Thị trường game mobile tại Đông Nam Á vẫn duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ trong Q1 2025, phản ánh sự phát triển liên tục về cả lượt tải xuống và doanh thu trên toàn khu vực. Đông Nam Á xếp thứ hai toàn cầu về lượt tải xuống trong Q1 2025, với tổng cộng 1,93 tỷ lượt cài đặt (gần 2 tỷ). Con số này đại diện cho mức tăng trưởng 3% so với quý trước.
Doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (in-app purchases) của khu vực đạt 625 triệu USD, tăng 1% so với quý trước, đưa khu vực này trở thành thị trường lớn thứ bảy về doanh thu. Những số liệu này so sánh toàn bộ khu vực với các quốc gia riêng lẻ, điều đôi khi có thể gây hiểu lầm. Hơn nữa, các khoản thanh toán trực tiếp từ người tiêu dùng (direct-to-consumer payments) — một nguồn doanh thu đáng kể tại Đông Nam Á — không được phản ánh trong các con số này.
Thông tin chi tiết về thị trường game mobile Đông Nam Á 2025
Nhận 1 tháng đăng ký GTA+ khi đặt trước.
Đặt trước GTA 6 ngay
Gần 2 tỷ lượt cài đặt game trong Q1 2025
Indonesia vẫn là thị trường lớn nhất về lượt tải xuống trong Q1 2025 với 870 triệu lượt cài đặt, đánh dấu mức tăng trưởng 9% so với quý trước. Philippines theo sau với 366 triệu lượt cài đặt, phản ánh mức giảm 1% so với quý trước, trong khi Việt Nam đứng thứ ba với 329 triệu lượt cài đặt, tăng 2% so với quý trước.
Về doanh thu, Thái Lan dẫn đầu với 162 triệu USD, mặc dù con số này đã giảm 6% so với Q4 2024. Indonesia theo sau với 118 triệu USD, phản ánh mức tăng 1% so với quý trước, trong khi Malaysia đạt 103 triệu USD, tăng 7% so với quý trước.
Thông tin chi tiết về thị trường game mobile Đông Nam Á 2025
Các thể loại hàng đầu tại Đông Nam Á
Platformer và runner là các thể loại dẫn đầu về lượt tải xuống trong Q1 2025, tăng trưởng 16% so với quý trước. Thể loại giả lập (simulator) gần như đi ngang, chỉ tăng 0.1% so với quý trước, trong khi các tựa game arcade chứng kiến mức tăng 12.2% về lượt tải xuống.
Đối với doanh thu, các tựa game chiến thuật 4X đạt hiệu suất mạnh mẽ, tăng trưởng 17.6% so với quý trước. Các tựa game MOBA theo sau với mức tăng trưởng 20.1%, trong khi doanh thu của MMORPG giảm 17.1%. Dữ liệu làm nổi bật sự phân hóa rõ rệt giữa các thể loại phổ biến về lượt tải xuống và các thể loại thúc đẩy doanh thu.
Thông tin chi tiết về thị trường game mobile Đông Nam Á 2025
Điểm nhấn khu vực
Indonesia
Indonesia vẫn là thị trường trọng điểm trong Q1 2025. Giả lập là thể loại được tải xuống nhiều nhất, tăng trưởng 4.9% so với quý trước. Platformer và runner tăng 38.2% so với quý trước, và các tựa game arcade tăng 18%.
Về doanh thu, các tựa game MOBA tăng 32.7% so với quý trước, các tựa game chiến thuật 4X tăng 21.1% so với quý trước, trong khi thể loại thể thao giảm 22.6%. Thể loại battle royale chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, tăng 50%. Magic Chess: Go Go đã lọt vào bảng xếp hạng lượt tải xuống trong Q1 2025, trong khi Ragnarok M: Classic dẫn đầu về doanh thu.
Thái Lan
Trong Q1 2025, giả lập là thể loại được tải xuống nhiều nhất tại Thái Lan, mặc dù mức độ phổ biến của nó đã giảm 14.1%. Platformer và runner giảm 18.6% và các tựa game sandbox giảm 17.5%.
