Chương trình Early Access của Steam từ lâu đã đóng vai trò là nơi thử nghiệm cho các nhà phát triển PC, mang đến một cách để xây dựng đối tượng và thu thập phản hồi trước khi ra mắt đầy đủ. Vào năm 2025, hiệu suất của các trò chơi chuyển từ Early Access sang phiên bản 1.0 cho thấy một thị trường ổn định nhưng ít hào phóng hơn so với nhiều studio có thể mong đợi. Dữ liệu mới từ hệ thống theo dõi của GameDiscoverCo đưa ra một cái nhìn thực tế về cách các tựa game này thực sự hoạt động và kết quả cho thấy sự thay đổi về mức độ tác động thực sự của các bản phát hành 1.0 trên Steam ngày nay.
Nhận ưu đãi lên đến 80% cho các trò chơi chỉ có tại GAMES.GG
Ưu đãi độc quyền cho trò chơi
Thay đổi kỳ vọng đối với quá trình chuyển đổi lên 1.0
Trong những năm trước, các nhà phát triển có thể hợp lý kỳ vọng rằng một bản phát hành 1.0 đúng thời điểm sẽ mang lại một sự thúc đẩy thứ hai đáng chú ý. Phân tích trước đó từ năm 2023 cho thấy rằng trò chơi trung bình có thể kiếm được khoảng 70% doanh thu ra mắt Early Access trong 30 ngày đầu tiên ở phiên bản 1.0. Dữ liệu mới năm 2025 cho thấy một thị trường thận trọng hơn nhiều. Trong số 225 trò chơi được kiểm tra, chỉ một trong năm trò chơi hoạt động tốt hơn ở phiên bản 1.0 so với khi ra mắt Early Access. Hầu hết đều có kết quả thấp hơn, ngay cả khi cộng đồng vẫn hoạt động.
Thời gian Early Access trung bình của các trò chơi này đạt khoảng 437 ngày, hay khoảng 14 tháng, trong khi mức trung bình tăng lên 643 ngày. Mặc dù có chu kỳ phát triển dài và các bản cập nhật ổn định cho nhiều tựa game, doanh thu tháng đầu tiên trung bình khi phát hành đầy đủ chỉ khoảng 40% doanh thu ra mắt Early Access trung bình. Điều này đánh dấu sự sụt giảm đáng kể so với những năm trước và cho thấy rằng khả năng hiển thị và sự phấn khích xung quanh các bản phát hành đầy đủ không còn được đảm bảo.
Tại sao sự tăng trưởng khi phát hành đầy đủ đang mờ dần
Dữ liệu cho thấy rằng quá trình chuyển đổi lên 1.0 đã trở thành một bản cập nhật thường xuyên hơn là một khoảnh khắc mang tính định nghĩa. Khán giả của Steam có xu hướng phản ứng mạnh mẽ với sự mới lạ, nhưng nhiều tựa game Early Access phát hành các bản vá lỗi thường xuyên, các bản cập nhật theo mùa và giảm giá trong suốt quá trình phát triển.
Đến khi một trò chơi đạt phiên bản 1.0, cộng đồng của nó có thể đã rất quen thuộc với nó, làm giảm cảm giác về một sự kiện lớn. Các bản phát hành đầy đủ vẫn đóng vai trò là tín hiệu cho những người thêm vào danh sách mong muốn và người chơi quay lại, nhưng trừ khi bản cập nhật bao gồm nội dung mới lớn hoặc mở rộng có ý nghĩa, tác động thường bị hạn chế.
Một số tựa game vẫn đột phá nhờ sự chú ý mới trên mạng hoặc các tính năng mở rộng. Tuy nhiên, trong một lịch trình phát hành dày đặc, việc duy trì khả năng hiển thị liên tục dường như quan trọng hơn là mong đợi một đỉnh điểm duy nhất vào cuối quá trình phát triển.
Các tựa game nổi bật có hiệu suất tích cực vào năm 2025
Một vài tựa game vẫn đạt được hiệu suất vượt trội đáng kể so với kết quả Early Access của chúng. News Tower đã có sự hồi sinh lớn khi phát hành đầy đủ, nơi sự quan tâm tăng vọt và số lượng người chơi đồng thời tăng hơn gấp ba lần. Escape the Backrooms đã tăng cường đà phát triển vốn đã mạnh mẽ của mình, và Mars First Logistics được hưởng lợi từ việc hỗ trợ ngôn ngữ mở rộng và khả năng hiển thị mới, biến việc ra mắt phiên bản 1.0 thành một tháng bán hàng mạnh mẽ hơn so với lần ra mắt đầu tiên.
