Game di động chiếm 55% thị trường game toàn cầu vào năm 2025, theo báo cáo Mobile App Trends mới nhất của Adjust. Phân khúc này đã tiếp cận gần ba tỷ người chơi trên toàn thế giới, nhấn mạnh tầm quan trọng tiếp tục của nó trong ngành. Báo cáo cho thấy các studio ngày càng chuyển trọng tâm từ việc chỉ tập trung vào việc thu hút người chơi mới sang việc giữ chân những người chơi hiện tại và khuyến khích sự gắn bó lâu dài.
Tỷ lệ giữ chân người chơi ngày đầu tiên trên các ứng dụng game đạt 27% vào năm 2025, trong khi số phiên chơi game di động toàn cầu tăng 1% so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng về số phiên chơi cho thấy các nhà phát triển đang chú ý hơn đến sự gắn bó của người chơi, triển khai các tính năng khuyến khích người dùng tiếp tục hoạt động trong game sau khi tải xuống ban đầu. Đồng thời, tỷ lệ cài đặt trả phí trên cài đặt tự nhiên toàn cầu đã tăng 61%, từ 2.07 lên 3.33. Sự thay đổi này cho thấy các nhà phát hành đang cân bằng cẩn thận hơn giữa chiến lược thu hút người dùng trả phí và chiến lược tăng trưởng tự nhiên, giảm sự phụ thuộc vào nhiều đối tác tiếp thị. Số lượng đối tác thu hút trung bình trên mỗi ứng dụng đã giảm từ sáu xuống còn 5.3, cho thấy một cách tiếp cận chọn lọc hơn đối với các kênh quảng cáo.
Xu hướng khu vực về sự gắn bó với game di động
Hiệu suất của game di động khác nhau giữa các khu vực vào năm 2025. Ở Trung Đông và Bắc Phi, số lượt cài đặt đã tăng 2%, đi kèm với sự gia tăng 7% về hoạt động phiên chơi. Ngược lại, Châu Âu và Châu Mỹ Latinh đã chứng kiến sự sụt giảm lượt cài đặt là 7% và 9%, mặc dù số phiên chơi ở các khu vực này có sự gia tăng nhẹ. Ở Châu Á-Thái Bình Dương và Bắc Mỹ, cả lượt cài đặt và số phiên chơi đều có sự sụt giảm nhỏ. Những số liệu này nhấn mạnh các mô hình tăng trưởng không đồng đều trên thị trường game di động toàn cầu, với một số khu vực có sự gắn bó mạnh mẽ trong khi những khu vực khác đối mặt với sự chậm lại.
Hiệu suất của các thể loại game
Các thể loại game khác nhau đã cho thấy các xu hướng riêng biệt về sự gắn bó của người chơi trong suốt năm 2025. Game chiến thuật ghi nhận mức tăng trưởng phiên chơi cao nhất, tăng 57% so với cùng kỳ năm trước, phản ánh sự gắn bó lâu dài mạnh mẽ của người chơi. Game siêu bình dân (hypercasual) tiếp tục chiếm lĩnh khối lượng cài đặt, chiếm 29% tổng số lượt tải xuống, tăng từ 27% vào năm 2024. Mặc dù các game này đóng góp một phần nhỏ hơn vào tổng số phiên chơi là 15%, đây là mức tăng so với 11% của năm trước, cho thấy các nhà phát triển đang bổ sung các hệ thống tiến triển và tùy chọn mua trong ứng dụng để cải thiện tỷ lệ giữ chân.
Game giải đố chiếm 10% tổng số lượt cài đặt nhưng chiếm 13% số phiên chơi, cho thấy sự gắn bó vững chắc của người chơi vượt ra ngoài lần tải xuống ban đầu. Game hành động chiếm 8% lượt cài đặt nhưng 17% số phiên chơi, phản ánh khả năng giữ cho người chơi hoạt động theo thời gian. Các tựa game bình dân (casual) và bình dân lai (hybrid casual) mỗi loại đóng góp hơn 10% lượt cài đặt và nằm trong khoảng 7% đến 9% số phiên chơi, cho thấy sự gắn bó ổn định nhưng khiêm tốn so với các thể loại khác.
Hàm ý cho ngành
Dữ liệu năm 2025 cho thấy game di động vẫn là phân khúc lớn nhất của ngành công nghiệp game và các studio đang ưu tiên cao hơn cho việc giữ chân người chơi và sự gắn bó của họ. Bằng cách tập trung vào các tính năng khuyến khích chơi game lâu dài và quản lý có chọn lọc các kênh thu hút người dùng, các nhà phát triển đang hướng tới việc duy trì cơ sở người chơi hoạt động đồng thời tối ưu hóa đầu tư tiếp thị. Cách tiếp cận này phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn trong ngành game hướng tới sự tăng trưởng bền vững thay vì các đợt tăng tải xuống ngắn hạn.
Nguồn: PocketGamer
Hãy nhớ xem các bài viết của chúng tôi về các game hàng đầu để chơi vào năm 2026:
Các game được mong đợi nhất năm 2026
Các game Nintendo Switch hay nhất cho năm 2026
Các game bắn súng góc nhìn thứ nhất hay nhất cho năm 2026
Các game độc lập PlayStation hay nhất cho năm 2026
Các game nhiều người chơi hay nhất cho năm 2026
Các game được mong đợi nhất năm 2026
Các game phát hành hàng đầu cho tháng 1 năm 2026
Câu hỏi thường gặp (FAQs)
Doanh thu game di động chiếm bao nhiêu phần trăm doanh thu game toàn cầu vào năm 2025?
Game di động tạo ra 55% doanh thu game toàn cầu vào năm 2025, trở thành phân khúc lớn nhất trong ngành.
Có bao nhiêu người chơi trên toàn thế giới đã tham gia game di động vào năm 2025?
Gần ba tỷ người đã chơi game di động trên toàn cầu vào năm 2025.
Tỷ lệ giữ chân người chơi ngày đầu tiên đối với game di động vào năm 2025 là bao nhiêu?
Tỷ lệ giữ chân người chơi ngày đầu tiên trên các ứng dụng game di động đạt 27% vào năm 2025.
Những thể loại game nào cho thấy sự gắn bó cao nhất vào năm 2025?
Game chiến thuật ghi nhận mức tăng trưởng phiên chơi mạnh nhất, trong khi game hành động và game giải đố cũng duy trì sự gắn bó lâu dài cao.
Game siêu bình dân có còn phổ biến không?
Có, game siêu bình dân chiếm 29% lượt cài đặt và tăng thị phần phiên chơi lên 15% khi các nhà phát triển bổ sung hệ thống tiến triển và mua hàng trong ứng dụng.
Các nhà phát hành game đang điều chỉnh chiến lược tiếp thị của họ như thế nào?
Các nhà phát hành đã giảm số lượng đối tác thu hút trung bình trên mỗi ứng dụng từ sáu xuống còn 5.3 và tập trung nhiều hơn vào các lượt cài đặt tự nhiên, phản ánh cách tiếp cận chọn lọc đối với các kênh tiếp thị.
