Bảy ngày. Đó là tất cả thời gian cần thiết để một tựa game co-op party mới toanh chen chân vào Top 15 tựa game được đưa vào danh sách mong ước (wishlist) nhiều nhất trên Steam, vươn lên vị trí thứ 12 trước khi hầu hết người chơi kịp xem qua một đoạn trailer hoàn chỉnh. Tựa game này có hình ảnh các phi công đang nướng thịt trên cánh máy bay khi đang bay, điều đó đã nói lên tất cả những gì bạn cần biết về năng lượng của trò chơi này.
Nhận 1 tháng đăng ký GTA+ khi đặt trước.
Đặt trước GTA 6 ngay
"Friendslop" thực sự có ý nghĩa gì đối với các con số trên Steam
Thuật ngữ "friendslop" được nhắc đến khá nhiều, nhưng dữ liệu wishlist chứng minh điều đó rõ ràng hơn bất kỳ định nghĩa nào. Đây là những tựa game được xây dựng dựa trên một ý tưởng cụ thể: tập hợp bốn người bạn vào một cuộc gọi, "tắt não" và cùng xem mọi thứ trở nên hỗn loạn theo cách hài hước nhất có thể. Goat Simulator đã làm được điều đó. Totally Accurate Battle Simulator đã làm được. Gamble With Your Friends đã làm tốt đến mức bán được 1 triệu bản chỉ trong một tuần (hãy xem qua hướng dẫn trước khi mua Gamble With Your Friends nếu tựa game đó vẫn nằm trong tầm ngắm của bạn).
Công thức này hiệu quả vì nó chuyển đổi trực tiếp thành nội dung xã hội. Ai đó cắt một đoạn clip, đăng lên và bộ đếm wishlist tăng lên mà nhà phát triển không cần tốn một xu cho quảng cáo trả phí. Việc đạt vị trí thứ 12 sau bảy ngày, cạnh tranh với những tựa game đã có nhiều năm làm marketing, không phải là điều may mắn ngẫu nhiên.
Tựa game máy bay và lý do tại sao nó lại gây sốt nhanh đến vậy
Hình ảnh trên trang Steam của trò chơi, đặc biệt là cảnh các phi công thản nhiên nướng đồ ăn bên ngoài thân máy bay đang bay, đã tạo nên sức hút rất lớn. Trước khi bất kỳ ai chơi thử dù chỉ một phút, bản thân ý tưởng này đã truyền tải toàn bộ trải nghiệm: sự hỗn loạn dựa trên vật lý, sự ngớ ngẩn mang tính hợp tác và một tiền đề đủ phi lý để có thể chia sẻ ngay lập tức.
Vấn đề là: Steam wishlist không hề thụ động. Những người chơi thêm game vào wishlist đang báo hiệu cho thuật toán rằng họ muốn được thông báo khi game ra mắt, nghĩa là vị trí thứ 12 trong danh sách đó đại diện cho ý định mua hàng thực sự, chứ không chỉ là sự tò mò nhất thời. Đối với một tựa game được công bố cách đây một tuần mà chưa xác nhận ngày phát hành, kiểu chuyển đổi đó là tín hiệu mà các nhà phát hành luôn chú ý.
Thể loại friendslop cũng đã trở nên thông minh hơn đáng kể trong cách trình bày trang Steam. Các tựa game đời đầu trong không gian này thường có hình ảnh minh họa tạm bợ và mô tả mơ hồ. Làn sóng mới, bao gồm cả tựa game này, dẫn dắt người chơi bằng sự hỗn loạn ngay lập tức. Các ảnh chụp màn hình và GIF hiển thị những khoảnh khắc "điên rồ" nhất có thể vì đó là thứ được chia sẻ trên các máy chủ Discord vào lúc 11 giờ đêm khi ai đó đang cố gắng thuyết phục ba người bạn thêm thứ gì đó vào wishlist của họ.
Tại sao thị trường co-op hỗn loạn vẫn tiếp tục mở rộng
Bản năng có thể khiến bạn cho rằng không gian này đang trở nên chật chội, nhưng các con số lại cho thấy điều ngược lại. Các tựa game co-op party có vấn đề về vòng đời vì người chơi "phá đảo" chúng rất nhanh, điều này thực sự tạo ra nhu cầu cho tựa game tiếp theo thay vì tiêu diệt nó. Chu kỳ tự làm mới chính nó.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ là các tựa game friendslop hiếm khi cạnh tranh trực tiếp với nhau. Một người sở hữu Gamble With Your Friends chính là kiểu người chơi sẽ thêm tựa game co-op phi lý tiếp theo vào wishlist ngay khi nó xuất hiện trên bảng tin của họ. Khán giả không bị chia rẽ, họ tích lũy. Nếu bạn muốn hiểu cách giá trị vật phẩm (item value) và tiến trình (progression) hoạt động trong những trò chơi như thế này trước khi chi tiền, thì bảng xếp hạng vật phẩm Gamble With Your Friends rất đáng xem như một điểm tham chiếu về cách các trò chơi này cấu trúc vòng lặp của chúng.
Vị trí thứ 12 cũng đưa tựa game này vượt lên trên một số cái tên có ngân sách marketing lớn hơn đáng kể và lượng fan trung thành đã được thiết lập. Khoảng cách đó sẽ thu hẹp theo thời gian khi các trò chơi lớn hơn tích lũy wishlist thông qua các chiến dịch bền bỉ, nhưng con số trong tuần đầu tiên là một tuyên bố thực sự.
Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo cho tựa game này
Chìa khóa ở đây là liệu nhà phát triển có thể duy trì đà phát triển cho đến khi công bố ngày phát hành hay không. Các tựa game friendslop công bố quá sớm rồi im hơi lặng tiếng thường có xu hướng mất dần wishlist. Những tựa game liên tục cung cấp cho thuật toán các đoạn clip ngắn, thông báo quyền truy cập bản beta hoặc thậm chí chỉ là các bản cập nhật Steam thường xuyên thường có xu hướng giữ vững vị trí của mình.
Việc ra mắt ở Top 15 wishlist mà không có ngày phát hành là một lợi thế lớn. Câu hỏi đặt ra là liệu đội ngũ đứng sau nó có biết cách tận dụng lợi thế đó hay không. Đối với những người chơi đang theo dõi không gian co-op, trung tâm hướng dẫn chơi game của chúng tôi bao gồm các tựa game lớn nhất của thể loại này khi chúng ra mắt.
Chiếc máy bay đã cất cánh. Bây giờ mọi người đều muốn xem điều gì sẽ xảy ra khi nó hạ cánh.
