Discord đã báo cáo một năm đầu tiên thành công cho sáng kiến Quests, tạo ra 70 chiến dịch hợp tác với các nhà quảng cáo và mang về hàng triệu phần thưởng cho những game thủ gắn bó. Phát biểu tại sự kiện IAB Playfronts, Peter Sellis, phó chủ tịch cấp cao về sản phẩm của Discord, đã nhấn mạnh cách Quests cải thiện việc khám phá và tương tác với game, đồng thời cung cấp một mô hình quảng cáo cộng hưởng với người chơi.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Giới thiệu về Discord và Gaming
Ban đầu được tạo ra như một không gian để bạn bè kết nối xung quanh các trò chơi, Discord đã phát triển thành một trung tâm chính cho game thủ trên toàn thế giới. Mặc dù nền tảng đã mở rộng ra ngoài lĩnh vực game trong đại dịch, nhưng kể từ đó, nó đã tái khẳng định sự tập trung vào game, với 93% người dùng tích cực chơi game. Mỗi tháng, 200 triệu người dùng hoạt động của Discord cùng nhau đăng nhập 1,5 tỷ giờ chơi game trên hơn 8.000 tựa game PC.
Sellis nhấn mạnh rằng Discord đã trở thành một không gian quan trọng để game thủ tụ tập, giao tiếp và khám phá nội dung mới. Ông lưu ý rằng quảng cáo truyền thống thường gặp khó khăn trong việc thu hút khán giả chơi game, vì người chơi ưu tiên tính xác thực. Tuy nhiên, Quests đã được phát triển để phù hợp với hành vi hiện tại của người chơi, cung cấp phần thưởng để đổi lấy sự tương tác có ý nghĩa với các trò chơi và nội dung.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Giới thiệu về Quests và Tác động của nó
Quests đại diện cho một cách tiếp cận mới đối với quảng cáo trên Discord, tạo ra một mô hình mà người chơi, nhà phát triển và thương hiệu đều hưởng lợi. Thay vì dựa vào quảng cáo tiêu chuẩn, Quests khuyến khích người dùng tương tác với nội dung để đổi lấy phần thưởng trong game. Người chơi tham gia một Quest có khả năng tương tác với các chiến dịch trong tương lai cao gấp ba lần, cho thấy khả năng duy trì sự gắn kết của sáng kiến này.
Các nhà quảng cáo cũng phản hồi tích cực. Hơn một nửa số đối tác Quests của Discord đã quay lại cho chiến dịch thứ hai, củng cố hiệu quả của mô hình này. Các chiến dịch thành công bao gồm các nhà phát triển game lớn và các công ty giải trí. Ví dụ, miHoYo đã sử dụng Quests để quảng bá một bản cập nhật lớn cho Genshin Impact, dẫn đến mức tăng 80% thời gian chơi trong tuần diễn ra chiến dịch. Tương tự, Max đã ra mắt Video Quest để quảng bá Dune: Prophecy, đạt tỷ lệ hoàn thành 85% cho đoạn trailer dài 2 phút 38 giây.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Những thách thức của quảng cáo trong Gaming
Trước khi ra mắt Quests, Discord nhận ra rằng nhiều thương hiệu và nhà phát triển gặp khó khăn trong việc kết nối với người chơi thông qua quảng cáo truyền thống. Game thủ thường chống lại các quảng cáo làm gián đoạn trải nghiệm của họ hoặc cảm thấy không chân thực. Với ý nghĩ đó, Discord đã thiết kế Quests để tích hợp liền mạch vào nền tảng, cung cấp giá trị cho cả người chơi và nhà quảng cáo mà không làm gián đoạn lối chơi.
Sáng kiến này đặc biệt hiệu quả trong việc tận dụng bản chất xã hội của game. Những người chơi tham gia Quests cùng bạn bè có khả năng tăng thời gian chơi game của họ lên gấp bảy lần. Ảnh hưởng ngang hàng này làm cho Discord trở thành một nền tảng hấp dẫn cho các nhà quảng cáo muốn tiếp cận đối tượng gắn bó theo cách phù hợp với hành vi hiện tại của họ.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Mở rộng Quests và Phát triển trong tương lai
Hiện tại, Quests tồn tại ở hai định dạng chính: Video Quests, tập trung vào việc thúc đẩy nhận thức thông qua các trailer và nội dung quảng cáo, và Play Quests, khuyến khích người chơi tương tác với các trò chơi để mở khóa phần thưởng. Trong tương lai, Discord có kế hoạch mở rộng Video Quests sang thiết bị di động, cung cấp cho các nhà quảng cáo những cơ hội mới để tiếp cận đối tượng.
Ngành công nghiệp game rộng lớn hơn tiếp tục phát triển, với Gen Z và Gen Alpha dẫn đầu sự chuyển dịch sang các không gian xã hội kỹ thuật số. Theo phó chủ tịch trải nghiệm của IAB, Zoe Soon, 90 đến 95% các thế hệ này tự nhận mình là game thủ, làm cho các nền tảng như Discord trở nên quan trọng đối với sự gắn kết thương hiệu. Soon cũng lưu ý rằng game không chỉ dành riêng cho người chơi trẻ tuổi, với độ tuổi trung bình của game thủ hiện là 37, nhấn mạnh sức hấp dẫn rộng rãi của nội dung liên quan đến game.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Kết luận
Khi Discord tiếp tục tinh chỉnh Quests, họ hướng tới việc phát triển thêm hệ thống phần thưởng, giới thiệu các ưu đãi mới như đồ trang trí avatar và các vật phẩm kỹ thuật số sưu tầm khác. Với kế hoạch triển khai hỗ trợ video trên thiết bị di động vào tháng 6, nền tảng này đang định vị mình để tiếp tục phát triển trong lĩnh vực game và quảng cáo.
Năm đầu tiên của Quests đã chứng minh tiềm năng của nó trong việc định nghĩa lại quảng cáo trong game, cung cấp một cách tiếp cận ưu tiên sự gắn kết và tính xác thực. Bằng cách cân bằng nhu cầu của người chơi, nhà phát triển và nhà quảng cáo, Discord đã thiết lập Quests như một công cụ có giá trị để kết nối khán giả chơi game với nội dung có ý nghĩa.
Nguồn: GamesBeat
