Thị trường game di động Đông Nam Á vẫn duy trì sự tăng trưởng mạnh mẽ trong Quý 1 năm 2025, phản ánh sự phát triển liên tục về cả lượt tải xuống và doanh thu trên toàn khu vực. Theo Sensor Tower, Đông Nam Á đứng thứ hai toàn cầu về lượt tải xuống trong Quý 1 năm 2025, với tổng cộng 1,93 tỷ lượt cài đặt (gần 2 tỷ). Con số này thể hiện mức tăng trưởng 3% so với quý trước.
Doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng của khu vực đạt 625 triệu USD, tăng 1% so với quý trước, đưa khu vực này trở thành thị trường lớn thứ bảy về doanh thu. Cần lưu ý rằng những con số này so sánh cả một khu vực với các quốc gia riêng lẻ, điều này đôi khi có thể gây hiểu lầm. Hơn nữa, các khoản thanh toán trực tiếp đến người tiêu dùng — một nguồn doanh thu đáng kể ở Đông Nam Á — không được thể hiện trong những con số này.
Thông tin chi tiết về thị trường game di động Đông Nam Á 2025
Gần 2 tỷ lượt cài đặt game trong Q1/2025
Indonesia vẫn là thị trường lớn nhất về lượt tải xuống trong Quý 1 năm 2025, với 870 triệu lượt cài đặt, đánh dấu mức tăng trưởng 9% so với quý trước. Philippines đứng thứ hai với 366 triệu lượt cài đặt, phản ánh mức giảm 1% so với quý trước, trong khi Việt Nam đứng thứ ba với 329 triệu lượt cài đặt, tăng 2% so với quý trước.
Về doanh thu, Thái Lan dẫn đầu với 162 triệu USD, mặc dù đây là mức giảm 6% so với Quý 4 năm 2024. Indonesia đứng thứ hai với 118 triệu USD, phản ánh mức tăng 1% so với quý trước, trong khi Malaysia đạt 103 triệu USD, tăng 7% so với quý trước.
Thông tin chi tiết về thị trường game di động Đông Nam Á 2025
Các thể loại hàng đầu ở Đông Nam Á
Game platformer và runner là những thể loại dẫn đầu về lượt tải xuống trong Quý 1 năm 2025, tăng trưởng 16% so với quý trước. Game mô phỏng gần như không thay đổi, chỉ tăng 0,1% so với quý trước, trong khi game arcade chứng kiến mức tăng 12,2% về lượt tải xuống.
Về doanh thu, game chiến lược 4X hoạt động mạnh mẽ, tăng trưởng 17,6% so với quý trước. Các tựa game MOBA theo sau với mức tăng trưởng 20,1%, trong khi doanh thu MMORPG giảm 17,1%. Dữ liệu cho thấy sự phân chia rõ ràng giữa các thể loại phổ biến về lượt tải xuống và các thể loại thúc đẩy doanh thu.
Thông tin chi tiết về thị trường game di động Đông Nam Á 2025
Điểm nổi bật của khu vực
Indonesia
Indonesia vẫn là một thị trường trọng điểm trong Quý 1 năm 2025. Game mô phỏng là thể loại được tải xuống nhiều nhất, tăng 4,9% so với quý trước. Game platformer và runner tăng vọt 38,2% so với quý trước, và game arcade tăng 18%.
Về doanh thu, các tựa game MOBA tăng 32,7% so với quý trước, các game chiến lược 4X tăng 21,1% so với quý trước, trong khi game thể thao giảm 22,6%. Thể loại battle royale chứng kiến mức tăng trưởng đáng kể, tăng 50%. Magic Chess: Go Go đã lọt vào bảng xếp hạng lượt tải xuống trong Quý 1 năm 2025, trong khi Ragnarok M: Classic dẫn đầu về doanh thu.
Thái Lan
Trong Quý 1 năm 2025, game mô phỏng được tải xuống nhiều nhất ở Thái Lan, mặc dù mức độ phổ biến của chúng giảm 14,1%. Game platformer và runner giảm 18,6% và game sandbox giảm 17,5%.
