Theo một báo cáo gần đây của MIDiA Research, game thủ dành nhiều thời gian xem video game hơn là chơi. Nghiên cứu cho thấy người chơi thường dành 8,5 giờ mỗi tuần để xem video game trên các nền tảng như YouTube và Twitch, so với 7,4 giờ chơi game. Xu hướng ngày càng tăng này cho thấy những cơ hội chưa được khai thác để các nhà phát hành game tích hợp nội dung video vào hệ sinh thái của họ và có khả năng tạo ra các luồng doanh thu mới.
Game thủ dành nhiều thời gian xem video game hơn là chơi
Thông tin chi tiết chính
Báo cáo tiết lộ rằng việc tiêu thụ video đặc biệt mạnh mẽ ở một số nhóm nhất định. Khoảng 24% người chơi console và PC xem video liên quan đến game ít nhất một lần mỗi tháng. Trong số những game thủ chi tiêu cao – được định nghĩa là “người mua trong game” – con số này tăng lên 48%. Dữ liệu này cho thấy việc tiêu thụ video phổ biến hơn ở những người đã gắn bó sâu sắc và đầu tư tài chính vào game.
Những phát hiện này nhấn mạnh điều mà MIDiA Research gọi là "doanh thu bị bỏ lỡ." Bằng cách phụ thuộc nhiều vào các nền tảng của bên thứ ba như YouTube và Twitch, các nhà phát hành game đã vô tình từ bỏ các cơ hội doanh thu đáng kể, đặc biệt là trong quảng cáo.
Logo YouTube
Cơ hội trong các nền tảng video trong game
Báo cáo của MIDiA nhấn mạnh sự cần thiết của các nhà phát hành trong việc xem xét lại cách tiếp cận của họ đối với nội dung video. Các nhà phát hành game từ lâu đã sử dụng các nền tảng như Twitch và YouTube để quảng bá các tựa game của họ, hưởng lợi từ việc tiếp xúc mà các kênh này mang lại. Tuy nhiên, khi thị trường game đang gặp phải những thách thức về tăng trưởng, các nhà phát hành có thể cần khám phá các chiến lược mới.
Rhys Elliott, nhà phân tích game tại MIDiA Research, đã tuyên bố: "Đã đến lúc các nhà phát hành game phải suy nghĩ về video trong game như một thứ gì đó vượt ra ngoài việc tiếp thị đơn thuần. Bằng cách lấy lại sự tương tác video, các nhà phát hành có tiềm năng mở khóa các luồng doanh thu mới, như quảng cáo, và thúc đẩy tăng trưởng."
Một giải pháp được đề xuất là các nhà phát hành tạo ra các nền tảng video độc quyền, được tích hợp trong từng game riêng lẻ hoặc trên một bộ sưu tập game. Các nền tảng này có thể cho phép các nhà phát hành trực tiếp kiếm tiền từ số giờ người chơi dành để tiêu thụ nội dung game.
Logo Twitch
Mở khóa các luồng doanh thu mới
Thị trường game hoạt động trong nền kinh tế chú ý rộng lớn hơn, nơi sự tương tác của người dùng ngày càng khó mở rộng. Bằng cách lấy lại một số tương tác liên quan đến video hiện đang bị các nền tảng của bên thứ ba nắm giữ, các nhà phát hành có cơ hội đa dạng hóa các luồng doanh thu của họ.
Các chiến lược tiềm năng bao gồm:
- Tích hợp nội dung video vào game: Các tính năng như hướng dẫn, hướng dẫn chi tiết và phát trực tiếp có thể được nhúng vào chính các game.
- Nền tảng video dành riêng cho nhà phát hành: Tương tự như YouTube hoặc Twitch, nhưng được điều chỉnh đặc biệt cho các game của nhà phát hành.
- Cơ hội quảng cáo: Các nền tảng của bên thứ nhất sẽ cho phép các nhà phát hành trực tiếp kiếm lợi nhuận từ quảng cáo thay vì nhường các khoản doanh thu đó cho các nền tảng của bên thứ ba.
Thiết lập phát trực tiếp
Suy nghĩ cuối cùng
Những phát hiện của MIDiA Research làm nổi bật một sự thay đổi đáng kể trong hành vi của game thủ. Mặc dù game truyền thống vẫn phổ biến, nhưng sở thích ngày càng tăng đối với nội dung video cho thấy các nhà phát hành cần phải thích nghi. Bằng cách kết hợp các nền tảng video vào hệ sinh thái của họ, các nhà phát hành không chỉ có thể tăng cường sự tương tác của người chơi mà còn mở khóa các luồng doanh thu có giá trị trong một thị trường ngày càng cạnh tranh. Bằng cách chủ động giải quyết xu hướng này, các nhà phát hành game có thể điều hướng tốt hơn các thách thức của một nền kinh tế chú ý bão hòa và đảm bảo sự tăng trưởng liên tục trong ngành công nghiệp game.
