Các tựa game indie (game độc lập) ngày càng trở thành tâm điểm của ngành công nghiệp game, đặc biệt là trên các nền tảng phát trực tuyến (live streaming). Những cái tên như Schedule I, Blue Prince và Clair Obscur: Expedition 33 đã chứng minh rằng các trải nghiệm chất lượng cao hoàn toàn có thể xuất phát từ các studio độc lập mà không cần sự hậu thuẫn từ các nhà phát hành lớn.
Những thành công này minh họa cách live streaming có thể khuếch đại khả năng hiển thị cho các tựa game ít tên tuổi hơn, cho phép chúng cạnh tranh, ít nhất là trong thời gian ngắn, với các tựa game AAA lớn. Nhu cầu ngày càng tăng từ phía streamer và người xem đối với các nội dung gốc đã góp phần vào sự trỗi dậy của game indie, mặc dù mức độ tác động lâu dài của chúng vẫn còn chưa đồng đều.
Indie Games on Steam chiếm 48% doanh thu
Tăng trưởng doanh thu và thị phần
Báo cáo Thị trường Game Indie Toàn cầu năm 2024 của Video Game Insights tiết lộ rằng game indie chiếm 99 phần trăm tổng số các tựa game phát hành trên Steam trong năm 2024 và đóng góp 48 phần trăm tổng doanh thu dựa trên số lượng bản sao được bán ra. Đây là mức tăng đáng kể so với năm 2023, khi các tựa game indie chỉ tạo ra 31 phần trăm doanh thu.
Sự gia tăng này cho thấy sự quan tâm và chi tiêu lớn hơn dành cho các tựa game indie. Tuy nhiên, phần lớn sự tăng trưởng này tập trung vào một nhóm nhà phát triển cụ thể được gọi là Triple I Indies. Các studio này hoạt động độc lập nhưng duy trì đội ngũ và ngân sách lớn tương đương với các nhà phát triển AAA. Trong năm 2024, họ tạo ra 53 phần trăm tổng doanh thu của mảng indie, cho thấy các nhóm indie nhỏ hơn vẫn đang phải cạnh tranh cho chưa đầy một nửa thị phần indie còn lại.
Indie Games on Steam chiếm 48% doanh thu
So sánh game Indie với các tựa game AAA
Dữ liệu về lượng người xem live streaming cho thấy game indie chiếm 10.3 phần trăm tổng số giờ xem trong số 500 tựa game hàng đầu vào quý đầu tiên của năm 2025. Con số này là một sự cải thiện rõ rệt so với sáu năm trước khi thị phần chỉ đạt hơn năm phần trăm.
Sự thúc đẩy sớm về lượng người xem trong thời kỳ đại dịch đã giúp giới thiệu các tựa game indie đến với lượng khán giả lớn hơn, đặc biệt là trong các thể loại mang lại sự thoải mái và giải trí trong thời gian cách ly. Tuy nhiên, tỷ lệ số giờ xem đã giảm kể từ khi đạt đỉnh 14.6 phần trăm vào giữa năm 2023, cho thấy việc duy trì sự quan tâm ổn định vẫn là một thách thức.
Số lượng game indie xuất hiện trong Top 500 mỗi quý vẫn ổn định, thường chiếm khoảng một phần ba tổng số game. Một sự sụt giảm nhẹ đã được ghi nhận trong những năm đại dịch, có thể là do các tựa game AAA live service dài hạn đã thu hút và giữ chân người xem mới. Mặc dù một số game indie có những đợt tăng vọt về mức độ phổ biến trong ngắn hạn, chúng thường mờ nhạt nhanh hơn so với các đối thủ AAA, vốn được hưởng lợi từ các bản cập nhật liên tục và ngân sách tiếp thị lớn hơn.
