Một báo cáo mới được công bố từ sự hợp tác giữa Niko Partners và Saudi Esports Federation đã mang đến những thông tin quan trọng về bối cảnh gaming tại Trung Đông, đặc biệt là khu vực Hội đồng Hợp tác vùng Vịnh (GCC). Khu vực này, bao gồm Bahrain, Kuwait, Oman, Qatar, Ả Rập Xê Út và UAE, mang đến những cơ hội và thách thức độc đáo cho các nhà phát triển game, đặc biệt là trong lĩnh vực bản địa hóa (localization) và điều chỉnh văn hóa.
Với hơn 420 triệu người nói tiếng Ả Rập trên toàn cầu, bao gồm 60 triệu người tại khu vực GCC, việc bản địa hóa đã trở nên thiết yếu để khai thác thị trường đang phát triển này. Tầm quan trọng của việc bản địa hóa đúng cách không chỉ dừng lại ở ngôn ngữ; nó còn bao gồm các sắc thái văn hóa phù hợp với người chơi, giúp tăng cường mức độ tương tác và giữ chân người dùng.
Báo cáo từ Niko Partners và Saudi Esports Federation
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Thị trường gaming tại GCC
Trong năm 2023, thị trường gaming tại các quốc gia GCC đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể. Có 33,7 triệu game thủ trong khu vực, đóng góp tổng doanh thu là $2.24 tỷ. Ả Rập Xê Út nổi lên như thị trường lớn nhất trong khu vực, chiếm 49.5% tổng doanh thu và 61.7% dân số game thủ. Tổng cộng, Ả Rập Xê Út và UAE chiếm gần 80% tổng doanh thu gaming trong khu vực.
Niko Partners dự báo rằng đến năm 2028, thị trường gaming tại GCC sẽ đạt $3.24 tỷ, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 7.7%. Số lượng người chơi dự kiến sẽ tăng 2.9% mỗi năm, đạt 38,9 triệu vào năm 2028. Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) dự kiến sẽ tăng từ $66.34 vào năm 2023 lên $83.3 vào năm 2028.
Mô hình thị trường GCC-6 thể hiện sự tăng trưởng (2023-2028)
Nhân khẩu học và sở thích của người chơi
Hồ sơ người chơi tại khu vực GCC phản ánh một cộng đồng chủ yếu là giới trẻ và nam giới. Một cuộc khảo sát vào tháng 12 năm 2023 cho thấy 69% game thủ trong khu vực là nam giới và 62.3% người được hỏi dưới 34 tuổi. Một phần lớn đáng kể, 91.7%, chơi game trên thiết bị di động, trong khi 61.9% cũng sử dụng PC, và 55.3% chơi trên các hệ máy console. Các nền tảng mới nổi như smart TV và thực tế ảo (VR) cũng đang thu hút sự chú ý, với lần lượt 24.6% và 10.1% người được hỏi sử dụng các nền tảng này.
Phân bổ giới tính và sở thích của người chơi
Bất chấp sự đa dạng của các nền tảng gaming, các thể loại phổ biến nhất đối với người chơi GCC là thể thao (57.9%), đối kháng (53.8%) và hành động (53%). Các tựa game Free-to-play (F2P) thống trị thị trường, với 83.6% người chơi ưa chuộng mô hình này, theo sau là các tựa game trả phí (premium), được 66% người được hỏi yêu thích.
Sở thích về thể loại game
Tổng quan kinh tế của game thủ
Cuộc khảo sát cũng tiết lộ những thông tin chi tiết về tình trạng kinh tế của người chơi tại GCC. Phần lớn (56.6%) người được hỏi kiếm được dưới $30,000 mỗi năm, trong khi 9.4% kiếm được hơn $100,000. Sự chênh lệch thu nhập này có tác động trực tiếp đến các loại hình game và phương thức thanh toán được sử dụng. Thẻ tín dụng là phương thức thanh toán phổ biến nhất (61.2%), theo sau là ví điện tử (digital wallets) (54.5%), thẻ ghi nợ (debit cards) (53.6%) và thẻ quà tặng hoặc thẻ nạp tiền (gift or top-up cards) (41.7%).
Tổng quan kinh tế - Phương thức thanh toán
Bản địa hóa và đại diện văn hóa
Mặc dù 40.9% người chơi tại khu vực GCC ưu tiên bản địa hóa tiếng Ả Rập, một bộ phận đáng kể người chơi vẫn thoải mái với tiếng Anh. Tuy nhiên, các yếu tố văn hóa có tầm quan trọng cao đối với phần lớn cộng đồng gaming trong khu vực. Khoảng 75% người được hỏi tin rằng việc kết hợp văn hóa Ả Rập vào trò chơi điện tử là điều cần thiết. Sự đại diện văn hóa này không chỉ thúc đẩy mối liên kết sâu sắc hơn với cộng đồng người chơi mà còn giúp các nhà phát triển nổi bật trong một thị trường đầy cạnh tranh.
Sở thích về game đã được bản địa hóa
Tương lai của gaming tại GCC
Khi thị trường gaming tại GCC tiếp tục phát triển, các chiến lược bản địa hóa sẽ vẫn là thành phần then chốt dẫn đến thành công. Các nhà phát triển kết hợp hiệu quả các yếu tố văn hóa và điều chỉnh trò chơi phù hợp với sở thích của người chơi GCC sẽ có vị thế tốt hơn để thu hút và giữ chân lượng khán giả đang mở rộng này.
Sự hợp tác giữa Niko Partners và Saudi Esports Federation cung cấp cho các nhà phát triển game những thông tin chi tiết cần thiết để xây dựng các chiến lược hiệu quả. Chỉ số ARPU tăng cao, cùng với nhu cầu ngày càng tăng đối với các trò chơi phản ánh văn hóa địa phương, mang đến cơ hội độc đáo cho các công ty game đang tìm cách tạo ra tác động lâu dài trong khu vực.
Tầm quan trọng của nhân vật, cốt truyện, văn hóa và bối cảnh Ả Rập trong game
Suy nghĩ cuối cùng
Thị trường gaming GCC đang sẵn sàng cho sự tăng trưởng đáng kể trong những năm tới, với Ả Rập Xê Út và UAE dẫn đầu. Các nhà phát triển ưu tiên bản địa hóa, không chỉ về ngôn ngữ mà còn về đại diện văn hóa, có khả năng sẽ thấy sự gia tăng về mức độ tương tác và thành công lâu dài.
Báo cáo của Niko Partners và Saudi Esports Federation cung cấp dữ liệu và thông tin giá trị có thể giúp định hình các chiến lược này, đảm bảo rằng các công ty game có thể khai thác hiệu quả thị trường MENA đang phát triển. Bạn có thể đọc báo cáo đầy đủ tại đây.
