"Những điều tốt đẹp có thể xảy ra khi bạn cố gắng đối xử tốt trong những tình huống khó khăn." Đó là lời của Mike Rose, người sáng lập No More Robots, tóm tắt một trong những câu chuyện ra mắt game indie kỳ lạ nhất gần đây trên Steam, được đăng lên tài khoản Bluesky của ông sau khi Piece by Piece đạt doanh số gấp khoảng 3 lần dự kiến ban đầu.
Làm thế nào hai trò chơi hoàn toàn khác biệt lại có cùng tên
No More Robots đã phát hành game mô phỏng cửa hàng ấm cúng Piece by Piece của nhà phát triển Gamkat vào ngày 11 tháng 3. Theo mô tả của Rose, game ra mắt với doanh số "không tuyệt vời, không tệ, chỉ ở mức trung bình". Tốt, nhưng không phải là màn ra mắt để ăn mừng.
Sau đó, hai ngày sau, vào ngày 13 tháng 3, nhà phát triển Neon Polygons đã cho ra mắt một trò chơi hoàn toàn không liên quan trên Steam. Cũng có tên là Piece by Piece. Một game platformer giải đố thông thường, không giống với game mô phỏng cửa hàng ấm cúng. Chỉ là cùng một cái tên, được tạo ra một cách độc lập, mà không hề biết về sự tồn tại của nhau.
Steam có hơn 20.000 trò chơi được phát hành mỗi năm, vì vậy việc trùng tên không phải là không thể. Nhưng hai trò chơi có tiêu đề giống hệt nhau ra mắt cách nhau chưa đầy 48 giờ? Rose gọi đó là "quá kỳ lạ và điên rồ", và đó là một nhận định hợp lý.
Gói ưu đãi biến sự hỗn loạn thành doanh số tăng vọt
Đây là điều quan trọng: thay vì phớt lờ tình huống hoặc coi đó là một vấn đề, cả hai studio đều tận dụng nó. No More Robots và Neon Polygons đã tạo ra một gói ưu đãi giảm giá trên Steam bao gồm cả hai trò chơi, cho phép người chơi mua game mô phỏng cửa hàng ấm cúng và game platformer giải đố cùng nhau với giá ưu đãi.
Động thái này đã được giới truyền thông game trên diện rộng đưa tin. Tin tức về sự trùng hợp tên gọi ngẫu nhiên lan truyền nhanh chóng, và điều bắt đầu như một cơn đau đầu tiềm ẩn cho cả hai đội đã biến thành một sự gia tăng khả năng hiển thị mà cả hai đều không hề lên kế hoạch.
Rose báo cáo rằng 50% người mua đã mua Piece by Piece của No More Robots như một phần của gói ưu đãi cùng với phiên bản của Neon Polygons. Đó không phải là một con số nhỏ. Một nửa tổng doanh số đến từ một sản phẩm chưa từng tồn tại trước khi sự trùng hợp tên gọi tạo ra cơ hội cho nó.
thông tin
Nhà phát triển Neon Polygons đứng sau game platformer giải đố Piece by Piece đã xác nhận họ đã thu hồi toàn bộ chi phí phát triển trong vòng 24 giờ đầu tiên ra mắt, theo GamesRadar+.Thực tế số liệu trông như thế nào
Rose đã rất cụ thể trong bài phân tích trên Bluesky. Tổng doanh số cuối cùng đạt khoảng 3 lần so với dự kiến ban đầu của No More Robots. Gói ưu đãi đã thúc đẩy một phần đáng kể trong đó, nhưng Rose lưu ý rằng đó không phải là yếu tố duy nhất. Danh sách mong muốn (wishlists) cho game đã tăng mạnh khi câu chuyện lan truyền, mang lại cho đội ngũ một nhóm người mua tiềm năng mới để chuyển đổi sau này.
Điểm mấu chốt ở đây là khoảnh khắc lan truyền không chỉ làm tăng số liệu ngày đầu tiên rồi biến mất. Nó để lại một "đuôi" kéo dài dưới dạng danh sách mong muốn, vốn trên Steam là một trong những chỉ số hàng đầu tốt nhất cho thấy đà bán hàng bền vững.
"Mọi thứ thực sự bùng nổ," Rose viết, đó là một bản tóm tắt khá gọn gàng về tình hình mà bạn có thể nhận được.
Điều này thực sự có ý nghĩa gì đối với các nhà phát triển indie đang theo dõi từ bên lề
Rose đã cẩn thận không thổi phồng bài học rút ra. "Thật khó để rút ra bài học thực sự từ tất cả những điều này, bởi vì chúng tôi chưa bao giờ lên kế hoạch cho bất kỳ điều gì xảy ra," ông thừa nhận. Bạn không thể tạo ra một sự trùng hợp tên gọi với một đối thủ cạnh tranh thân thiện và mong đợi báo chí đưa tin đó như một câu chuyện cảm động. Phần đó hoàn toàn là may mắn.
Nhưng phản ứng với tình huống đó không phải là may mắn. Cả hai studio đều chọn hợp tác thay vì xung đột, hành động nhanh chóng để tạo ra gói ưu đãi và để câu chuyện tự kể. Thiện chí được tạo ra từ quyết định đó là thứ đã mang lại cho các nhà báo điều gì đó đáng để viết.
Đối với hàng trăm game indie ra mắt mỗi tuần trên Steam và biến mất vào hư vô, bài học thực sự không nằm ở chiến lược đặt tên mà ở cách các nhà phát triển xử lý các tình huống bất ngờ một cách công khai. Sự minh bạch, hài hước và sẵn sàng hợp tác với đối thủ cạnh tranh thay vì chống lại họ đã biến một mớ hỗn độn PR tiềm ẩn thành hoạt động tiếp thị tốt nhất mà bất kỳ studio nào có thể mong đợi. Để biết thêm về những gì đang có trên Steam ngay bây giờ, hãy xem tin tức game mới nhất để cập nhật các bản phát hành indie đáng chú ý. Hãy chắc chắn kiểm tra thêm:
