú hit tiếp theo từ Ấn Độ sẽ không xuất phát từ cờ bạc hay lối chơi dựa trên tiền mặt, mà từ những trò chơi bắt nguồn từ bản sắc địa phương.
Sự chuyển dịch sang các giao dịch vi mô (microtransactions) dựa trên UPI và quảng bá thông qua người có sức ảnh hưởng cho thấy những giai đoạn đầu của một hệ sinh thái bền vững. Thách thức nằm ở việc chuyển đổi cơ sở người chơi khổng lồ thành những người trả tiền ổn định, với thành công được đo lường bằng tỷ lệ chuyển đổi người trả tiền dù là khiêm tốn.
Châu Á đang định hình lại ngành trò chơi toàn cầu
Bối cảnh trò chơi tại Trung Đông đang trở nên hòa nhập hơn
Thị trường trò chơi tại khu vực MENA đang đa dạng hóa nhanh chóng, đặc biệt là theo giới tính. Phụ nữ hiện chiếm 37% số người chơi tại các thị trường MENA-3, và sự hiện diện của họ đang định hình lại cả thiết kế lẫn sự gắn kết cộng đồng.
Các tựa game như PUBG Mobile, Genshin Impact và Stumble Guys đang chứng kiến sự tham gia ngày càng tăng từ phụ nữ, được hỗ trợ bởi các chiến dịch tiếp thị nhấn mạnh vào cộng đồng, sự hợp tác và biểu đạt sáng tạo. Hanson lưu ý rằng khi các đội ngũ địa phương bao gồm các quản lý cộng đồng và nhà tiếp thị là nữ, sự hòa nhập sẽ mở rộng nhanh hơn và chân thực hơn.
Sự thay đổi này mang tính văn hóa cũng nhiều như tính thương mại. Trò chơi điện tử ngày càng được xem là một hoạt động xã hội và đầy khát vọng thay vì một sở thích ngách. Việc đưa phụ nữ vào các đội tuyển esports quốc gia hoặc các chiến dịch thương hiệu lớn sẽ là tín hiệu cho thấy thay đổi này đã chuyển từ xu hướng sang thể chế.
Châu Á đang định hình lại ngành trò chơi toàn cầu
MENA đón nhận nội dung trưởng thành, với những ranh giới
Việc phê duyệt bất ngờ tựa game Grand Theft Auto V tại Ả Rập Xê Út và UAE trong năm nay đã tạo nên tiêu đề, và nó đại diện cho nhiều điều hơn là một ngoại lệ về chính sách. Ahmad cho biết động thái này phản ánh một sự chuyển dịch lớn hơn từ kiểm duyệt sang quản lý nội dung. Các chính phủ trong khu vực đang thiết lập các hệ thống cho phép các trò chơi xếp hạng trưởng thành tồn tại dưới sự tuân thủ có cấu trúc, bao gồm hệ thống xác minh độ tuổi và các quan hệ đối tác xuất bản địa phương.
Hanson giải thích đây là dấu hiệu của sự tự tin về văn hóa ngày càng tăng. Ví dụ, Ả Rập Xê Út đang đầu tư mạnh vào esports và các quan hệ đối tác studio toàn cầu. Việc cho phép nội dung trưởng thành trong các khuôn khổ này báo hiệu sự sẵn sàng cân bằng giữa các giá trị địa phương và sự tham gia toàn cầu. Nếu GTA VI nhận được sự phê duyệt với ít chỉnh sửa nhất vào năm 2026, đó sẽ là một bước ngoặt trong cách khu vực tiếp cận nội dung trò chơi.
Châu Á đang định hình lại ngành trò chơi toàn cầu
Sự tồn tại mong manh của Steam tại Trung Quốc
Bất chấp các hạn chế đang diễn ra, Steam Global vẫn là nền tảng được lựa chọn cho hầu hết các game thủ PC Trung Quốc chơi các tựa game cao cấp. Gần 80% số người chơi này vẫn truy cập nền tảng, thường là không cần VPN. Tuy nhiên, sự sẵn có liên tục của nó vẫn rất bấp bênh.
