Đoạn phim dài 27 phút "Grand Theft Auto VI: An Extended Look" của Rockstar Games đã ra mắt trên Netflix vào ngày 27 tháng 8 và trở thành nội dung được xem nhiều nhất trên nền tảng này trong tuần đó, thu hút 31.1 triệu lượt xem từ thời điểm phát hành vào chiều thứ Năm đến hết Chủ Nhật, ngày 30 tháng 8. Đây là khung thời gian đo lường đầy đủ mà Netflix sử dụng cho bảng xếp hạng Top 10 hàng tuần của mình.
Grand Theft Auto 6 đã đứng đầu bảng xếp hạng phim tiếng Anh của Netflix tại 87 trong số 93 quốc gia mà nền tảng này theo dõi trên toàn cầu. Đứng thứ hai trong cùng danh sách đó là bộ phim giật gân "The Whisper Man" với 23.2 triệu lượt xem. Ở mảng truyền hình, bộ phim tài liệu "Death of the Pastor's Wife" dẫn đầu với 19 triệu lượt xem. Không có nội dung nào đạt được thành tích ấn tượng như những gì Rockstar đã thực hiện.
Ý nghĩa thực sự của 31 triệu lượt xem
Vấn đề khi so sánh các con số của Netflix với YouTube là chúng đo lường những chỉ số hoàn toàn khác nhau. Netflix tính một lượt xem bằng tổng số giờ xem chia cho thời lượng video, vì vậy một hộ gia đình xem trọn vẹn 27 phút được tính là một lượt xem. YouTube tính một lượt xem ngay khi video bắt đầu phát, bao gồm cả các lượt xem một phần và xem lại.
Với bối cảnh đó, video trên YouTube của Rockstar Games hiện đạt hơn 17 triệu lượt xem tính đến hôm nay vẫn là một con số khổng lồ. Tuy nhiên, con số của Netflix có thể coi là mang ý nghĩa thực tế hơn, vì nó đại diện cho 31.1 triệu người đã theo dõi toàn bộ nội dung.
Phiên bản trên YouTube cũng gặp một số rào cản. Video này bị giới hạn độ tuổi, điều này hạn chế khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm của ứng dụng YouTube. Các video phản ứng (reaction) và video đăng tải lại từ bên thứ ba đã thu hút thêm hàng chục triệu lượt xem nữa bên cạnh các con số chính thức, vì vậy tổng phạm vi tiếp cận thực tế của đoạn phim mở rộng này vượt xa những gì số liệu của từng nền tảng hiển thị.
Một loại hình nội dung mới trên Netflix
Netflix đã phân loại đoạn phim mở rộng này vào danh mục phim tiếng Anh cho bảng xếp hạng hàng tuần, điều này cho thấy cách nền tảng nhìn nhận loại nội dung này. Chưa từng có tiền lệ cho việc một bản xem trước (preview) trò chơi điện tử xuất hiện trong danh sách đó, chứ đừng nói đến việc thống trị nó trên toàn cầu.
Bản thân đoạn phim mở rộng được ghi lại hoàn toàn từ cảnh quay trong game chạy trên PlayStation 5. Nó giới thiệu hai nhân vật chính Jason Duval và Lucia Caminos thông qua cả các phân cảnh điện ảnh và các cảnh gameplay tại Vice City hư cấu, mang đến cho người hâm mộ cái nhìn dài nhất về trò chơi cho đến nay sau hai đoạn trailer trong ba năm qua.
Rockstar đã chủ động tiếp cận Netflix về mối quan hệ hợp tác này thay vì ngược lại. Thời hạn độc quyền chỉ kéo dài sáu giờ. Netflix phát trực tuyến vào lúc 3 giờ chiều ET ngày 27 tháng 8, và Rockstar đã đăng cùng video đó lên YouTube vào lúc 9 giờ tối cùng ngày. Sáu giờ độc quyền rõ ràng là đủ để thu hút hơn 31 triệu lượt xem.
Tại sao chiến lược Netflix của Rockstar lại thành công
Các con số cho thấy logic của chiến lược này là hoàn toàn đúng đắn. Netflix hiển thị nội dung cho những người đăng ký không chủ động tìm kiếm tin tức về game. Một người chưa từng theo dõi quá trình phát triển của GTA 6 có thể mở Netflix vào chiều thứ Năm và thấy một bản xem trước dài 27 phút nằm ngay trên đầu trang chủ. Đó là phạm vi tiếp cận tiếp thị mà không thuật toán YouTube nào có thể sao chép được cho một trò chơi vốn đã có độ nhận diện đại chúng cực lớn.
Netflix cũng cho phép các streamer trên Twitch phát trực tiếp đoạn phim mở rộng trong thời gian độc quyền, điều này tạo thêm một lớp người xem đồng thời không được tính vào số liệu chính thức của bất kỳ nền tảng nào.
GTA 6 sẽ ra mắt vào ngày 19 tháng 11 trên PS5, Xbox Series X và Xbox Series S. Với việc đoạn phim mở rộng hiện là nội dung được xem nhiều nhất mà Netflix từng phát hành, chu kỳ quảng bá (hype cycle) tiến tới giai đoạn cuối trước khi phát hành đang hoạt động ở quy mô khó có thể đong đếm. Cỗ máy tiếp thị của trò chơi đang chạy hết công suất.
Những gì đoạn phim mở rộng đã tiết lộ
Ngoài các con số lượt xem thuần túy, bản thân nội dung đã mang đến cho người hâm mộ bức tranh chi tiết nhất về lối chơi của GTA 6. Thời lượng 27 phút bao quát môi trường của Vice City, cấu trúc nhân vật kép với Jason và Lucia, cùng phần thiết lập cốt truyện. Đây là loại nội dung thường chỉ xuất hiện sau các bản xem trước độc quyền của các trang tin game, chứ không phải trên trang chủ của một nền tảng phát trực tuyến.
Đối với những người chơi đang theo dõi từng chi tiết, đoạn phim mở rộng đã xác nhận một số thông tin cụ thể về nhân vật và thế giới vốn chỉ nằm trong các đồn đoán. Mọi thứ từ tùy chỉnh nhân vật của Jason và Lucia cho đến cách môi trường của Vice City vận hành như một thế giới mở đều được đề cập trong đoạn phim. Để có cái nhìn tổng quan đầy đủ về các chi tiết nhân vật được xác nhận trong đoạn phim mở rộng, hướng dẫn về các kiểu tóc đã được xác nhận cho Jason và Lucia trong GTA 6 sẽ bao quát những gì đã được chốt cho đến thời điểm hiện tại.
Với ngày 19 tháng 11 đang đến gần và đoạn phim mở rộng đã phá vỡ các kỷ lục trước khi trò chơi chính thức phát hành, câu hỏi đặt ra bây giờ là Rockstar còn điều gì để tiết lộ trước ngày ra mắt hay không.
