Quý 2 năm 2025 đánh dấu một thời điểm lịch sử trong thị trường ứng dụng di động toàn cầu. Lần đầu tiên, các ứng dụng phi trò chơi (non-gaming) tạo ra doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) nhiều hơn so với các trò chơi, chiếm 52% tổng chi tiêu IAP. Đây là mức tăng trưởng đáng kể so với Quý 2 năm 2019, khi các ứng dụng phi trò chơi chỉ đóng góp 26% doanh thu IAP. Thị trường ứng dụng di động nhìn chung vẫn duy trì hoạt động mạnh mẽ, với tổng chi tiêu IAP đạt 40,9 tỷ USD trong Quý 2 năm 2025, tăng 11.5% so với Quý 2 năm 2024. Sự tăng trưởng doanh thu chủ yếu được thúc đẩy bởi các ứng dụng phi trò chơi, trong khi các trò chơi đóng góp tối thiểu, đạt 19,8 tỷ USD, chỉ tăng 0.7% so với năm trước.
Báo cáo thị trường di động Quý 2 năm 2025
Xu hướng doanh thu theo nền tảng
iOS tiếp tục thống trị việc tạo doanh thu trong thị trường ứng dụng di động. Trong số 40,9 tỷ USD thu được trên toàn cầu thông qua IAP, iOS chiếm 28 tỷ USD. Ngay cả khi loại trừ Trung Quốc, nơi Google Play không khả dụng, iOS vẫn duy trì vị thế dẫn đầu với khoảng cách 10 tỷ USD so với Google Play. Bất chấp khoảng cách doanh thu này, cả hai nền tảng đều cho thấy mức tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước tương đương nhau, với iOS và Google Play lần lượt mở rộng 11.5% và 11.6%.
Về lượt tải xuống, thị trường tương đối ổn định so với Quý 2 năm 2024, với 36,6 tỷ lượt cài đặt. Lượt tải xuống ứng dụng phi trò chơi tăng 3.7% đạt 23,8 tỷ, trong khi lượt cài đặt trò chơi giảm 6.8% xuống còn 12,8 tỷ. Google Play dẫn đầu về tổng lượt tải xuống, mặc dù nền tảng này cho thấy xu hướng tiêu cực trong Quý 2 năm 2025, trong khi iOS, dù có số lượng tải xuống tuyệt đối ít hơn, vẫn tiếp tục tăng trưởng.
Báo cáo thị trường di động Quý 2 năm 2025
Động lực thị trường trò chơi di động
Hiệu suất của các trò chơi di động trong Quý 2 năm 2025 có sự khác biệt giữa các thể loại. Trò chơi chiến thuật (strategy games) ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất về doanh thu IAP, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước. Tiếp theo là trò chơi giải đố (puzzle games) với mức tăng 13% và trò chơi bắn súng (shooter games) tăng 12%. Ngược lại, một số thể loại phổ biến đã trải qua sự sụt giảm doanh thu. RPGs giảm 12%, trò chơi casino giảm 7%, trò chơi mô phỏng (simulation games) giảm 15% và trò chơi hành động (action games) chứng kiến mức giảm lớn nhất là 33%. Nếu các xu hướng này tiếp tục, trò chơi giải đố có khả năng sẽ vượt qua RPGs trong bảng xếp hạng doanh thu.
Về lượt tải xuống, trò chơi chiến thuật là thể loại duy nhất tăng trưởng, tăng 5% so với Quý 2 năm 2024, phần lớn nhờ vào sự mở rộng của các tựa game như Kingshot. Tất cả các thể loại chính khác đều trải qua sự sụt giảm về lượt tải xuống. Những xu hướng này phản ánh sự thay đổi rộng hơn trong hành vi người dùng, khi các ứng dụng phi trò chơi đang dần chiếm lĩnh thị phần lớn hơn về cả doanh thu và mức độ tương tác của người dùng.
Báo cáo thị trường di động Quý 2 năm 2025
Các tựa game đạt hiệu suất hàng đầu
Các trò chơi dẫn đầu về doanh thu trong Quý 2 năm 2025 bao gồm Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO!, và Honor of Kings. Top 10 tựa game tạo doanh thu cao nhất vẫn giữ nguyên, không có cái tên mới nào xuất hiện. Về lượt tải xuống, Block Blast! dẫn đầu thị trường, theo sau là Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers, và Ludo King. Delta Force gây chú ý khi lọt vào top 10 ở vị trí thứ bảy.
Các trò chơi thể hiện mức tăng trưởng doanh thu theo quý cao nhất là SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot, và Seven Knights Re: BIRTH. Về tăng trưởng lượt tải xuống, Delta Force dẫn đầu trong Quý 2 năm 2025, theo sau là Cookingdom và Music Piano 7. Những xu hướng hiệu suất này làm nổi bật tính cạnh tranh liên tục của thị trường trò chơi di động, ngay cả khi tốc độ tăng trưởng doanh thu trò chơi tổng thể đang chậm lại so với các ứng dụng phi trò chơi.
Báo cáo thị trường di động Quý 2 năm 2025
Ý nghĩa đối với thị trường ứng dụng di động
Dữ liệu từ Quý 2 năm 2025 phản ánh một sự thay đổi dần dần nhưng đáng kể trong hệ sinh thái di động. Các ứng dụng phi trò chơi, bao gồm ứng dụng năng suất, mạng xã hội, giải trí và phong cách sống, đang ngày càng thúc đẩy tăng trưởng doanh thu IAP. Sự mở rộng bền vững của các danh mục này, kết hợp với mức tăng trưởng đi ngang hoặc suy giảm trong lượt cài đặt và doanh thu trò chơi, cho thấy một thị trường đang trưởng thành, nơi các chiến lược kiếm tiền ngoài trò chơi đang trở nên có ảnh hưởng hơn. Các nền tảng như iOS tiếp tục hưởng lợi từ mức chi tiêu trên mỗi người dùng cao hơn, trong khi khối lượng tải xuống của Google Play vẫn đáng kể, mặc dù tốc độ tăng trưởng đã chậm lại.
Các xu hướng được quan sát trong Quý 2 năm 2025 cũng làm nổi bật những cơ hội tiềm năng cho các lĩnh vực mới nổi, bao gồm các ứng dụng tích hợp công nghệ web3, vốn đang bắt đầu thu hút sự chú ý về cả doanh thu và mức độ tương tác của người dùng. Thị trường ứng dụng di động nhìn chung thể hiện khả năng phục hồi, với chi tiêu toàn cầu ổn định và sở thích người dùng thay đổi theo hướng ưu tiên các trải nghiệm ứng dụng đa dạng thay vì chỉ dựa vào trò chơi truyền thống. Dưới đây là tất cả các trò chơi được đề cập:
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