Ahmad cảnh báo rằng Steam tồn tại ở Trung Quốc vì nó được dung thứ, không phải được hỗ trợ chính thức. Nền tảng này mang lại lợi ích cho doanh số phần cứng và sự tham gia vào esports, nhưng bất kỳ xung đột nào với dữ liệu chính phủ hoặc chính sách văn hóa đều có thể kích hoạt hành động nhanh chóng. Hanson khuyên các nhà phát triển phương Tây nên sử dụng Steam một cách chiến lược để tăng khả năng hiển thị và xây dựng cộng đồng thay vì coi đó là điểm gia nhập dài hạn. Các dấu hiệu rắc rối, chẳng hạn như gián đoạn thanh toán hoặc đăng nhập không rõ nguyên nhân, thường đóng vai trò là cảnh báo sớm về việc thắt chặt quy định.
Châu Á đang định hình lại ngành trò chơi toàn cầu
Các nền tảng phát trực tuyến là những người tạo xu hướng mới
Tại Trung Quốc và trên khắp châu Á, các nền tảng phát trực tuyến (streaming) đã trở thành thước đo mới cho sự thành công của trò chơi. Ahmad chỉ ra rằng không giống như ở phương Tây (nơi những người sáng tạo theo đuổi xu hướng), các streamer Trung Quốc giúp định nghĩa chúng. Các tựa game như Delta Force đã tăng vọt về mức độ phổ biến trước khi phát hành chỉ nhờ vào sự bàn tán sớm trên các luồng phát trực tuyến.
Hanson giải thích rằng hệ sinh thái này hợp nhất giải trí, cộng đồng người hâm mộ và thương mại. Các nhà phát triển hiện theo dõi các số liệu như giờ xem và tốc độ donate để đo lường tiềm năng gắn kết. Đối với các studio phương Tây gia nhập khu vực, việc theo dõi dữ liệu streaming có thể mang tính dự báo cao hơn là chỉ dựa vào bảng xếp hạng cửa hàng ứng dụng. Khi một trò chơi trở thành xu hướng trên Bilibili hoặc DouYu trước khi ra mắt, nó thường báo hiệu sự cộng hưởng văn hóa rộng lớn hơn sắp xảy ra.
Mô hình kiếm tiền của Đông Nam Á đang tách rời khỏi các cửa hàng ứng dụng
Thị trường trò chơi Đông Nam Á đang lặng lẽ viết lại các quy tắc kiếm tiền trên di động. Hơn một phần ba doanh thu trò chơi di động của khu vực hiện diễn ra bên ngoài các cửa hàng ứng dụng lớn, được thúc đẩy bởi các tùy chọn thanh toán thay thế như ShopeePay, GoPay và TrueMoney.
Hanson mô tả sự thay đổi này là sự trỗi dậy của một "nền kinh tế song song". Các nhà phát triển đang sử dụng các cửa hàng web và các chiến dịch do người có sức ảnh hưởng dẫn dắt để xây dựng kết nối trực tiếp với người chơi, nắm bắt giá trị vòng đời (LTV) vượt ra ngoài phí nền tảng. Ahmad nói thêm rằng các studio thành công hiện coi việc kiếm tiền "ngoài cửa hàng" là một phần của mô hình kinh doanh dài hạn thay vì là một giải pháp tình thế.
Các thông báo về sự kiện hoặc chương trình khuyến mãi độc quyền trên web store đang trở thành những chỉ báo mạnh mẽ nhất cho thấy các nhà phát hành đang thích nghi với bối cảnh thương mại mới này.
Châu Á đang định hình lại ngành trò chơi toàn cầu
Sự quan tâm đến AI rất cao, nhưng việc áp dụng chỉ mới bắt đầu
Trí tuệ nhân tạo (AI) vẫn là một trong những chủ đề được thảo luận nhiều nhất giữa các game thủ và nhà phát triển ở châu Á, nhưng việc áp dụng thực tế vẫn còn khác biệt. Nghiên cứu cho thấy mặc dù gần hai phần ba game thủ SEA quan tâm đến các tính năng AI, chỉ một phần nhỏ các trò chơi hiện tích hợp chúng một cách hiệu quả.