Indie Games on Steam chiếm 48% doanh thu
Hiệu suất ra mắt và thách thức về khả năng hiển thị
Một trong những rào cản chính đối với các nhà phát triển indie là đạt được khả năng hiển thị khi ra mắt. Nếu không có các thương hiệu lâu đời hoặc chiến dịch tiếp thị đáng kể trước khi phát hành, nhiều game indie gặp khó khăn trong việc tiếp cận khán giả rộng rãi ngay lập tức. Chỉ chín phần trăm các tựa game indie vượt qua mốc năm triệu giờ xem trong 30 ngày đầu tiên, trái ngược với 33 phần trăm của các game AAA. Việc thiếu sức hút ban đầu này có thể cản trở khả năng khám phá trên các nền tảng như Twitch, nơi các thuật toán có xu hướng ưu tiên nội dung đang thịnh hành.
Một tỷ lệ nhỏ các game indie thành công trong việc bứt phá và trở nên phổ biến rộng rãi. Những cái tên này bao gồm Fall Guys, Phasmophobia và Palworld, vốn đã vượt qua 30 triệu giờ xem trong tháng đầu tiên. Bất chấp thành công này, nhiều tựa game trong số đó chỉ là những xu hướng ngắn hạn. Sự phổ biến của chúng thường phai nhạt khi các trò chơi tương tự xuất hiện hoặc các studio AAA tham gia vào thể loại này, phân chia cơ sở người chơi và người xem.
Indie Games on Steam chiếm 48% doanh thu
Các thể loại chính hỗ trợ sự phổ biến của game Indie
Các thể loại cụ thể đã chứng minh sự thành công hơn đối với game indie trên các nền tảng live streaming. Kể từ năm 2019, Rust và Among Us đã nổi lên như những tựa game indie được xem nhiều nhất, mỗi tựa game đều vượt qua một tỷ tổng giờ xem. Hầu hết các game indie có hiệu suất tốt nhất đều thuộc ba danh mục chính: co-op, horror (kinh dị) và survival (sinh tồn).
Những thể loại này cung cấp nội dung hấp dẫn và thường khó đoán, hoạt động tốt trong các định dạng live streaming. Các trò chơi như Valheim, Raft và Lethal Company tiếp tục hưởng lợi từ mô hình này. Ngay cả những trải nghiệm chơi đơn như RimWorld cũng thu hút được sự chú ý thông qua các bản mod cộng đồng giới thiệu các yếu tố multiplayer (nhiều người chơi).
Đặc biệt, các game co-op cho phép sự hợp tác giữa các streamer, điều này thường dẫn đến việc chia sẻ khán giả và tăng khả năng khám phá. Sự thành công của thể loại này cũng đã ảnh hưởng đến quá trình phát triển game AAA, dẫn đến việc các tựa game như Monster Hunter Wilds và Elden Ring: Nightreign áp dụng nhiều tính năng hợp tác hơn. Thể loại kinh dị và sinh tồn vẫn hấp dẫn đối với các studio nhỏ hơn do chi phí sản xuất thấp và sự tương tác cao của khán giả.
Indie Games on Steam chiếm 48% doanh thu
Vai trò của Influencer và cộng đồng Streaming
Tiếp thị thông qua influencer (người có sức ảnh hưởng) đã trở thành một chiến lược giá trị cho các nhà phát triển indie nhằm vượt qua sự thiếu hụt về nhận diện trước khi phát hành. Các streamer nổi tiếng đã thể hiện sự sẵn lòng thử nghiệm với những trò chơi mới và khác lạ. Streamer hàng đầu về các tựa game indie trong năm qua là caseoh_, người đã tạo ra 8.7 triệu giờ xem với các trò chơi như Schedule I, Buckshot Roulette và Chained Together. Các VTuber như Sakura Miko cũng hỗ trợ không gian indie bằng cách thường xuyên giới thiệu các tựa game ít tên tuổi, góp phần vào hơn sáu triệu giờ xem.
Hai loại hình game dường như thu hút các streamer này nhất: những trò chơi có tiền đề khác thường hoặc kỳ quái và những trò chơi tập trung vào lối chơi có tính tổ chức. Các ví dụ bao gồm MiSide, Arctic Eggs, Supermarket Simulator và Crime Scene Cleaner. Những loại game này thu hút cả streamer và khán giả của họ bằng cách mang lại sự mới lạ và các vòng lặp lối chơi casual (phổ thông) đầy thỏa mãn. Đối với các nhà phát triển các tựa game sắp ra mắt với chủ đề tương tự, việc nhắm mục tiêu vào những người sáng tạo nội dung đã ủng hộ thể loại indie có thể là một chiến lược quảng bá hiệu quả.
