Các con số đã được công bố và rất khó để phủ nhận. Đoạn phim Extended Look dài 27 phút của Grand Theft Auto 6, được phát sóng độc quyền trên Netflix vào ngày 27 tháng 8 trước khi xuất hiện trên YouTube, không chỉ phá vỡ các kỷ lục về lượt xem. Nó còn mang đến một làn sóng người đăng ký hoàn toàn mới cho nền tảng streaming này chỉ trong khung thời gian sáu giờ.
Công ty phân tích Ampere Analysis đã theo dõi sự gia tăng đột biến về số lượng đăng ký và nhận thấy Netflix đã có thêm hơn 100.000 người đăng ký mới tại Mỹ chỉ trong ngày hôm đó. Đây không phải là kỷ lục trên toàn bộ nền tảng Netflix, nhưng cần xét đến bối cảnh: chỉ có tập cuối của Stranger Things và trận đấu MMA giữa Gina Carano và Ronda Rousey mới thu hút nhiều lượt đăng ký hơn trong năm nay. Một đoạn giới thiệu trò chơi điện tử đã vượt qua hầu hết mọi nội dung khác mà Netflix phát hành trong năm 2026.
Những con số này thực sự cho chúng ta biết điều gì
Số liệu đăng ký thô tự thân nó đã rất ấn tượng, nhưng dữ liệu về việc kích hoạt lại tài khoản có lẽ còn thú vị hơn. Ampere nhận thấy rằng hơn 5% số thành viên Netflix tại Mỹ, những người đã không mở ứng dụng trong 30 ngày trước đó, đã quay lại chỉ vì đoạn phim GTA 6 Extended Look. Ampere lưu ý rằng tỷ lệ kích hoạt lại này cao hơn bất kỳ series hay bộ phim nào trên nền tảng trong cùng thời kỳ được đo lường.
Dữ liệu riêng biệt từ Sensor Tower cho thấy mức độ sử dụng ứng dụng di động của Netflix đã tăng gần 50% tại Hoa Kỳ vào ngày 27 tháng 8, với lưu lượng truy cập web tăng 125%. Đó không phải là những con số nhỏ. Đó là một sự kiện lưu lượng truy cập trên toàn nền tảng được thúc đẩy hoàn toàn bởi một đoạn giới thiệu trò chơi.
Bản thân đoạn Extended Look đã thu hút hơn 31 triệu lượt xem và đứng đầu bảng xếp hạng video được xem nhiều nhất tại 87 trong số 93 quốc gia mà Netflix theo dõi. Đối với một nội dung tiếp thị dài 27 phút, đây là một phạm vi tiếp cận đáng kinh ngạc.
Tại sao Netflix lại muốn thỏa thuận này ngay từ đầu
Vấn đề là ở chỗ: Netflix không sở hữu bất kỳ thương hiệu trò chơi lớn nào, và những tham vọng trước đây của họ trong việc cạnh tranh ở mảng phát triển game AAA phần lớn đã im ắng. Vì vậy, chiến lược đã thay đổi. Thay vì tự xây dựng trò chơi, Netflix đang định vị mình là nơi diễn ra văn hóa chơi game, ngay cả khi trò chơi thực tế được ra mắt ở nơi khác.
Chuyên gia phân tích nghiên cứu cấp cao của Ampere, Katie Holt, đã nói thẳng: "Netflix có thể không cạnh tranh trực tiếp được với các thương hiệu game AAA lớn nhất, nhưng họ có thể tranh giành sự chú ý xung quanh các thương hiệu đó. Các đoạn trailer, màn hé lộ và các bản chuyển thể mang đến cho Netflix một con đường tiến vào văn hóa chơi game mà không cần phải sở hữu chính các trò chơi đó."
Quản lý nghiên cứu cấp cao Louise Wooldridge nói thêm rằng khung thời gian độc quyền sáu giờ đã chứng minh sức hút thực sự, mô tả đây là cách để Netflix cạnh tranh với YouTube trong việc thu hút sự chú ý của game thủ, đồng thời đưa những người xem đã rời bỏ nền tảng quay trở lại.
Đối với Rockstar, thỏa thuận này không chỉ đơn thuần là về phân phối. Wooldridge lưu ý rằng quan hệ đối tác này mở ra cơ hội cho GTA 6 tiếp cận với những đối tượng khán giả nằm ngoài tệp người chơi cốt lõi truyền thống của thương hiệu, đây là một cân nhắc có ý nghĩa đối với một trò chơi đã được phát triển trong nhiều năm và mang theo những kỳ vọng thương mại to lớn.
Điều này có ý nghĩa gì đối với tương lai của ngành game và streaming
Đây không phải là lần đầu tiên một sự kiện game tạo ra tác động lớn cho một nền tảng streaming, nhưng quy mô ở đây rất đáng chú ý. Thương hiệu GTA có một cộng đồng người hâm mộ trải dài qua nhiều thập kỷ và nền tảng, và sự mong đợi xung quanh GTA 6 đã được xây dựng kể từ khi Rockstar xác nhận trò chơi đang trong quá trình phát triển. Loại sức hút văn hóa đó rất khó để tạo ra một cách nhân tạo.
Sự thành công của khung thời gian độc quyền trên Netflix gần như chắc chắn sẽ thúc đẩy các nền tảng streaming khác theo đuổi những thỏa thuận tương tự. Cho dù đó là nhiều màn hé lộ game hơn, phim tài liệu về nhà phát triển hay nội dung hậu trường, mô hình này giờ đây đã chứng minh được hiệu quả ở quy mô lớn.
Đối với những người chơi vẫn đang chờ đợi ngày ra mắt, đoạn Extended Look đã xác nhận rất nhiều điều mà người hâm mộ đã đồn đoán trong nhiều năm. Nếu bạn vẫn đang tìm cách để đặt trước bản sao của mình, hướng dẫn đặt trước GTA 6 sẽ bao gồm mọi thông tin bạn cần biết về các nền tảng, các phiên bản và cách mua trước khi trò chơi ra mắt.
