Thị trường game PC tại Trung Quốc đang chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ về chi tiêu. Dữ liệu mới cho thấy 62% người chi tiêu cho game PC tại quốc gia này đã tăng mức chi tiêu trong năm 2024 so với năm 2023, trong đó 19% số người đã chi thêm ít nhất 30%. Lisa Hanson, CEO của Niko Partners, nhận định:
"Các phát hiện của chúng tôi cho thấy triển vọng tích cực về sự tăng trưởng trong chi tiêu của người chơi, đặc biệt là ở phân khúc game PC. Các phương thức thay thế để khám phá game và các tựa game không có ISBN đang xuất hiện thông qua các nền tảng video ngắn và việc tiếp tục truy cập vào Steam International. Điều này gợi mở những cơ hội mới cho tiếp thị và kiếm tiền từ game (monetization), và các công ty cần hiểu rõ hơn về bối cảnh hiện tại của thị trường Trung Quốc để triển khai các chiến lược phù hợp."
Niko Partners Cover Banner trên X
Thông tin chi tiết và Xu hướng chính
Lĩnh vực game PC tại Trung Quốc đã ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể trong chi tiêu của người chơi. Báo cáo Hành vi và Thông tin chi tiết về Thị trường Game thủ Trung Quốc năm 2024 xác nhận rằng 62% người chi tiêu cho game PC tại Trung Quốc đã tăng ngân sách chơi game của họ so với cùng kỳ năm ngoái, với gần một trong năm người chi tiêu thêm 30% hoặc nhiều hơn.
Điều gì đang thúc đẩy sự tăng trưởng này? Dữ liệu cho thấy một số thay đổi lớn: game PC đang vượt xa các phân khúc khác về chi tiêu cá nhân, các nền tảng video ngắn đã trở thành kênh chủ đạo để khám phá game (game discovery), và các mini-game trên di động đang thu hút hàng trăm triệu người chơi mỗi ngày. Dưới đây là những gì các con số cho thấy.
Chuỗi Báo cáo Thị trường Game Trung Quốc
Nhận 1 tháng đăng ký GTA+ khi đặt trước.
Đặt trước GTA 6 ngay
Sự gia tăng chi tiêu cho game PC
Game PC ghi nhận mức tăng trưởng chi tiêu cá nhân cao nhất so với cùng kỳ năm ngoái. 62% người chi tiêu cho game PC đã tăng ngân sách của họ so với năm trước. 19% số người chơi này hiện chi tiêu nhiều hơn ít nhất 30% so với năm 2023.
Sự thống trị của Steam
Steam giữ vị trí hàng đầu trong việc phân phối game PC tại Trung Quốc. Gần 80% game thủ PC chơi các tựa game trả phí (premium games) sử dụng Steam, và hầu hết truy cập trực tiếp vào phiên bản quốc tế mà không cần VPN.
Sự tăng trưởng của game di động
Các mini-game trong các nền tảng di động đã bùng nổ, đạt khoảng 650 triệu người chơi. Dữ liệu khảo sát cho thấy hai phần ba game thủ di động chơi mini-game hàng ngày hoặc nhiều lần mỗi tuần.
Top Mobile Games China: Lượt tải xuống và Doanh thu
Nhận thức và sự quan tâm đến công nghệ AIGC
Hơn 78% game thủ tại Trung Quốc biết về các công nghệ AIGC (Nội dung do trí tuệ nhân tạo tạo ra). 37% muốn thấy các công cụ này được áp dụng vào trò chơi điện tử.
Sự phổ biến của nội dung video ngắn
Nội dung video ngắn đã trở thành phương thức chính để khám phá game. 45% số người được hỏi coi đây là nguồn chính để tìm hiểu về các tựa game mới, một xu hướng đặc biệt rõ rệt trong nhóm game thủ PC và di động.
Livestream và sự tương tác với Esports
44% game thủ xem livestream trò chơi điện tử và esports. Trong số đó, 69% sử dụng Douyin, một nền tảng video ngắn hàng đầu tại Trung Quốc.
Douyin: The Chinese TikTok
Tác động của các quy định đối với game thủ trẻ
Các quy định đối với game thủ trẻ, được thiết kế để giới hạn thời gian chơi cho những người dưới 18 tuổi, tiếp tục định hình thói quen ngay cả khi người chơi đã trưởng thành. Các game thủ trong độ tuổi 18-22, những người từng là trẻ vị thành niên khi các quy định này có hiệu lực, hiện chơi nhiều giờ hơn mỗi tuần so với những người trên 23 tuổi.
Xu hướng phê duyệt game
Nhật Bản dẫn đầu về số lượng phê duyệt game nhập khẩu. Mỹ đã giành lại vị trí thứ hai, trong khi Hàn Quốc vươn lên vị trí thứ ba — một sự thay đổi lớn so với ba năm trước khi không có game Hàn Quốc nào được phê duyệt.
Tóm tắt Báo cáo Thị trường Game Trung Quốc
Thị trường trò chơi điện tử Trung Quốc đã tạo ra 47.5 tỷ USD doanh thu trong năm 2023, tăng 6.2% so với cùng kỳ năm ngoái và phục hồi sau mức giảm 2.5% vào năm 2022.
- Kiếm tiền và Chi tiêu: 36% game thủ tại Trung Quốc chi tiền cho trò chơi điện tử, với ARPPU (Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng trả phí) hàng tháng là 16.11 USD.
- Tăng trưởng dự kiến: Thị trường được dự báo sẽ tăng trưởng 4.9% trong năm 2024, đạt 49.8 tỷ USD, và dự kiến sẽ đạt 55.0 tỷ USD vào năm 2028, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) trong 5 năm là 3.0%.
Thị trường Game Trung Quốc 2024
Suy nghĩ cuối cùng
Báo cáo Hành vi và Thông tin chi tiết về Thị trường Game thủ Trung Quốc năm 2024 cho thấy những thay đổi lớn trong thị trường game Trung Quốc. Chi tiêu cho game PC tăng đáng kể, Steam duy trì sự thống trị, và nội dung video ngắn đã trở thành phương thức khám phá chính cho các tựa game mới.
Các mini-game trên di động tiếp tục thu hút sự quan tâm, nhận thức về AIGC đang lan rộng, và các quy định đối với game thủ trẻ đang định hình lại thói quen chơi game ngay cả khi người chơi đã quá tuổi. Những xu hướng này cung cấp cái nhìn rõ ràng về hướng đi của ngành công nghiệp game Trung Quốc. Để biết thêm thông tin, hãy truy cập Báo cáo Thị trường Game Trung Quốc của Niko Partners.