Indie Games on Steam chiếm 48% doanh thu
Cộng đồng và sự bền vững lâu dài
Bất chấp khả năng hiển thị tăng lên, các game indie vẫn đối mặt với những thách thức trong việc duy trì động lực theo thời gian. Nếu không có sự hỗ trợ của các đội ngũ tiếp thị lớn hoặc sự nhận diện thương hiệu như các thương hiệu AAA, nhiều game indie trải qua sự sụt giảm nhanh chóng về mức độ quan tâm sau đợt phổ biến ban đầu. Việc duy trì sự tương tác của người chơi đủ lâu để xây dựng một thương hiệu hoặc phần tiếp theo vẫn là điều khó khăn. Tuy nhiên, các cộng đồng người hâm mộ tận tâm và các hệ sinh thái hỗ trợ như các buổi giới thiệu game indie vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá các bản phát hành mới và cung cấp cho các studio nhỏ hơn một nền tảng.
Các cộng đồng live streaming đại diện cho một con đường khác để tăng trưởng lâu dài. Những streamer chấp nhận và ủng hộ các tựa game indie có thể giúp tạo ra sự lan tỏa cần thiết để đẩy các trò chơi lên các thuật toán khám phá trên các nền tảng như Steam. Thay vì dựa vào các chương trình khuyến mãi ngắn hạn, tiếp thị indie thành công thường phụ thuộc vào việc tìm kiếm những người sáng tạo nội dung cam kết, những người sẽ ủng hộ trò chơi trong suốt chu kỳ phát hành của nó. Hình thức hợp tác với influencer này có thể đặc biệt quan trọng đối với các studio hoạt động mà không có nguồn lực như các nhà phát triển lớn hơn.
Top 10 game được stream nhiều nhất tháng 6 năm 2025
Lời kết
Sự hiện diện của game indie trên các nền tảng live streaming đã mở rộng đáng kể, phản ánh sự quan tâm ngày càng tăng đối với các trải nghiệm game thay thế. Trong khi lượng người xem và doanh thu đã tăng lên, đặc biệt là đối với các Triple I Indies, nhiều nhà phát triển nhỏ vẫn đối mặt với những thách thức lớn về khả năng hiển thị và tính bền vững. Các thể loại chính như co-op, kinh dị và sinh tồn tiếp tục cung cấp những con đường đáng tin cậy để đạt được thành công trên streaming.
Quan hệ đối tác với influencer, đặc biệt là với các streamer nổi tiếng trong việc ủng hộ game indie, cung cấp sự hỗ trợ quan trọng cho các bản phát hành mới. Trong một bối cảnh kỹ thuật số ngày càng cạnh tranh, việc hiểu rõ các động lực của live streaming là điều cần thiết đối với các nhà phát triển indie. Bằng cách liên kết với những người sáng tạo phù hợp và tương tác với các cộng đồng tích cực, các game indie có thể tìm thấy không chỉ sự chú ý ngắn hạn mà còn là sự hỗ trợ lâu dài từ cả người chơi và người xem. Dưới đây là danh sách tất cả các trò chơi được đề cập trong bài viết:
- Schedule I
- Blue Prince
- Clair Obscur: Expedition 33
- Black Myth: Wukong
- Minecraft
- Five Nights at Freddy's
- Fall Guys
- Phasmophobia
- Palworld
- Rust
- Among Us
- RimWorld
- Split Fiction
- Monster Hunter Wilds
- Elden Ring: Nightreign
- Valheim
- Raft
- Lethal Company
- Buckshot Roulette
- Chained Together
- Fast Food Simulator
- The Game of Sisyphus
- MiSide
- Arctic Eggs
- Supermarket Simulator
- Crime Scene Cleaner
