"Chúng tôi hy vọng mọi người sẽ biết đến phong cảnh vào mùa xuân, mùa hè và mùa thu thông qua trò chơi, và điều này sẽ dẫn đến việc họ thực sự ghé thăm thị trấn." Trích dẫn đó, từ một quan chức thị trấn Niseko, tóm tắt chính xác những gì đang diễn ra xung quanh Núi Yōtei của Nhật Bản vào lúc này.
Ghost of Yotei, tựa game hành động phiêu lưu trên PS5 của Sucker Punch lấy bối cảnh Hokkaido những năm 1600, đã làm được điều mà rất ít trò chơi làm được: khiến mọi người muốn đích thân du lịch đến nơi mà trò chơi mô tả. Và các thị trấn nằm dưới chân Núi Yōtei thực tế đang hành động nhanh chóng để tận dụng tối đa cơ hội này.
Cách bảy thị trấn đang thúc đẩy du lịch lấy cảm hứng từ game
Bảy thị trấn và làng mạc trong khu vực Núi Yōtei, bao gồm Niseko và Kutchan, đã phối hợp để thu hút những người chơi muốn tận mắt chứng kiến địa hình thực tế đằng sau bối cảnh Hokkaido của trò chơi. Thị trấn Niseko đã ký một thỏa thuận hợp tác chính thức với một công ty hợp tác IP lớn, trao cho họ quyền bán các sản phẩm merchandise chính thức của Ghost of Yotei cho du khách.
Làn sóng sản phẩm đầu tiên đã có mặt trên các kệ hàng. Kumagera Seisakusho, một cửa hàng thủ công sử dụng gỗ từ các khu rừng ở Hokkaido, đang bán huy hiệu cài áo và nam châm có hình ảnh Ghost of Yotei. Nguyên liệu là hàng địa phương, sản phẩm mang thương hiệu game và nhiều sự hợp tác khác với các doanh nghiệp trong khu vực được cho là đang được triển khai.
Ngoài merchandise, Niseko cũng đang xem xét các tour du lịch có hướng dẫn viên tham quan các địa điểm được mô tả trong cốt truyện của trò chơi. Chưa có ngày cụ thể, nhưng định hướng đã rất rõ ràng.
Bản kế hoạch Tsushima và lý do tại sao nó thành công
Vấn đề là: đây không phải là lần đầu tiên một trò chơi của Sucker Punch làm được điều này. Ghost of Tsushima, phát hành năm 2020, đã tạo ra một làn sóng du lịch thực sự trên hòn đảo Tsushima ngoài đời thực. Hòn đảo này đã tổ chức các tour du lịch lấy cảm hứng từ game, bán merchandise và cuối cùng đã biến các giám đốc sáng tạo của Sucker Punch thành đại sứ du lịch vĩnh viễn.
Phản ứng của cộng đồng đã vượt xa mong đợi của bất kỳ ai. Năm 2021, người hâm mộ Ghost of Tsushima đã cùng nhau quyên góp hơn $260,000 để giúp xây dựng lại một ngôi đền trên đảo. Mối liên kết giữa người chơi và địa điểm đó rất hiếm thấy, và nó rõ ràng đã để lại dấu ấn sâu đậm đối với những người tạo ra trò chơi.
Brian Fleming, cựu giám đốc studio của Sucker Punch, đã đến thăm Tsushima vào khoảng thời gian Ghost of Yotei ra mắt và mô tả chi tiết trải nghiệm này. "Hướng dẫn viên của chúng tôi đã đưa du khách từ UAE và Đức lên Lâu đài Kaneda, điều đó thật kinh ngạc, phải không? Những người này đã đi một quãng đường dài như vậy để làm điều đó," ông nói. "Thật sự rất mãn nguyện."
Fleming đã nói thẳng về việc liệu điều tương tự có thể xảy ra với Yotei hay không: "Liệu điều tương tự có xảy ra với Yotei không? Tôi không chắc, nhưng tôi rất hào hứng chờ đợi trò chơi ra mắt và những câu chuyện đó được kể lại."
Với việc Sony tuyên bố Ghost of Yotei đang bán chạy hơn Ghost of Tsushima tại cùng thời điểm trong chu kỳ bán hàng, các điều kiện để lặp lại thành công này có thể nói là mạnh mẽ hơn so với năm 2020.
Điều này có ý nghĩa gì đối với khu vực trong dài hạn
Tiền lệ Tsushima rất quan trọng ở đây vì nó cho thấy lộ trình thời gian. Sự quan tâm về du lịch đối với Tsushima được xây dựng dần dần qua nhiều năm, chứ không phải vài tuần. Niseko và các thị trấn xung quanh đang đi trước đón đầu bằng cách thiết lập cơ sở hạ tầng merchandise và khung tour du lịch ngay bây giờ, trong khi trò chơi vẫn đang tạo ra sức hút.
Chìa khóa ở đây là bối cảnh của trò chơi mang lại cảm giác chân thực cho người chơi. Ghost of Yotei mô tả Hokkaido qua các mùa, và nhận xét của quan chức Niseko về mùa xuân, mùa hè và mùa thu cho thấy các thị trấn đang nghĩ đến việc thu hút du khách quanh năm, thay vì chỉ trong một thời gian quảng bá ngắn hạn.
Đối với những người chơi đã đắm chìm trong trò chơi, hướng dẫn vị trí các ngôi đền trong Ghost of Yotei rất đáng xem nếu bạn muốn kết nối các địa điểm linh thiêng trong game với bối cảnh văn hóa rộng lớn hơn, thứ đang thu hút du khách thực tế đến với Hokkaido. Bộ sưu tập hướng dẫn Ghost of Yotei đầy đủ bao gồm mọi thứ từ mặt nạ đến bùa hộ mệnh nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về thế giới của trò chơi trong khi câu chuyện du lịch tiếp tục phát triển xung quanh thế giới thực.
