Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Điều này có ý nghĩa gì đối với 100 triệu hộ gia đình đang sử dụng Roku
Nếu bạn đang xem bất kỳ nội dung nào qua thiết bị Roku, câu trả lời ngắn gọn là: không có gì thay đổi ngay lập tức. Cả hai công ty đều xác nhận rằng Roku sẽ tiếp tục hoạt động như một nền tảng mở, thân thiện với đối tác sau khi thương vụ hoàn tất. Các ứng dụng, giao diện và thói quen streaming của bạn vẫn được giữ nguyên, ít nhất là ở thời điểm hiện tại.
Bức tranh toàn cảnh nằm ở những thay đổi bên dưới. Fox Corp. hôm nay đã thông báo thâu tóm Roku trong một thương vụ bằng tiền mặt và cổ phiếu trị giá khoảng $22 tỷ, bao gồm cả nợ. Thực thể hợp nhất này sẽ trở thành đơn vị lớn thứ ba trong lĩnh vực truyền hình tại Hoa Kỳ xét về thị phần người xem, một con số đặt nó vào thế cạnh tranh gay gắt với các ông lớn streaming đã thống trị trong thập kỷ qua.
Từ công ty con của Netflix đến mục tiêu thâu tóm trị giá $22 tỷ
Đây là câu chuyện về nguồn gốc của Roku: nó bắt đầu từ bên trong Netflix. Người sáng lập Anthony Wood đã làm việc tại Netflix vào đầu những năm 2000 khi công ty đang chuyển dịch từ cho thuê DVD sang streaming. Roku sau đó được tách ra và công ty đã phát hành chiếc set-top box đầu tiên vào năm 2008. Wood từng chia sẻ rằng động lực ban đầu của ông chỉ đơn giản là muốn ghi lại và xem chương trình yêu thích của mình, Star Trek.
Nguồn gốc khởi đầu đầy nỗ lực đó khiến mức giá $22 tỷ trở nên gần như phi thực tế. Khi các báo cáo truyền thông xuất hiện vào thứ Sáu tuần trước rằng Roku đang khám phá các lựa chọn chiến lược bao gồm khả năng bán mình, những đồn đoán đã dấy lên mạnh mẽ về việc ai có thể là người ra tay. Netflix, Amazon, Comcast và Disney đều được nhắc đến như những người mua tiềm năng. Fox là bên hành động nhanh nhất.
Cấu trúc thương vụ và những gì Fox thực sự nhận được
Fox sẽ trả $96 tiền mặt cộng với 0.9693 cổ phiếu phổ thông Hạng A của mình cho mỗi cổ phiếu Hạng A và Hạng B của Roku đang lưu hành. Điều đó định giá giao dịch ở mức $160 cho mỗi cổ phiếu Roku. Sau khi thương vụ hoàn tất, các cổ đông hiện tại của Fox sẽ sở hữu khoảng 73% của công ty hợp nhất, và các cổ đông của Roku nắm giữ 27% còn lại.
Những gì Fox thực sự nhận được với mức giá đó là rất đáng kể:
- Quyền truy cập vào hơn 100 triệu hộ gia đình toàn cầu thông qua nền tảng của Roku
- Roku Channel và dữ liệu người xem chính chủ (first-party data)
- Một hệ thống phân phối song hành cùng các mạng lưới thể thao, tin tức và giải trí hiện có của Fox
- Tích hợp sâu hơn với Tubi, dịch vụ streaming miễn phí có quảng cáo mà Fox đã thâu tóm vào năm 2020
CEO Lachlan Murdoch của Fox Corp. đã định hình đây là một nước đi cho thập kỷ video tiếp theo, lập luận rằng công ty hợp nhất có vị thế tốt hơn so với việc cả hai doanh nghiệp hoạt động độc lập. Wood, người sẽ gia nhập hội đồng quản trị của Fox sau khi giao dịch hoàn tất, mô tả đây là cơ hội để "mở rộng quy mô nhanh hơn và đổi mới mạnh mẽ hơn cho người xem, đối tác và nhà quảng cáo."
Nền tảng gaming và giải trí: sự hợp nhất tiếp tục tăng tốc
Đối với bất kỳ ai chơi game trên smart TV hoặc sử dụng thiết bị Roku để truy cập các dịch vụ liên quan đến gaming, thương vụ này là một tín hiệu đáng chú ý. Các nền tảng streaming ngày càng trở thành cửa ngõ dẫn đến nội dung gaming, cho dù đó là các dịch vụ cloud gaming, các kênh tập trung vào gaming hay các tựa game free-to-play đã bắt đầu xuất hiện trên các nền tảng TV kết nối.
Fox hiện đã kiểm soát Tubi, nền tảng vốn đã thử nghiệm với nội dung tương tác và gaming. Kết hợp điều đó với quy mô nền tảng và dữ liệu người xem chính chủ của Roku sẽ tạo ra một cỗ máy phân phối nội dung và quảng cáo có khả năng cạnh tranh trực tiếp với cách mà các nền tảng như Amazon Fire TV và Google TV đã định vị mình là các trung tâm gaming và giải trí.
Chìa khóa ở đây là dữ liệu. Dữ liệu người xem chính chủ của Roku thực sự có giá trị, đặc biệt là khi các bên thứ ba (third-party cookies) tiếp tục bị hạn chế trên web. Fox có được đường truyền trực tiếp đến hành vi xem của 100 triệu hộ gia đình, điều này thay đổi những gì các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu và với mức giá nào.
Các cuộc chiến streaming luôn xoay quanh nội dung cộng với phân phối. Fox có nội dung. Roku luôn là đơn vị phân phối. Việc kết hợp chúng lại giúp loại bỏ một bên trung gian mà cả hai công ty trước đây đều phụ thuộc vào.
Sự giám sát của cơ quan quản lý là biến số thực sự cần theo dõi từ bây giờ. Hãy chú ý đến cách các nhà đánh giá chống độc quyền xử lý sự kết hợp giữa một mạng lưới phát sóng và tin tức cáp lớn với hệ điều hành nằm bên trong hàng chục triệu chiếc tivi. Để có cái nhìn đầy đủ về những gì đang diễn ra trên các nền tảng gaming và giải trí, hãy xem các hướng dẫn gaming của chúng tôi để cập nhật những thông tin mới nhất.