Về doanh thu, các tựa game thể thao thực tế giảm 7,8% so với quý trước, MMORPG giảm 27,4% và game chiến lược 4X giảm 5,6%. Go Go Samkok và Papa Restaurant đã lọt vào bảng xếp hạng trong Quý 1 năm 2025, trong khi Ragnarok M: Classic và Dragoon Academy là những đóng góp mạnh mẽ vào doanh thu.
Thông tin chi tiết về thị trường game di động Đông Nam Á 2025
Việt Nam
Game platformer được tải xuống nhiều nhất ở Việt Nam, tăng 3,2%. Game mô phỏng giảm 6,7% và các tựa game arcade tăng 9,1%.
Về doanh thu, game chiến lược 4X tăng vọt 51,5% so với quý trước, các tựa game MMORPG tăng 8,2% và Squad RPG giảm 1,8%. Roblox vẫn phổ biến ở Việt Nam, và một game casual địa phương có tên Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ cũng hoạt động tốt trong Quý 1 năm 2025. Last War: Survival và Big Bang Thời Không là những đóng góp mạnh mẽ vào doanh thu.
Philippines
Game platformer và runner tăng 6,8% so với quý trước ở Philippines. Game mô phỏng gần như không thay đổi với mức tăng 0,7%, trong khi game arcade tăng 9,6%.
Về doanh thu, MMORPG giảm 19,7% so với quý trước, game chiến lược 4X tăng 18,7% và các tựa game MOBA tăng 19%. Thị trường ở đây năng động hơn, với Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game và hai tựa game Ragnarok lọt vào bảng xếp hạng trong Quý 1 năm 2025.
Thành công của Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang vẫn là một tựa game chủ chốt ở Đông Nam Á trong Quý 1 năm 2025. Game này duy trì vị trí trong top 5 về cả doanh thu và lượt tải xuống. Thành công của tựa game này phần lớn có thể được giải thích bởi các chiến lược bản địa hóa mạnh mẽ và sự tương tác liên tục với cộng đồng. Nhà phát triển, Moonton, có các văn phòng vật lý ở Indonesia, Malaysia, Singapore và Philippines và hợp tác với những người có ảnh hưởng tại địa phương để giữ chân người chơi. Game thường xuyên bổ sung nội dung phù hợp với sở thích của Đông Nam Á và thường xuyên tổ chức các giải đấu trong khu vực.
Thông tin chi tiết về thị trường game di động Đông Nam Á 2025
Sự hiện diện ngày càng tăng của các nhà phát hành Đông Nam Á
Các nhà phát hành từ Đông Nam Á đã tải xuống tổng cộng 5,8 tỷ game vào năm 2024, vượt trội so với các công ty từ Trung Quốc, Síp và Hoa Kỳ. Việt Nam hoạt động đặc biệt tốt, với 3 trong số 15 nhà phát hành hàng đầu trong Quý 1 năm 2025 có nguồn gốc từ Việt Nam. Các công ty Việt Nam đã có thể phản ứng nhanh chóng với các xu hướng và sản xuất các game thu hút một lượng lớn người chơi. Game 456 Run Challenge: Clash đã lọt vào top 10 tổng thể trong Quý 1 năm 2025, trong khi Survival Escape: Prison Game và Prison Survival: Tap Challenge đang trải qua mức tăng trưởng mạnh mẽ về lượt tải xuống.
Lời kết
Thị trường game di động Đông Nam Á trong Quý 1 năm 2025 làm nổi bật vai trò ngày càng tăng của khu vực trong ngành. Hiệu suất mạnh mẽ của các nhà phát hành địa phương, thành công liên tục của các tựa game được điều chỉnh theo sở thích khu vực và khả năng thích ứng của các công ty với các xu hướng thay đổi đều phản ánh một thị trường mạnh mẽ và ngày càng quan trọng. Việt Nam và Singapore nổi lên là những đóng góp chính cho sự tăng trưởng này, trong khi Indonesia, Philippines và Thái Lan vẫn là những đóng góp mạnh mẽ theo cách riêng của họ. Dữ liệu nhấn mạnh sự kết hợp độc đáo của Đông Nam Á giữa các công ty địa phương mạnh mẽ, nội dung được điều chỉnh theo văn hóa và cơ hội doanh thu ngày càng tăng.