Về doanh thu, các tựa game thể thao thực tế giảm 7.8% so với quý trước, MMORPG giảm 27.4% và chiến thuật 4X giảm 5.6%. Go Go Samkok và Papa Restaurant đã lọt vào bảng xếp hạng trong Q1 2025, trong khi Ragnarok M: Classic và Dragoon Academy là những cái tên đóng góp doanh thu mạnh mẽ.
Thông tin chi tiết về thị trường game mobile Đông Nam Á 2025
Việt Nam
Platformer là thể loại được tải xuống nhiều nhất tại Việt Nam, tăng trưởng 3.2%. Giả lập giảm 6.7% và các tựa game arcade tăng 9.1%.
Về doanh thu, chiến thuật 4X tăng 51.5% so với quý trước, các tựa game MMORPG tăng 8.2% và Squad RPG giảm 1.8%. Roblox vẫn duy trì sự phổ biến tại Việt Nam, và một tựa game casual nội địa có tên Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ cũng đạt hiệu suất tốt trong Q1 2025. Last War: Survival và Big Bang Thời Không là những cái tên đóng góp doanh thu mạnh mẽ.
Philippines
Platformer và runner tăng 6.8% so với quý trước tại Philippines. Giả lập gần như đi ngang với mức tăng 0.7%, trong khi các tựa game arcade tăng 9.6%.
Về doanh thu, MMORPG giảm 19.7% so với quý trước, chiến thuật 4X tăng 18.7% và các tựa game MOBA tăng 19%. Thị trường tại đây năng động hơn với sự xuất hiện của Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game và hai tựa game Ragnarok trong bảng xếp hạng Q1 2025.
Sự thành công của Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang vẫn là tựa game chủ chốt tại Đông Nam Á trong Q1 2025. Trò chơi duy trì vị trí trong top 5 về cả doanh thu và lượt tải xuống. Sự thành công của tựa game này phần lớn có thể giải thích bằng các chiến lược bản địa hóa mạnh mẽ và sự tương tác liên tục với cộng đồng. Nhà phát triển Moonton có văn phòng đại diện tại Indonesia, Malaysia, Singapore và Philippines, đồng thời hợp tác với các influencer địa phương để duy trì sự gắn kết của người chơi. Trò chơi thường xuyên bổ sung nội dung phù hợp với sở thích của người dùng Đông Nam Á và tổ chức các giải đấu thường xuyên trong khu vực.
Thông tin chi tiết về thị trường game mobile Đông Nam Á 2025
Sự hiện diện ngày càng tăng của các nhà phát hành Đông Nam Á
Các nhà phát hành từ Đông Nam Á đã đạt tổng cộng 5,8 tỷ lượt tải xuống game trong năm 2024, vượt qua các công ty từ Trung Quốc, Cyprus và Mỹ. Việt Nam đạt kết quả đặc biệt ấn tượng với 3 trong số 15 nhà phát hành hàng đầu trong Q1 2025 đến từ Việt Nam. Các công ty Việt Nam có khả năng phản ứng nhanh với các xu hướng và sản xuất các tựa game thu hút lượng lớn người chơi. Tựa game 456 Run Challenge: Clash đã lọt vào top 10 chung cuộc trong Q1 2025, trong khi Survival Escape: Prison Game và Prison Survival: Tap Challenge đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ về lượt tải xuống.
Lời kết
Thị trường mobile gaming tại Đông Nam Á trong Q1 2025 làm nổi bật vai trò ngày càng quan trọng của khu vực trong ngành. Hiệu suất mạnh mẽ của các nhà phát hành nội địa, sự thành công liên tục của các tựa game được thiết kế riêng cho sở thích khu vực và khả năng thích ứng của các công ty với các xu hướng thay đổi đều phản ánh một thị trường vững chắc và ngày càng quan trọng. Việt Nam và Singapore nổi lên như những đơn vị đóng góp chính cho sự tăng trưởng này, trong khi Indonesia, Philippines và Thái Lan vẫn là những thị trường đóng góp mạnh mẽ theo cách riêng. Dữ liệu nhấn mạnh sự kết hợp độc đáo của Đông Nam Á giữa các công ty địa phương mạnh, nội dung được thiết kế văn hóa phù hợp và các cơ hội doanh thu ngày càng tăng.