Ahmad lưu ý rằng hơn 60% các nhà phát triển Trung Quốc đã triển khai các công cụ AI vào quy trình phát triển, trong khi các studio Đông Nam Á đang thử nghiệm với các NPC điều khiển bằng AI, kể chuyện thích ứng và các hệ thống nội dung do người dùng tạo (UGC).
Hanson cho biết chìa khóa nằm ở sự phù hợp văn hóa: "Bạn không thể chỉ tung ra AI, bạn phải tung ra sự thích thú." Các studio tùy chỉnh các tính năng AI cho phù hợp với sự hài hước, ngôn ngữ và phong cách chơi địa phương sẽ có kết quả duy trì người chơi mạnh mẽ hơn theo thời gian.
Một sự chuyển dịch toàn cầu được thúc đẩy bởi cấu trúc và tính cấp bách
Sự thống trị của châu Á trong ngành trò chơi không phải là ngẫu nhiên, đó là về cấu trúc. Sự hỗ trợ của chính phủ, các thị trường được bảo hộ và đầu tư dài hạn đã cho phép các studio trong khu vực trở nên cạnh tranh trên sân khấu toàn cầu. Các nhà phát triển từ Trung Quốc, Hàn Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ hiện thường xuyên phát hành trò chơi ở phương Tây, trong khi rất ít studio phương Tây tìm thấy sức hút đáng kể tại các thị trường châu Á.
Ahmad và Hanson đồng ý rằng sự chia rẽ này phản ánh nhiều điều hơn là khả năng tiếp cận thị trường. Các studio phương Tây thường đối mặt với chi phí sản xuất cao và chu kỳ thích nghi chậm hơn, trong khi các nhà phát triển châu Á phát triển mạnh nhờ tính thực dụng và cấp bách. Kết quả là một luồng ảnh hưởng văn hóa và thương mại một chiều. Châu Á không chỉ còn tham gia vào ngành công nghiệp trò chơi toàn cầu nữa, mà họ đang thiết lập chương trình nghị sự cho nó.
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Những xu hướng trò chơi lớn nhất ở châu Á hiện nay là gì? Các xu hướng chính bao gồm việc thiết lập lại quy định của Trung Quốc, sự chuyển dịch của Ấn Độ khỏi trò chơi ăn tiền thật, sự hòa nhập ngày càng tăng của MENA và các mô hình kiếm tiền mới của Đông Nam Á. Việc áp dụng AI và khám phá dựa trên streaming cũng là những lực lượng chính định hình khu vực.
Thị trường trò chơi của Trung Quốc đang thay đổi như thế nào vào năm 2025? Trung Quốc đang chuyển từ hạn chế nghiêm ngặt sang quy định có cấu trúc. Việc phê duyệt trò chơi đang tăng lên, và các nền tảng mới như WeChat và Douyin đang trở thành các trung tâm phân phối lớn.
Tại sao thị trường trò chơi của Ấn Độ lại phát triển nhanh như vậy? Ấn Độ có cơ sở người chơi lớn nhất thế giới, được thúc đẩy bởi khả năng truy cập di động và internet giá rẻ. Các nhà phát triển đang tập trung vào các trò chơi phù hợp về văn hóa và các giao dịch vi mô để cải thiện việc kiếm tiền.
Trung Đông có cởi mở hơn với trò chơi điện tử hiện nay không? Có. Khu vực MENA không chỉ hòa nhập hơn, với nhiều phụ nữ tham gia vào cơ sở người chơi, mà còn cởi mở hơn với nội dung xếp hạng trưởng thành dưới các khuôn khổ quy định rõ ràng.
AI đóng vai trò gì trong trò chơi châu Á? AI đang được sử dụng trong phát triển trò chơi, cá nhân hóa người chơi và tương tác NPC. Mặc dù sự quan tâm rất cao, việc áp dụng vẫn đang phát triển, đặc biệt là ở Đông Nam Á.
Tại sao Đông Nam Á lại quan trọng đối với trò chơi di động? SEA đang dẫn đầu sự chuyển dịch sang kiếm tiền ngoài cửa hàng ứng dụng, với các hệ thống thanh toán trực tiếp và doanh số bán hàng do người có sức ảnh hưởng dẫn dắt tạo ra các mô hình doanh thu mới cho các nhà phát triển.
