Các ủy viên hội đồng Miami Beach đã bỏ phiếu với tỷ lệ 4-3 vào ngày 10 tháng 9 để phê duyệt chiến dịch marketing trị giá $3 triệu cho Grand Theft Auto 6 từ Rockstar Games, mở đường cho thương hiệu này phủ sóng logo VI mang tính biểu tượng của mình khắp chính thành phố đã truyền cảm hứng cho bối cảnh hư cấu của trò chơi. Cuộc bỏ phiếu diễn ra sau một phiên tranh luận tại hội đồng, nơi bằng cách nào đó đã khơi lại một tranh cãi từ 20 năm trước trước khi đi đến kết luận rằng “đây chỉ là một trò chơi điện tử, nó là giả”.
Sử dụng mã TRYHARD33 khi thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Nhận ưu đãi 33% cho gói đăng ký GAMES+
Chiến dịch $3 triệu thực chất trông như thế nào
Các chi tiết cụ thể về việc triển khai vẫn còn được giữ kín, nhưng phiên họp hội đồng đã hé lộ một vài thông tin cụ thể. Boucher Brothers, một nhà cung cấp thiết bị bãi biển tại Miami Beach, sẽ đưa logo VI của GTA 6 lên các ô và ghế bãi biển trên khắp khu vực. Chiến dịch đầy đủ sẽ diễn ra từ ngày 15 tháng 10 đến hết năm 2026, được căn thời gian chính xác vào dịp lễ cuối năm. Tổng vốn đầu tư từ Rockstar là $3 triệu.
Thời điểm này được lựa chọn rất kỹ lưỡng. Việc ra mắt vào giữa tháng 10 sẽ thúc đẩy thương hiệu mạnh mẽ trong suốt dịp Giáng sinh, biến Miami Beach thành một quảng cáo sống động ngay khi nhu cầu mua sắm quà tặng bắt đầu tăng cao. Các quảng cáo sẽ không chạm đến tài sản thuộc sở hữu của thành phố và sẽ tránh xa Art Basel Miami, hội chợ nghệ thuật nổi tiếng diễn ra vào nửa đầu tháng 12.
Vấn đề là: việc lựa chọn địa điểm này hoàn toàn hợp lý. Bang Leonida hư cấu trong GTA 6 được xây dựng dựa trên Florida, với thành phố chính là Vice City, lấy cảm hứng trực tiếp từ địa lý, văn hóa và thẩm mỹ của Miami. Quảng cáo tại đó không chỉ là một chiêu trò marketing. Đó là nước đi đúng chất thương hiệu nhất mà Rockstar có thể thực hiện.
Màn nhắc lại Hot Coffee mà chẳng ai yêu cầu
Cuộc bỏ phiếu không diễn ra suôn sẻ. Ủy viên David Suarez đã phản đối quyết liệt, đưa ra các đoạn phim gameplay của GTA 6 cho thấy các tội ác bạo lực và khơi lại bê bối Hot Coffee từ năm 2004, khi một minigame ẩn chứa nội dung nhạy cảm trong GTA: San Andreas đã gây ra các phiên điều trần tại quốc hội và một làn sóng phản đối chính trị, làm thay đổi cách ngành công nghiệp xử lý xếp hạng nội dung.
"Bạn không thể dành nhiều năm để nói với thế giới rằng Miami Beach đã thay đổi, áp đặt một số hạn chế nghiêm ngặt nhất về Spring Break mà chúng ta từng có để thay đổi thương hiệu và hình ảnh của mình," Suarez lập luận, "rồi sau đó quay lại và tự nguyện quảng bá chính hình ảnh mà chúng ta đang cố gắng loại bỏ."
Đây là một kịch bản quen thuộc. Các chính trị gia đã viện dẫn nội dung của GTA trong các diễn đàn công cộng từ cuối những năm 1990, và sự cố Hot Coffee vẫn là ví dụ điển hình mỗi khi ai đó muốn bày tỏ mối quan ngại về thương hiệu này. Việc lôi nó ra vào năm 2026, hai thập kỷ sau sự kiện đó, cho thấy sự hạn hẹp của lập luận này hơn là nói về chính trò chơi.
Ủy viên đã chơi game từ năm 1997
Lập luận phản bác đến từ Ủy viên Monica Matteo-Salinas, người đã có cách tiếp cận hoàn toàn khác. Bà không cố gắng bảo vệ trò chơi một cách trừu tượng. Bà chỉ nói về việc mình đã chơi nó.
"Tôi đã chơi nó vào năm 1997, khi nó mới ra mắt; tôi đã chơi nó vào năm 2002 khi nó ra mắt, phiên bản Vice City, và tôi sẽ chơi lại khi phiên bản này ra mắt," bà nói.
Sau đó là câu nói đang được lan truyền: "Đó là một trò chơi điện tử; nó là giả. Chúng ta có thể là chính mình và dành sự tôn trọng cho trò chơi này mà không cần phải tán thành nó. Điều này sẽ không ảnh hưởng đến thương hiệu của chúng ta. Đây là một chiến thắng cho các game thủ và những người đam mê game như tôi."
Cách đặt vấn đề đó, một ủy viên đương nhiệm tự nhận mình là một fan hâm mộ game và gọi thỏa thuận này là một chiến thắng cho cộng đồng, là một sự thay đổi đáng chú ý so với các cuộc trò chuyện chính trị mà GTA thường tạo ra. Kết quả 4-3 cho thấy hội đồng thực sự bị chia rẽ, nhưng đa số đã đứng về phía việc nhận tiền từ Rockstar.
Điều này có ý nghĩa gì trước thềm ra mắt
Việc Rockstar chi $3 triệu cho quảng cáo vật lý tại thành phố ngoài đời thực đã truyền cảm hứng cho trò chơi của họ là một sự khẳng định đẳng cấp, nhưng nó cũng là tín hiệu cho thấy studio đang định vị GTA 6 như một sự kiện văn hóa thay vì chỉ là một đợt phát hành game. Việc gắn thương hiệu Miami Beach với logo VI trong suốt kỳ nghỉ lễ giúp thương hiệu này tiếp cận được với khách du lịch, người dân địa phương và bất kỳ ai chưa đặt trước trò chơi.
Nếu bạn vẫn đang tìm hiểu về bản sao của mình, hướng dẫn đặt trước GTA 6 sẽ bao gồm mọi thứ bạn cần biết về các nền tảng, phiên bản và cách để sở hữu trò chơi trước khi ra mắt.
Những ồn ào chính trị xung quanh cuộc bỏ phiếu tại Miami Beach sẽ sớm lắng xuống. Điều đọng lại là Rockstar vừa khiến một thành phố lớn của Mỹ trở thành bối cảnh marketing cho mình, với chính các ủy viên của thành phố đó công khai rằng họ rất hào hứng để chơi trò chơi này.
