Nếu bạn đã và đang "cày cuốc" trong Skate. với các giao dịch vi mô (microtransactions) được tích hợp sẵn từ giai đoạn Early Access, hãy chuẩn bị tinh thần. Phó chủ tịch phụ trách quảng cáo của EA, Alexander Dao, đã chính thức tuyên bố quảng cáo trong game là một "cơ hội lớn" cho các nhà phát triển, và tựa game free-to-play Skate đang là tâm điểm của chiến lược này.
Những gì Dao thực sự chia sẻ và lý do tại sao điều đó quan trọng
Trong một cuộc phỏng vấn gần đây, Dao lập luận rằng vấn đề hiện tại của quảng cáo trong game là chúng thường được "chắp vá" thêm vào sau khi game đã phát hành. Giải pháp của ông là gì? Xây dựng cơ sở hạ tầng quảng cáo ngay vào game trong quá trình sản xuất.
"Khi bạn nghĩ về các tựa game mới sắp ra mắt, khi bạn nghĩ về các trải nghiệm free-to-play trên hệ máy console, như tựa game Skate của chúng tôi, đó là những cơ hội mà nếu bạn thiết kế chúng với trải nghiệm quảng cáo và thương hiệu phù hợp ngay từ đầu, mọi thứ sẽ trở nên dễ dàng hơn," Dao cho biết.
Ông còn đi xa hơn khi giải thích rằng việc cố gắng chèn quảng cáo vào các game đã phát hành khiến chúng trở nên gượng ép. Nếu thiết kế chúng ngay từ đầu, quảng cáo sẽ mang lại cảm giác "tự nhiên hơn" với "sự linh hoạt cao hơn trong các loại thương hiệu có thể tham gia và rút lui."
Từ "tự nhiên" (native) đang đóng vai trò rất quan trọng trong chiến lược này.
EA Advertising đã có chỗ đứng trong Skate
Đây không chỉ là giả thuyết. EA đã chính thức ra mắt nền tảng EA Advertising vào đầu năm 2026, định vị nó như một cách để đưa các thương hiệu trực tiếp vào lối chơi và các trải nghiệm trực tuyến (live experiences). Các tựa game EA Sports là trọng tâm ban đầu, với Lowe's xuất hiện trong Madden NFL và Visa được đặt quảng cáo trên các sản phẩm của EA.
Skate đã tích hợp giày Vans vào trong game. Đối với một tựa game trượt ván, điều này ít nhất cũng hợp lý. Vans và văn hóa trượt ván đã gắn bó với nhau hàng thập kỷ, vì vậy việc một thương hiệu giày xuất hiện trong game trượt ván không hề gây khó chịu.
Câu hỏi đặt ra là điều gì sẽ xảy ra tiếp theo khi quy trình "thiết kế tự nhiên" mà Dao mô tả được vận hành hoàn toàn.
Góc nhìn free-to-play làm thay đổi bài toán kinh tế
Vấn đề là: Skate đã ra mắt Early Access vào năm 2025 dưới dạng một tựa game free-to-play. Người chơi đã chấp nhận sự đánh đổi đó. Game miễn phí, được duy trì bằng microtransactions, và mọi người tiếp tục trải nghiệm. Đó đã trở thành một thỏa thuận khá tiêu chuẩn trong mô hình live-service.
Quảng cáo trong game bổ sung thêm một tầng doanh thu thứ ba trên một tựa game vốn đã miễn phí tải xuống và đã bán các vật phẩm trang trí (cosmetics). Lập luận phản bác từ phía EA là nhiều nguồn doanh thu hơn đồng nghĩa với một tựa game live-service khỏe mạnh hơn với nhiều nội dung hơn. Lập luận phản bác từ phía người chơi là EA trong lịch sử chưa bao giờ sử dụng logic đó để giảm bớt áp lực lên các hình thức kiếm tiền khác.
Tiền lệ từ đầu những năm 2000 thực sự rất trái chiều. Need for Speed: Underground 2 từng có các bảng quảng cáo Best Buy dán khắp thế giới mở, và hầu hết người chơi gần như không để ý đến chúng. Quảng cáo theo ngữ cảnh trong các game đua xe, thể thao và trượt ván có thể hiệu quả khi chúng phù hợp với thế giới trong game. Mối lo ngại nằm ở "con dốc trơn trượt" một khi quy trình này được thiết lập và tối ưu hóa cho các chỉ số tương tác.
Điều này có ý nghĩa gì đối với người chơi tại San Vansterdam
Đối với những người chơi hiện đang ở giai đoạn Early Access của Skate, việc tích hợp Vans đã hoạt động. Ngoài ra, chưa có thông báo mới nào cụ thể cho tựa game này. Những bình luận của Dao giống một tuyên bố về định hướng chiến lược hơn là một thông báo sản phẩm.
Tác động thực tế phụ thuộc hoàn toàn vào cách thực thi. Quảng cáo kiểu bảng hiệu trên tường công viên trượt ván trong một game free-to-play lấy bối cảnh thành phố hư cấu? Có lẽ là ổn. Trang bị được tài trợ mà người chơi cảm thấy bị ép buộc phải tương tác, hoặc các hoạt động thương hiệu làm gián đoạn phiên chơi? Đó là nơi cộng đồng sẽ phản đối quyết liệt.
Cộng đồng người chơi Skate đã lên tiếng rất nhiều trong suốt giai đoạn Early Access về tốc độ kiếm tiền (monetization pace). EA sẽ theo dõi những tín hiệu đó, ngay cả khi cuộc phỏng vấn của Dao cho thấy chiến lược quảng cáo rộng hơn đã được chốt ở cấp điều hành.
Để có cái nhìn sâu hơn về cách vận hành của game hiện tại và những điều người chơi mới cần biết trước khi bắt đầu, hướng dẫn cho người mới bắt đầu Skate. sẽ bao gồm các điều khiển Flick-It, các quận tại San Vansterdam và cách xây dựng các địa điểm từ đầu.
Bức tranh toàn cảnh về việc EA sẽ đưa mô hình kiếm tiền của Skate đi đến đâu sẽ trở nên rõ ràng hơn khi game tiến gần đến ngày phát hành rộng rãi. Hãy theo dõi trung tâm hướng dẫn Skate. để cập nhật khi game phát triển qua giai đoạn Early Access.
