Thị trường di động của Thổ Nhĩ Kỳ tiếp tục tăng trưởng ổn định, với hoạt động đáng kể cả về lượt tải xuống và mức độ tương tác của người chơi. Dữ liệu được phân tích từ 5.000 ứng dụng đối tác từ tháng 1 năm 2023 đến tháng 7 năm 2025 cung cấp một cái nhìn toàn diện về cách người chơi Thổ Nhĩ Kỳ tương tác với các ứng dụng và trò chơi di động. Đến cuối năm 2024, Thổ Nhĩ Kỳ đứng thứ tám toàn cầu về lượt tải xuống ứng dụng di động, ghi nhận 3,66 tỷ lượt tải xuống và tổng cộng 101,5 tỷ giờ sử dụng ứng dụng. Trong tương lai, doanh thu ứng dụng di động tại quốc gia này dự kiến sẽ đạt 1,65 tỷ USD vào năm 2029.
Trò chơi di động thúc đẩy thị trường
Trò chơi di động đóng vai trò trung tâm trong bối cảnh giải trí kỹ thuật số của Thổ Nhĩ Kỳ. Năm 2025, doanh thu trò chơi di động dự kiến đạt 427,5 triệu USD, chiếm gần một nửa tổng doanh thu trò chơi điện tử của quốc gia. Các trò chơi do Thổ Nhĩ Kỳ phát triển thu hút hơn 30 triệu người chơi địa phương đồng thời tiếp cận khán giả toàn cầu. Dream Games, nổi tiếng với tựa game Royal Match, nổi bật là nhà phát triển trò chơi hàng đầu của quốc gia.
Mô hình tăng trưởng và hoạt động của người chơi
Lượt cài đặt trò chơi di động ở Thổ Nhĩ Kỳ tăng 12% so với cùng kỳ năm 2024, với số phiên tăng 8%. Trong nửa đầu năm 2025, lượt cài đặt tăng 4% trong khi số phiên tăng 12% so với năm trước. So với thị trường toàn cầu, chỉ tăng 1% về lượt cài đặt và 2% về số phiên, Thổ Nhĩ Kỳ cho thấy mức tăng trưởng tương đối mạnh. Khu vực MENAT tăng 9% ở cả hai chỉ số trong cùng kỳ. Các tháng hoạt động cao điểm là tháng 1 và tháng 3, với tháng 1 chứng kiến nhiều hơn 23% lượt cài đặt và 9% số phiên, và tháng 3 ghi nhận nhiều hơn 12% lượt cài đặt và 10% số phiên.
Một số thể loại trò chơi đã thúc đẩy phần lớn sự tăng trưởng này. Trò chơi phiêu lưu tăng 89% lượt tải xuống so với cùng kỳ năm trước, trong khi trò chơi Idle RPG và RPG tăng lần lượt 55% và 37%. Tăng trưởng phiên mạnh nhất ở trò chơi Đua xe với 53%, trò chơi Casual với 50%, và cả Hypercasual và Idle RPG với 44%. Các thể loại hàng đầu về lượt tải xuống bao gồm Hypercasual, Hybridcasual và Hành động, trong khi các phiên bị chi phối bởi trò chơi Âm nhạc, Hành động, Idle RPG và Chiến lược.
Mức độ tương tác của người chơi và xu hướng giữ chân
Thời lượng phiên trung bình trong nửa đầu năm 2025 đạt 32,8 phút, tăng từ 31,1 phút vào năm 2024 và 31,4 phút vào năm 2023. Con số này cao hơn cả mức trung bình khu vực MENAT là 30,5 phút và mức trung bình toàn cầu là 29,9 phút. Các trò chơi Chiến lược, Cờ bàn và Giải đố ghi nhận thời lượng phiên chơi trung bình dài nhất, phản ánh mức độ tương tác cao hơn trong các thể loại yêu cầu sự tập trung kéo dài.
