Các game thủ đang dành nhiều thời gian để xem các nội dung video liên quan đến game hơn là thực sự chơi game. Dữ liệu gần đây cho thấy người chơi thường dành 8,5 giờ mỗi tuần để tiêu thụ các video về game trên các nền tảng như YouTube và Twitch, so với 7,4 giờ dành cho việc chơi game. Xu hướng ngày càng tăng này làm nổi bật những cơ hội chưa được khai thác để các nhà phát hành game tích hợp nội dung video vào hệ sinh thái của họ và có khả năng tạo ra các nguồn doanh thu mới.
Gamers Spend More Time Watching Gaming Videos Than Playing
Thông tin chi tiết chính
Nghiên cứu mới cho thấy mức độ tiêu thụ video đặc biệt mạnh mẽ ở một số nhóm người dùng nhất định. Khoảng 24% số người chơi console và PC xem các video liên quan đến game ít nhất một lần mỗi tháng. Trong nhóm game thủ chi tiêu cao—được định nghĩa là "in-game buyers" (người mua hàng trong game)—con số này tăng lên 48%. Việc tiêu thụ video phổ biến hơn ở những người đã gắn kết sâu sắc và đầu tư tài chính vào game.
Những phát hiện này nhấn mạnh điều mà các nhà nghiên cứu mô tả là "revenue left on the table" (doanh thu bị bỏ lỡ). Bằng cách dựa quá nhiều vào các nền tảng bên thứ ba như YouTube và Twitch, các nhà phát hành game đã vô tình từ bỏ các cơ hội doanh thu đáng kể, đặc biệt là trong lĩnh vực quảng cáo.
YouTube Logo
Cơ hội trong các nền tảng video trong game (In-Game Video Platforms)
Phân tích ngành nhấn mạnh sự cần thiết để các nhà phát hành suy nghĩ lại về cách tiếp cận nội dung video. Các nhà phát hành game từ lâu đã sử dụng các nền tảng như Twitch và YouTube để quảng bá tựa game của họ, hưởng lợi từ sự tiếp cận mà các kênh này mang lại. Tuy nhiên, khi thị trường game đối mặt với những thách thức về tăng trưởng, các nhà phát hành có thể cần khám phá các chiến lược mới.
Chuyên gia phân tích game Rhys Elliott cho biết: "Đã đến lúc các nhà phát hành game coi video trong game là một thứ gì đó vượt xa hơn cả tiếp thị đơn thuần. Bằng cách giành lại sự tương tác video, các nhà phát hành có tiềm năng mở khóa các nguồn doanh thu mới, như quảng cáo, và thúc đẩy tăng trưởng."
Một giải pháp được đề xuất là các nhà phát hành nên tạo ra các nền tảng video độc quyền, được tích hợp trong từng trò chơi riêng lẻ hoặc trên một bộ sưu tập các trò chơi. Các nền tảng này có thể cho phép nhà phát hành trực tiếp kiếm tiền từ số giờ mà người chơi dành ra để tiêu thụ nội dung game.
Twitch Logo
Mở khóa các nguồn doanh thu mới
Thị trường game hoạt động trong nền kinh tế chú ý (attention economy) rộng lớn hơn, nơi mà sự tương tác của người dùng ngày càng khó mở rộng. Bằng cách giành lại một phần sự tương tác liên quan đến video hiện đang bị các nền tảng bên thứ ba chiếm giữ, các nhà phát hành có cơ hội đa dạng hóa các nguồn doanh thu của mình.
Các chiến lược tiềm năng bao gồm:
- Tích hợp nội dung video vào game: Các tính năng như hướng dẫn (tutorials), walkthroughs (hướng dẫn chơi), và phát trực tiếp (live streams) có thể được nhúng trực tiếp vào trong game.
- Nền tảng video chuyên dụng của nhà phát hành: Tương tự như YouTube hoặc Twitch, nhưng được thiết kế riêng cho các trò chơi của nhà phát hành đó.
- Cơ hội quảng cáo: Các nền tảng của chính nhà phát hành (first-party platforms) sẽ cho phép họ thu lợi nhuận trực tiếp từ quảng cáo thay vì nhường lại doanh thu đó cho các nền tảng bên thứ ba.
Streaming Setup
Suy nghĩ cuối cùng
Những phát hiện gần đây làm nổi bật một sự thay đổi đáng kể trong hành vi của game thủ. Trong khi game truyền thống vẫn phổ biến, sở thích ngày càng tăng đối với nội dung video cho thấy các nhà phát hành cần phải thích nghi. Bằng cách kết hợp các nền tảng video vào hệ sinh thái của mình, các nhà phát hành không chỉ có thể tăng cường sự tương tác của người chơi mà còn mở khóa các nguồn doanh thu giá trị trong một thị trường ngày càng cạnh tranh. Bằng cách giải quyết xu hướng này một cách chủ động, các nhà phát hành game có thể điều hướng tốt hơn những thách thức của một nền kinh tế chú ý đã bão hòa và đảm bảo sự tăng trưởng liên tục trong ngành công nghiệp game.