Những trường hợp này cho thấy rằng các trò chơi vẫn có thể đạt được những thành tựu lớn khi phát hành đầy đủ, mặc dù điều đó thường phụ thuộc vào những bổ sung mới hấp dẫn, sự quan tâm mới của cộng đồng hoặc một khái niệm mới lạ được người chơi khám phá lại.
Các trò chơi mạnh vẫn giảm sút ở phiên bản 1.0
Ngay cả những trò chơi nổi tiếng và thành công về mặt thương mại cũng thường thấy hiệu suất giảm khi ra mắt đầy đủ. Supermarket Simulator đã mở màn năm 2024 với một tháng đầu tiên bùng nổ, điều này khiến quá trình chuyển đổi lên 1.0 lặng lẽ của nó không gây ngạc nhiên. Slime Rancher 2 cũng thu hút một làn sóng lớn người chơi quay lại ở phiên bản 1.0, nhưng doanh số vẫn giảm đáng kể so với lần ra mắt Early Access. Backpack Battles cũng chứng kiến một xu hướng tương tự, bán được ít đơn vị hơn nhiều khi phát hành đầy đủ mặc dù hiệu suất tổng thể mạnh mẽ của nó trong Early Access.
Những ví dụ này nhấn mạnh rằng doanh số thấp hơn ở phiên bản 1.0 không nhất thiết cho thấy hiệu suất yếu. Nhiều trò chơi này đã tiếp cận được lượng lớn khán giả sớm trong vòng đời của chúng, tự nhiên để lại ít chỗ hơn cho sự tăng trưởng trong quá trình ra mắt đầy đủ.
Hướng tới tương lai cho các nhà phát triển vào năm 2025
Bối cảnh năm 2025 cho thấy các studio nên xem Early Access là cơ hội chính để khám phá hơn là một khúc dạo đầu cho một lần ra mắt lớn thứ hai. Các chiến lược tiếp thị có thể cần phải chuyển sang xây dựng đà phát triển liên tục thay vì lên kế hoạch cho một khoảnh khắc đỉnh điểm duy nhất. Các nhà phát triển làm việc với các bản cập nhật liên tục, mở rộng, hoặc các hệ thống như tích hợp Web3 vẫn có thể tìm thấy giá trị trong việc điều chỉnh các tính năng chính với bản phát hành 1.0, nhưng kỳ vọng nên phản ánh thực tế hiện tại của nền tảng.
Steam vẫn là một thị trường mạnh mẽ và đáng tin cậy, nhưng quy trình từ Early Access đến 1.0 hiện đòi hỏi kế hoạch rõ ràng hơn, giao tiếp nhất quán hơn và sự hiểu biết rằng các mốc phát hành đầy đủ không đảm bảo sự tăng vọt lớn về khả năng hiển thị hoặc doanh thu.
Nguồn: GameDiscoverCo
Thời gian Early Access trung bình cho các trò chơi Steam vào năm 2025 là bao nhiêu?
Thời gian Early Access trung bình cho nhóm năm 2025 là khoảng 643 ngày, hay khoảng 21 tháng, mặc dù trung bình là gần 14 tháng.
Hầu hết các trò chơi Steam có hoạt động tốt hơn ở phiên bản 1.0 so với Early Access không?
Không. Chỉ khoảng 20% các trò chơi được phân tích hoạt động tốt hơn trong tháng ra mắt 1.0 của chúng so với lần ra mắt Early Access của chúng.
Các trò chơi thường kiếm được bao nhiêu doanh thu khi phát hành đầy đủ so với Early Access?
Lần ra mắt 1.0 trung bình tạo ra khoảng 40% doanh thu ra mắt Early Access trung bình cho các tựa game được nghiên cứu.
Bản phát hành 1.0 có còn quan trọng đối với các trò chơi Steam không?
Có, nhưng tác động của nó đã thay đổi. Bản phát hành 1.0 hiện là một điểm tiếp xúc cho những người thêm vào danh sách mong muốn và người chơi quay lại hơn là một sự kiện bán hàng lớn được đảm bảo.
Tại sao một số trò chơi giảm sút ở phiên bản 1.0 ngay cả khi chúng thành công?
Nhiều trò chơi mạnh đạt đỉnh trong Early Access do khả năng hiển thị cao, sự quan tâm của người có ảnh hưởng hoặc sự mới lạ. Đến khi chúng đạt phiên bản 1.0, phần lớn khán giả đã sở hữu trò chơi, dẫn đến doanh số tăng ít hơn.
Các trò chơi vẫn có thể thấy những cải tiến lớn ở phiên bản 1.0 không?
Có. Các tựa game giới thiệu nội dung mới đáng kể, mở rộng hỗ trợ ngôn ngữ hoặc thu hút lại sự chú ý lan truyền vẫn có thể vượt trội hơn các lần ra mắt Early Access của chúng.