Mặc dù thời lượng phiên chơi dài hơn, tỷ lệ giữ chân ở Thổ Nhĩ Kỳ vẫn thấp hơn so với các tiêu chuẩn toàn cầu. Tỷ lệ giữ chân Ngày 1 là 19%, Ngày 7 là 5%, Ngày 14 là 3% và Ngày 30 là 1%. Trên toàn cầu, các con số này cao hơn, với Ngày 1 là 26%, Ngày 7 là 12% và Ngày 30 là 5%. Trò chơi bài, trò chơi gia đình và trò chơi giải đố hoạt động tốt hơn các thể loại khác về tỷ lệ giữ chân Ngày 1, mỗi loại duy trì khoảng 23-25%. Điều này cho thấy rằng mặc dù người chơi Thổ Nhĩ Kỳ dành nhiều thời gian hơn cho mỗi phiên, họ thường ít quay lại trò chơi một cách nhất quán hơn so với mức trung bình toàn cầu.
Thông tin chi tiết dành cho nhà phát triển trò chơi
Đối với các nhà phát triển nhắm mục tiêu thị trường Thổ Nhĩ Kỳ, việc hiểu các mô hình này là rất quan trọng. Khán giả chơi game di động ở Thổ Nhĩ Kỳ ưa thích các trò chơi có thể cung cấp các phiên chơi kéo dài, nhưng việc giữ chân vẫn là một thách thức. Việc bản địa hóa và thích ứng văn hóa, chẳng hạn như điều chỉnh các sự kiện trong trò chơi với các ngày lễ địa phương hoặc tích hợp các chủ đề cụ thể theo khu vực, có thể giúp cải thiện mức độ tương tác. Việc theo dõi xu hướng thể loại, phương thức thanh toán và hành vi của người chơi sẽ vẫn là yếu tố cần thiết cho các studio tìm kiếm sự tăng trưởng bền vững. Thị trường cũng mang đến cơ hội cho trò chơi di động web3, đặc biệt khi các nhà phát triển thử nghiệm các tính năng dựa trên blockchain và tích hợp thanh toán địa phương.
Nguồn: GameDevReports
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Doanh thu dự kiến của thị trường di động Thổ Nhĩ Kỳ là bao nhiêu?
Doanh thu ứng dụng di động của Thổ Nhĩ Kỳ dự kiến đạt 1,65 tỷ USD vào năm 2029, trong đó trò chơi di động đóng góp một phần đáng kể vào tổng số này.
Những thể loại trò chơi di động nào phổ biến nhất ở Thổ Nhĩ Kỳ?
Về lượt tải xuống, các trò chơi Hypercasual, Hybridcasual và Hành động dẫn đầu, trong khi các phiên cao nhất ở các trò chơi Âm nhạc, Hành động, Idle RPG và Chiến lược. Các trò chơi Phiêu lưu và Idle RPG cũng đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ về lượt cài đặt.
Người chơi Thổ Nhĩ Kỳ dành bao nhiêu thời gian cho trò chơi di động?
Thời lượng phiên trung bình trong nửa đầu năm 2025 là 32,8 phút, cao hơn cả mức trung bình khu vực và toàn cầu, với các phiên dài nhất ở các trò chơi Chiến lược, Cờ bàn và Giải đố.
Người chơi Thổ Nhĩ Kỳ có trung thành với trò chơi di động không?
Tỷ lệ giữ chân thấp hơn so với các tiêu chuẩn toàn cầu, với tỷ lệ giữ chân Ngày 1 là 19% và Ngày 30 là 1%. Một số thể loại như trò chơi Bài, Gia đình và Giải đố có tỷ lệ giữ chân ban đầu cao hơn.
Thổ Nhĩ Kỳ đang hoạt động như thế nào so với thị trường toàn cầu?
Thổ Nhĩ Kỳ xếp thứ 8 toàn cầu về lượt tải xuống và tổng thời gian sử dụng ứng dụng. Tăng trưởng về lượt cài đặt và phiên cao hơn mức trung bình toàn cầu, mặc dù tỷ lệ giữ chân thấp hơn.
Có tiềm năng cho các trò chơi web3 ở Thổ Nhĩ Kỳ không?
Có, các trò chơi di động web3 có thể tận dụng sự quan tâm ngày càng tăng đối với blockchain và các tùy chọn thanh toán địa phương, mặc dù các nhà phát triển cần tập trung vào việc giữ chân và thích ứng văn hóa để thành công.
