The Game Awards đã trở thành một trong những sự kiện được theo dõi chặt chẽ nhất trong ngành công nghiệp game, vừa là nơi tôn vinh các tựa game vừa là nền tảng để tiếp thị và quảng bá. Cùng với Summer Games Fest, chương trình này đã khẳng định mình là một thời điểm quan trọng để các nhà phát hành tạo ra sự quan tâm tức thì và mức độ tương tác có thể đo lường được cho cả các game mới và game quay trở lại.
Theo báo cáo của Alinea Analytics, Expedition 33 là tựa game nổi bật rõ rệt nhất của sự kiện năm nay, giành được chín giải thưởng, bao gồm Game of the Year và Best Indie Game. Các giải thưởng và thông tin liên quan đã có tác động ngay lập tức đến hiệu suất thương mại của game.
Trong ba tháng trước chương trình, Expedition 33 đạt trung bình khoảng 12.000 lượt bán hàng ngày trên các nền tảng. Sau The Game Awards, doanh số hàng ngày tăng vọt lên trung bình 69.000, đạt đỉnh 92.000 vào ngày 13 tháng 12. Trong số 200.000 bản bổ sung được bán kể từ buổi lễ, phần lớn đến từ Steam, tiếp theo là PS5, với Xbox chỉ đóng góp một phần nhỏ, một phần do việc sử dụng Game Pass.
Tăng trưởng người theo dõi trên Steam phản ánh nhu cầu của khán giả
The Game Awards cũng làm nổi bật những tựa game mới được công bố và quay trở lại nào đang gây được tiếng vang với khán giả PC, bằng chứng là sự tăng trưởng người theo dõi trên Steam. Total War: Warhammer 40,000 dẫn đầu với 51.000 người theo dõi mới sau khi ra mắt đoạn phim điện ảnh. Phân tích danh sách mong muốn cho thấy hầu hết sự quan tâm đến từ người hâm mộ Warhammer, với sự giao thoa từ những người chơi Total War không phải Warhammer vẫn còn hạn chế.
Tomb Raider: Legacy of Atlantis, một bản làm lại của Tomb Raider gốc, đã tạo ra 18.000 người theo dõi mới. Phần lớn sự quan tâm này đến từ những người chơi quen thuộc với bản khởi động lại năm 2013, làm nổi bật thách thức trong việc chuyển đổi sức hấp dẫn hoài cổ thành sự tương tác hiện đại cho một đối tượng khán giả rộng lớn hơn.
Ace Combat 8: Wings of Theve đã thêm 17.000 người theo dõi, tận dụng lượng người hâm mộ trung thành đã tương tác với tựa game trước đó, Ace Combat 7. Control Resonant đã thu hút 15.000 người theo dõi, dựa trên danh tiếng của Remedy về hành động theo cốt truyện và tối ưu hóa PC chất lượng cao. Cuối cùng, No Law, một IP mới từ Neon Giant được xuất bản bởi Krafton, đã thu hút 13.000 người theo dõi, cho thấy sự quan tâm ban đầu đến lối chơi cyberpunk góc nhìn thứ nhất của nó.
Tác động của The Game Awards đến doanh số và khả năng hiển thị
Thành công của Expedition 33 minh họa cách sự hoan nghênh của giới phê bình và khả năng hiển thị có thể ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả thương mại. Mặc dù không phải mọi ứng cử viên đều trải qua những kết quả ấn tượng như vậy, dữ liệu cho thấy khi một game thu hút sự chú ý của công chúng thông qua việc được công nhận giải thưởng, nó có thể thấy sự thúc đẩy đáng kể cả về mức độ tương tác và doanh số. Sự kiện này cũng củng cố tầm quan trọng của các nền tảng như Steam trong việc đo lường và nuôi dưỡng sự quan tâm của khán giả PC.
Nhìn chung, The Game Awards tiếp tục hoạt động như một lễ kỷ niệm của ngành và một chất xúc tác tiếp thị, cung cấp cái nhìn sâu sắc về xu hướng khán giả và tiềm năng thành công thương mại. Sự kết hợp của các chỉ số người theo dõi trên Steam, danh sách mong muốn và doanh số sau sự kiện cung cấp một cái nhìn rõ ràng về những tựa game nào đang gây được tiếng vang và những tựa game nào có thể hưởng lợi từ các nỗ lực tiếp thị liên tục.
Nguồn: Alinea Analytics
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Hiệu suất bán hàng hiện tại của Expedition 33 là gì?
Kể từ khi giành được chín giải thưởng tại The Game Awards, Expedition 33 đã bán thêm hơn 200.000 bản, với Steam chiếm phần lớn doanh số. Doanh số hàng ngày tăng gấp sáu lần so với số liệu trước sự kiện.
Những game nào đã có được nhiều người theo dõi trên Steam nhất sau The Game Awards?
Total War: Warhammer 40,000 dẫn đầu với 51.000 người theo dõi mới, tiếp theo là Tomb Raider: Legacy of Atlantis, Ace Combat 8: Wings of Theve, Control Resonant và IP mới No Law.
The Game Awards ảnh hưởng đến doanh số game như thế nào?
Việc được công nhận giải thưởng có thể thúc đẩy đáng kể doanh số, đặc biệt đối với các tựa game giành được các giải thưởng cao cấp như Game of the Year. Tuy nhiên, hiệu ứng này khác nhau và không phải tất cả các ứng cử viên đều thấy sự gia tăng sau sự kiện.
Tăng trưởng người theo dõi trên Steam có phải là một chỉ số đáng tin cậy về nhu cầu game không?
Tăng trưởng người theo dõi trên Steam và số lượt thêm vào danh sách mong muốn cung cấp cái nhìn sâu sắc về sự quan tâm của khán giả và nhu cầu PC tiềm năng, mặc dù doanh số thực tế có thể khác nhau tùy thuộc vào nền tảng, giá cả và tiếp thị.
Game Pass có ảnh hưởng đến số liệu bán hàng của các game như Expedition 33 không?
Có. Mặc dù Game Pass làm tăng mức độ tương tác của người chơi trên Xbox, nhưng nó có thể làm giảm doanh số cao cấp trên nền tảng này, vì nhiều người dùng truy cập game thông qua dịch vụ đăng ký thay vì mua trực tiếp.
