COVER Corporation đang áp đặt mức phí cho thời gian tương tác trực tiếp với các tài năng hololive của họ, và con số này không hề rẻ. Công ty đứng sau một trong những agency VTuber lớn nhất thế giới này đang bán các phiên trò chuyện video dài 60 giây với các thành viên hololive với giá $40 mỗi lượt, cùng với đó là các bức ảnh kỷ niệm được cung cấp dưới dạng tiện ích bổ sung trả phí riêng biệt.
Hình thức này mô phỏng các sự kiện bắt tay và trải nghiệm cheki (ảnh lấy liền) vốn đã là nét đặc trưng của văn hóa thần tượng Nhật Bản trong nhiều thập kỷ. Điểm khác biệt ở đây là mọi thứ diễn ra qua màn hình, và các tài năng là những avatar hoạt hình thay vì những người biểu diễn bằng xương bằng thịt. Điều đó không ngăn cản nhu cầu thực tế từ người hâm mộ.
Nhận 1 tháng đăng ký GTA+ khi đặt trước.
Đặt trước GTA 6 ngay
Câu hỏi $40 mà người hâm mộ đang tranh luận
Vấn đề là: 60 giây thực sự rất ngắn. Để dễ hình dung, đó chỉ bằng thời lượng của một quảng cáo YouTube không thể bỏ qua. Người hâm mộ phải xếp hàng, chờ đến lượt, có một phút trò chuyện với VTuber, và sau đó phiên trò chuyện kết thúc. Ảnh chụp có tính phí ngoài mức giá cơ bản, nghĩa là một lần tương tác duy nhất với thành viên hololive yêu thích của bạn có thể tiêu tốn nhiều hơn đáng kể so với $40 nếu tính thêm các tiện ích bổ sung.
Cấu trúc giá này tuân theo logic của các sự kiện thần tượng vật lý tại Nhật Bản, nơi các buổi bắt tay ngắn hoặc chụp ảnh đôi với những người biểu diễn nổi tiếng thường có giá từ $20 đến $50 mỗi lần tương tác, và người hâm mộ đôi khi mua nhiều lượt để kéo dài thời gian. COVER về cơ bản đang số hóa mô hình đó cho khán giả toàn cầu.
Điều này phù hợp như thế nào với nỗ lực mở rộng trải nghiệm người hâm mộ của hololive
COVER Corporation đã và đang xây dựng cơ sở hạ tầng kiếm tiền trực tiếp từ người hâm mộ một cách ổn định. Công ty vận hành cửa hàng vật phẩm riêng, nền tảng HoloPlus, câu lạc bộ người hâm mộ vật lý có tên hololive-fc, và một loạt các sự kiện trực tiếp ngày càng tăng. Dịch vụ trò chuyện video trả phí là một lớp bổ sung trong hệ sinh thái đó, nhắm đến những người hâm mộ muốn sự cá nhân hóa hơn là chỉ xem stream hoặc mua vé concert.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ về mô hình này là cách nó thay đổi đề xuất giá trị. Một buổi stream hololive là miễn phí. Một gói hội viên (membership) chỉ tốn vài đô la một tháng. Một khoản Super Chat trong buổi stream có thể dao động từ vài đô la đến hàng trăm đô la. Nhưng một sự tương tác trực tiếp, đồng bộ với tài năng, dù chỉ trong 60 giây, lại nằm ở một danh mục hoàn toàn khác. Đó không phải là tiêu thụ nội dung. Đó là quyền truy cập.
Ngành công nghiệp thần tượng luôn hiểu rằng sự khan hiếm thúc đẩy giá trị cảm nhận. Bằng cách giới hạn các phiên trong một phút và tính phí $40 mỗi lượt, COVER đang tạo ra một trải nghiệm người hâm mộ phân tầng, nơi tầng cao nhất không phải là số tiền chi cho vật phẩm mà là thời gian thực tế với tài năng.
Điều này có ý nghĩa gì đối với ngành công nghiệp VTuber
Hololive không phải là tổ chức VTuber đầu tiên thử nghiệm các tương tác trả phí với người hâm mộ, nhưng họ là tổ chức lớn nhất, và điều đó rất quan trọng. Khi COVER thực hiện một động thái, phần còn lại của không gian VTuber sẽ chú ý. Các agency nhỏ hơn và các VTuber độc lập đã vận hành các cấp độ Discord trả phí, stream riêng tư và các sự kiện gọi điện cho người hâm mộ, nhưng một định dạng $40/phút có cấu trúc từ đơn vị dẫn đầu ngành cho thấy hình thức kiếm tiền này đang tiến tới sự chấp nhận của đại chúng.
Điểm mấu chốt ở đây là phạm vi tiếp cận toàn cầu của hololive đồng nghĩa với việc đây không chỉ là sản phẩm dành riêng cho Nhật Bản. Người hâm mộ nói tiếng Anh, người hâm mộ Indonesia và cộng đồng hololive quốc tế rộng lớn hơn đều là những khách hàng tiềm năng, đây là một thị trường mục tiêu lớn hơn nhiều so với các sự kiện bắt tay thần tượng truyền thống từng có.
Đối với những người hâm mộ đang cố gắng cân đối ngân sách chi tiêu cho hololive cùng với các chi phí giải trí và chơi game khác, bạn nên tham khảo các hướng dẫn chơi game của chúng tôi để tìm cách tối ưu hóa chi phí giải trí của mình. Và nếu khía cạnh mô phỏng cuộc sống của nền kinh tế người hâm mộ ký sinh (parasocial) khiến bạn suy nghĩ về chi tiêu ảo trong các trò chơi như Paralives, thì hướng dẫn làm giàu nhanh trong Paralives rất đáng để đọc.
COVER chưa công bố lịch trình cố định cho các phiên này, vì vậy người hâm mộ muốn tham gia nên theo dõi sát sao các kênh chính thức của hololive. Các lượt đăng ký sẽ hết rất nhanh khi mở bán, và giá của tiện ích bổ sung ảnh chụp có thể sẽ thay đổi tùy theo sự kiện. Hướng dẫn Paralives Vibe có thể không giúp bạn giành được một lượt trò chuyện, nhưng ít nhất nó sẽ không khiến bạn tốn $40.
