Xbox đã trải qua rất nhiều biến động chỉ trong ba tháng vừa qua. Một CEO mới, hai lần tái định vị thương hiệu (rebrand), thay đổi nhân sự cấp cao, điều chỉnh giá Game Pass và hợp tác với Discord. Nếu tốc độ đó đã khiến bạn cảm thấy chóng mặt, thì Giám đốc ID@Xbox Guy Richards có một thông tin dành cho bạn: đây mới chỉ là màn khởi động.
Phát biểu tại Digital Dragons Conference 2026, Richards đã đưa ra một tuyên bố mà người hâm mộ Xbox nên đặc biệt chú ý trong vài tháng tới. "Chúng tôi tin rằng sẽ có nhiều thay đổi diễn ra trong vài năm tới hơn cả lịch sử 25 năm đã đưa chúng ta đến đây," ông cho biết.
Xbox kỷ niệm 25 năm thành lập trong năm nay
Đó là một tuyên bố táo bạo từ một công ty đã dành 25 năm để phát triển từ một lần ra mắt console duy nhất vào tháng 11 năm 2001 đến một hệ sinh thái mở rộng bao gồm phần cứng, gói đăng ký Game Pass, PC gaming và dịch vụ cloud streaming. Nhưng xét đến tốc độ thay đổi tại Microsoft hiện nay, đó không phải là một lời nói suông.
Nhận 1 tháng đăng ký GTA+ khi đặt trước.
Đặt trước GTA 6 ngay
Những thay đổi đã diễn ra tại Xbox trong năm 2026
CEO mới của Xbox, Asha Sharma, đã thay thế cựu binh lâu năm của Microsoft là Phil Spencer chỉ ba tháng trước, cùng với việc chủ tịch Xbox Sarah Bond cũng từ nhiệm vào cùng thời điểm. Kể từ đó, công ty đã loại bỏ tên gọi Microsoft Gaming để quay trở lại với tên gọi đơn giản là Xbox, sau đó lại chuyển hướng sang cách viết hoa toàn bộ là XBOX. Nhiều vị trí cấp cao đã được lấp đầy bởi các giám đốc điều hành từ CoreAI, Meta và Instacart, cho thấy ban lãnh đạo mới muốn định hình lại cách thức vận hành của công ty từ trong ra ngoài.
Về phía người chơi, Xbox đã âm thầm rút lại việc tăng giá Game Pass và ra mắt một gói khởi đầu mới có tên là Game Pass Starter Edition thông qua Discord Nitro, với Fallout 4 và Stardew Valley là những tựa game tiêu biểu trong thư viện ban đầu đó. Thông điệp được gửi đi rất rõ ràng: Xbox muốn tiếp cận người chơi ở bất cứ nơi nào họ dành thời gian trực tuyến, thay vì buộc họ phải cam kết đăng ký gói dịch vụ đầy đủ ngay từ đầu.
Về phần cứng, Xbox đã công bố Project Helix, thế hệ console tiếp theo của hãng, với các bộ dev kit dự kiến sẽ được xuất xưởng vào đầu năm 2027.
Những điều Richards hé lộ cho mùa hè
Vấn đề là: Richards đã cố tình giữ kín về những gì sắp thực sự diễn ra. Ông xác nhận rằng Xbox có những kế hoạch mùa hè ngoài những gì đã được công bố, và nói rằng: "Chúng tôi cũng đang thực hiện rất nhiều điều thú vị trong suốt mùa hè mà chúng tôi rất mong chờ được chia sẻ thêm."
Sự kiện cộng đồng FanFest đã được xác nhận là một phần của lễ kỷ niệm 25 năm, với việc Xbox sẽ đưa sự kiện này đi lưu diễn quốc tế trong năm nay. Tuy nhiên, Richards đã định hướng chiến lược rộng lớn hơn là hướng tới tương lai thay vì hoài niệm. "Đây không hẳn là một lễ kỷ niệm về quá khứ, mà là việc định vị Xbox cho những gì sẽ đến trong 25 năm tới."
FanFest vươn tầm quốc tế vào năm 2026
Sự chuyển dịch lớn hơn mà Richards đang hướng tới
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ trong những bình luận như thế này chính là bối cảnh chiến lược bên dưới. Richards đã giải thích trực tiếp: "Nếu bạn nghĩ về những gì đang diễn ra trong ngành, xét về cách hành vi của người chơi đang thay đổi, người chơi đang chơi trên các thiết bị khác nhau, họ đang truy cập trò chơi theo những cách khác nhau, free-to-play, premium, đăng ký, các mô hình kinh doanh đều đang thay đổi."
Đó không phải là một quan sát vu vơ. Xbox đã dành nhiều năm để được định nghĩa bởi chiếc hộp phần cứng của mình, và định nghĩa đó đã khiến họ mất thị phần vào tay PlayStation. Việc chuyển hướng sang các gói đăng ký, chơi game trên cloud và khả năng đa nền tảng là một sự thay đổi cấu trúc thực sự, không chỉ là làm mới hình ảnh tiếp thị. Lời hứa của Richards về việc "tiếp tục gặp gỡ người chơi ở nơi họ đang ở" nghe giống như một sự thừa nhận rằng mô hình cũ về lòng trung thành với console không còn là canh bạc chính của công ty nữa.
Mục tiêu hàng đầu (north star) mà ban lãnh đạo mới đặt ra là số lượng người chơi hoạt động hàng ngày (daily active players), một chỉ số được mượn từ mảng game mobile và live-service thay vì các số liệu bán hàng console truyền thống. Chỉ riêng cách định hướng đó đã cho bạn biết rất nhiều về hướng đi sắp tới của Xbox.
Summer Game Fest đang đến rất gần, và Xbox thường tổ chức buổi showcase riêng của mình trong cùng khoảng thời gian đó. Dù Richards đang giữ kín điều gì, thì thời điểm cho những thông báo đó đã rất gần. Hãy theo dõi các bài đánh giá game và hướng dẫn chơi game của chúng tôi để cập nhật mọi thông tin mà Xbox tiết lộ trong những tuần tới.
