Thị trường di động toàn cầu tiếp tục đà tăng trưởng trong năm 2024, đạt doanh thu hơn 150 tỷ USD từ các giao dịch mua trong ứng dụng (IAP) trên iOS và Google Play. Theo Báo cáo Tình hình Người tiêu dùng Di động 2025 của Sensor Tower, con số này tăng 13% so với cùng kỳ năm trước và đánh dấu tốc độ tăng trưởng hàng năm cao nhất kể từ năm 2021. Tổng doanh thu này bao gồm các giao dịch mua trong ứng dụng, đăng ký và ứng dụng/trò chơi trả phí. Mặc dù các lĩnh vực phi game chiếm phần lớn nhất trong mức tăng trưởng này với mức tăng 23%, mảng game di động cũng cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ, tăng 4% doanh thu sau hai năm sụt giảm.
Tổng quan về Thị trường Di động
Hơn 150 Tỷ USD Doanh thu
Báo cáo nhấn mạnh các chiến lược ngày càng phát triển của các nhà phát triển ứng dụng trong việc kiếm tiền từ nền tảng của họ. Khi việc áp dụng smartphone toàn cầu chậm lại và thị trường trưởng thành, trọng tâm đã chuyển sang tăng cường tương tác và doanh thu từ người dùng hiện tại. Mặc dù lượt tải ứng dụng toàn cầu vẫn ổn định ở mức khoảng 136 tỷ, một con số không đổi kể từ năm 2020, chi tiêu của người tiêu dùng tiếp tục tăng, được thúc đẩy bởi các mô hình kiếm tiền sáng tạo.
Sự thay đổi trong Hành vi Người tiêu dùng
Người tiêu dùng đã dành 4,2 nghìn tỷ giờ cho các ứng dụng di động vào năm 2024, trung bình khoảng 3,5 giờ mỗi ngày cho mỗi người dùng. Mặc dù điều này đại diện cho mức tăng 5,8% về thời gian sử dụng, tốc độ tăng trưởng đã chậm lại so với các năm trước, cho thấy sự bão hòa ở một số thị trường. Báo cáo lưu ý rằng sự mệt mỏi kỹ thuật số đã xuất hiện ở các khu vực chính, bao gồm Hoa Kỳ, Nhật Bản, Hàn Quốc và Trung Quốc, nơi thời gian sử dụng thiết bị di động bắt đầu ổn định.
Bất chấp những xu hướng này, tiềm năng doanh thu ở các thị trường đã phát triển vẫn rất mạnh mẽ. Hoa Kỳ dẫn đầu doanh thu IAP toàn cầu với 52 tỷ USD vào năm 2024, chiếm hơn một phần ba tổng doanh thu toàn cầu và đạt mức tăng trưởng 16% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, Châu Âu đã vượt qua Hoa Kỳ về tăng trưởng doanh thu, với mức tăng 24% trên các thị trường lớn như Vương quốc Anh, Đức, Pháp và Ý. Những phát hiện này cho thấy cơ hội kiếm tiền vẫn còn đáng kể ngay cả khi việc thu hút người dùng chậm lại.
Phân tích Game Di động
Sự phục hồi và Tăng trưởng trong Game Di động
Lĩnh vực game di động, vốn đối mặt với nhiều thách thức trong những năm gần đây do lạm phát và thay đổi quy định, đã chứng kiến sự phục hồi đáng chú ý vào năm 2024. Doanh thu IAP từ game di động đã tăng lên 81 tỷ USD, tăng 4% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù tổng lượt tải game giảm 6% xuống còn 49,6 tỷ, mức thấp nhất kể từ năm 2019, trải nghiệm chơi game được cải thiện và các chiến lược kiếm tiền được tinh chỉnh đã khuyến khích chi tiêu cao hơn từ người tiêu dùng.
Tăng trưởng đặc biệt mạnh mẽ ở các khu vực như Châu Mỹ (AMER) và Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi (EMEA), trong khi khu vực Châu Á-Thái Bình Dương (APAC), bao gồm các thị trường lớn như Nhật Bản, Trung Quốc và Hàn Quốc, cho thấy sự phục hồi chậm hơn. Báo cáo nhấn mạnh sức hấp dẫn lâu dài của game di động và khả năng thích ứng với điều kiện thị trường thay đổi.
