Một báo cáo mới được công bố gần đây với sự hợp tác giữa Niko Partners và Liên đoàn Thể thao điện tử Ả Rập Xê Út đã mang đến những hiểu biết quan trọng về bối cảnh chơi game ở Trung Đông, đặc biệt là ở khu vực Hội đồng Hợp tác Vùng Vịnh (GCC). Khu vực này, bao gồm Bahrain, Kuwait, Oman, Qatar, Ả Rập Xê Út và UAE, mang đến một loạt các cơ hội và thách thức độc đáo cho các nhà phát triển game, đặc biệt trong các lĩnh vực bản địa hóa và thích ứng văn hóa.
Với hơn 420 triệu người nói tiếng Ả Rập trên toàn cầu, bao gồm 60 triệu người trên khắp GCC, việc bản địa hóa đã trở nên thiết yếu để khai thác thị trường đang phát triển này. Tầm quan trọng của việc bản địa hóa đúng cách không chỉ dừng lại ở ngôn ngữ; nó bao gồm các sắc thái văn hóa gây được tiếng vang với người chơi, tăng cường sự tương tác và giữ chân người dùng.
Báo cáo của Niko Partners và Liên đoàn Thể thao điện tử Ả Rập Xê Út
Thị trường game ở GCC
Năm 2023, thị trường game ở các quốc gia GCC đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể. Có 33,7 triệu game thủ trong khu vực, đóng góp vào tổng doanh thu 2,24 tỷ USD. Ả Rập Xê Út nổi lên là thị trường lớn nhất trong khu vực, chiếm 49,5% tổng doanh thu và 61,7% dân số chơi game. Cùng với nhau, Ả Rập Xê Út và UAE chiếm gần 80% tổng doanh thu game trong khu vực.
Niko Partners dự báo rằng đến năm 2028, thị trường game ở GCC sẽ đạt 3,24 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 7,7%. Số lượng người chơi dự kiến sẽ tăng 2,9% hàng năm, đạt 38,9 triệu vào năm 2028. Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) dự kiến sẽ tăng từ 66,34 USD vào năm 2023 lên 83,3 USD vào năm 2028.
Mô hình thị trường GCC-6 cho thấy sự tăng trưởng (2023-2028)
Nhân khẩu học và sở thích của người chơi
Hồ sơ người chơi ở khu vực GCC phản ánh một lượng lớn khán giả trẻ và nam giới. Theo một khảo sát được thực hiện bởi Niko Partners vào tháng 12 năm 2023, 69% game thủ trong khu vực là nam giới và 62,3% số người được hỏi dưới 34 tuổi. Một phần lớn đáng kể, 91,7%, chơi game trên thiết bị di động, trong khi 61,9% cũng sử dụng PC và 55,3% chơi trên console. Các nền tảng mới nổi như TV thông minh và thực tế ảo (VR) cũng đang thu hút sự chú ý, với 24,6% và 10,1% số người được hỏi sử dụng các nền tảng này, tương ứng.
Phân phối giới tính và sở thích người chơi
Mặc dù có nhiều nền tảng chơi game, các thể loại phổ biến nhất trong số những người chơi GCC là thể thao (57,9%), đối kháng (53,8%) và game hành động (53%). Các game miễn phí (F2P) thống trị thị trường, với 83,6% người chơi ưa thích mô hình này, tiếp theo là các game cao cấp, được 66% số người được hỏi ưa chuộng.
Sở thích thể loại game
Tổng quan kinh tế của game thủ
Khảo sát cũng tiết lộ những hiểu biết sâu sắc về tình trạng kinh tế của người chơi ở GCC. Phần lớn (56,6%) số người được hỏi kiếm được dưới 30.000 USD mỗi năm, trong khi 9,4% kiếm được hơn 100.000 USD. Sự chênh lệch về thu nhập này có tác động trực tiếp đến các loại game và phương thức thanh toán được sử dụng. Thẻ tín dụng là phương thức thanh toán phổ biến nhất (61,2%), tiếp theo là ví điện tử (54,5%), thẻ ghi nợ (53,6%) và thẻ quà tặng hoặc thẻ nạp tiền (41,7%).
Tổng quan kinh tế - Phương thức thanh toán
Bản địa hóa và đại diện văn hóa
Trong khi 40,9% người chơi ở khu vực GCC ưu tiên bản địa hóa tiếng Ả Rập, một phần đáng kể người chơi cảm thấy thoải mái với tiếng Anh. Tuy nhiên, các yếu tố văn hóa có tầm quan trọng cao đối với phần lớn cộng đồng game trong khu vực. Khoảng 75% số người được hỏi tin rằng việc kết hợp văn hóa Ả Rập vào các trò chơi điện tử là điều cần thiết. Sự đại diện văn hóa này không chỉ thúc đẩy mối liên hệ sâu sắc hơn với cơ sở người chơi mà còn giúp các nhà phát triển nổi bật trong một thị trường cạnh tranh.
Sở thích game được bản địa hóa
Tương lai của game ở GCC
Khi thị trường game ở GCC tiếp tục phát triển, các chiến lược bản địa hóa sẽ vẫn là một thành phần quan trọng của sự thành công. Các nhà phát triển kết hợp hiệu quả các yếu tố văn hóa và điều chỉnh game của họ theo sở thích của người chơi GCC sẽ có vị trí tốt hơn để thu hút và giữ chân lượng khán giả đang mở rộng này.
Sự hợp tác giữa Niko Partners và Liên đoàn Thể thao điện tử Ả Rập Xê Út mang đến cho các nhà phát triển game những hiểu biết cần thiết để xây dựng các chiến lược hiệu quả. ARPU đang tăng lên, cùng với nhu cầu ngày càng tăng đối với các game phản ánh văn hóa địa phương, tạo ra một cơ hội độc đáo cho các công ty game muốn tạo ra tác động lâu dài trong khu vực.
Tầm quan trọng của các nhân vật, câu chuyện, văn hóa và bối cảnh Ả Rập trong game
Lời kết
Thị trường game GCC đang trên đà tăng trưởng đáng kể trong những năm tới, với Ả Rập Xê Út và UAE dẫn đầu. Các nhà phát triển ưu tiên bản địa hóa, không chỉ về ngôn ngữ mà còn về đại diện văn hóa, có khả năng sẽ thấy sự tương tác tăng lên và thành công lâu dài.
Báo cáo của Niko Partners và Liên đoàn Thể thao điện tử Ả Rập Xê Út cung cấp dữ liệu và hiểu biết có giá trị có thể giúp định hình các chiến lược này, đảm bảo rằng các công ty game có thể khai thác hiệu quả thị trường MENA đang phát triển. Bạn có thể đọc toàn bộ báo cáo tại đây.