Top 20 Thị trường Di động theo Doanh thu IAP
Sự trỗi dậy của AI trong Ứng dụng Di động
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang đóng vai trò ngày càng trung tâm trong việc định hình cảnh quan di động. Doanh thu từ các ứng dụng tập trung vào AI, bao gồm chatbot và công cụ tạo ảnh, đã đạt gần 1,3 tỷ USD vào năm 2024, với Hoa Kỳ chiếm 45% tổng số này. Các thị trường hàng đầu khác bao gồm Vương quốc Anh, Đức, Nhật Bản và Canada. Sự phổ biến của các ứng dụng AI tạo sinh cũng lan rộng sang các thị trường mới nổi như Brazil, nhấn mạnh sức hấp dẫn toàn cầu của chúng.
Ngoài các ứng dụng AI chuyên dụng, việc tích hợp các tính năng AI trên nhiều danh mục khác nhau nhấn mạnh ảnh hưởng ngày càng tăng của công nghệ. Từ năng suất và giáo dục đến lối sống và mua sắm, các nhà phát triển ứng dụng đang tận dụng AI để nâng cao trải nghiệm người dùng và thúc đẩy tương tác. Các nền tảng lớn như Duolingo và Strava đã tích hợp các tính năng hỗ trợ AI, với nhiều đổi mới hơn được mong đợi vào năm 2025.
Xu hướng cho Ứng dụng AI Tạo sinh
Các Xu hướng và Cơ hội Mới nổi
Báo cáo của Sensor Tower cũng khám phá các xu hướng thị trường rộng lớn hơn đang định hình tương lai của di động. Các danh mục kết nối người dùng với trải nghiệm ngoại tuyến, chẳng hạn như ứng dụng thể dục, tạp hóa và nhà hàng, đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể khi người tiêu dùng tìm kiếm sự cân bằng giữa hoạt động kỹ thuật số và thể chất. Các ứng dụng phát trực tuyến và mạng xã hội tiếp tục tạo ra doanh thu đáng kể bất chấp sự chậm lại trong tương tác, trong khi ứng dụng tiền điện tử (như Telegram) đã trải qua sự phục hồi nhờ điều kiện kinh tế thuận lợi.
Cạnh tranh bán lẻ đã gia tăng trên quy mô toàn cầu, với các công ty như Temu và SHEIN thúc đẩy đổi mới trong lĩnh vực này. Những xu hướng này cho thấy tính chất năng động của thị trường di động và các cơ hội để các doanh nghiệp thích ứng và phát triển mạnh trong một bối cảnh cạnh tranh.
Sự liên quan đến Web3
Các phát hiện từ Báo cáo Tình hình Người tiêu dùng Di động 2025 của Sensor Tower đặc biệt liên quan đến game web3 vì chúng nhấn mạnh các xu hướng rộng lớn hơn về sự phục hồi, đổi mới và các chiến lược kiếm tiền đang phát triển trong hệ sinh thái di động. Sự phục hồi doanh thu game di động, bất chấp những thách thức như mệt mỏi kỹ thuật số và thay đổi quy định, cho thấy nhu cầu liên tục đối với trải nghiệm chơi game nhập vai—một nhu cầu mà game web3 có thể tận dụng với các dịch vụ độc đáo như quyền sở hữu phi tập trung, mô hình play-to-earn và các nền kinh tế do người chơi thúc đẩy.
Hơn nữa, việc tích hợp các tính năng AI trên các ứng dụng di động phù hợp với tiềm năng của web3 trong việc tận dụng AI cho lối chơi cá nhân hóa và môi trường năng động, thích ứng. Khi thị trường di động trưởng thành, khả năng game web3 thu hút người dùng thông qua các hệ sinh thái do cộng đồng điều khiển và các cơ chế thưởng định vị nó như một lực lượng chuyển đổi trong giai đoạn tiếp theo của đổi mới game di động. Sự hội tụ của các xu hướng này cho thấy game web3 có thể trở thành động lực tăng trưởng quan trọng trong lĩnh vực di động, mang đến những cơ hội mới để khai thác thị trường toàn cầu trị giá 150 tỷ USD.
