Trước khi bạn kịp nhìn vào sản phẩm, Razer muốn bạn biết rằng việc mua nó đồng nghĩa với việc bạn trở thành một phần của điều gì đó lớn lao hơn. "Sở hữu một chiếc Razer Artisan Keycap chính là thể hiện lòng trung thành, một dấu ấn thuộc về 'Cult of Razer' (giáo phái Razer)," trích dẫn từ nội dung tiếp thị chính thức cho chiếc artisan keycap đầu tiên của hãng. Đó là một sức nặng không nhỏ đặt lên một phím bấm đơn lẻ.
Chiếc keycap được nhắc đến là Razer Artisan Keycap - Triple-Headed Snake Edition, và nó có giá $90.
Sử dụng mã GGWP67 tại bước thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Ưu đãi 67% khi đăng ký GAMES+
Bạn thực sự nhận được gì với $90
Vấn đề là thế này: nếu gạt bỏ yếu tố thương hiệu "giáo phái" sang một bên, bản thân sản phẩm thực sự rất thú vị để chiêm ngưỡng. Ba con rắn màu xanh neon cuộn vào nhau trong một khối nhựa resin đúc để tạo nên thân keycap, và mỗi con đều được vẽ tay tỉ mỉ trước khi trải qua quy trình kiểm soát chất lượng hai giai đoạn nhằm loại bỏ bụi và bọt khí khỏi thành phẩm cuối cùng. Đó là công sức chế tác thủ công thực thụ, và điều đó được thể hiện rõ qua độ hoàn thiện của sản phẩm.
Chiếc keycap này tương thích với các switch có chân chữ thập kiểu MX, vốn chiếm đại đa số các bàn phím gaming trên thị trường. Bạn không cần phải dùng bàn phím Razer để lắp nó, đây có thể coi là một sự nhượng bộ thực tế hoặc, như cách dùng từ của chính Razer, là một kiểu "dị giáo".
Thị trường artisan keycap so với mức giá của Razer
Artisan keycap đã tồn tại như một ngành công nghiệp thủ công ngách trong nhiều năm. Các nghệ nhân độc lập đúc các mảnh resin bằng tay, thực hiện các đợt mở bán (drop) số lượng nhỏ và tính phí từ $30 đến hơn $100 tùy thuộc vào độ phức tạp và nhu cầu. Mức giá $90 mà Razer đưa ra nằm vững chắc trong phân khúc của các nghệ nhân cao cấp, điều này chắc chắn sẽ khiến cộng đồng bàn phím cơ phải chú ý.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ về không gian artisan keycap là sức hấp dẫn của nó luôn gắn liền với sự khan hiếm và bản sắc của người tạo ra. Mua từ một nhà sáng tạo nhỏ lẻ mang một ý nghĩa cụ thể. Mua cùng một khái niệm đó từ một thương hiệu thiết bị ngoại vi lớn với đồng hồ đếm ngược và biểu mẫu đăng ký trên một trang sản phẩm bóng bẩy lại mang đến cảm giác khác biệt, bất kể chất lượng thực tế của sản phẩm ra sao.
Razer đang dựa mạnh vào yếu tố bản sắc để bù đắp cho điều đó. "Độc nhất vô nhị. Một phần của giáo phái," trang sản phẩm tuyên bố. "Một tuyên ngôn về bản sắc" và "bước tiếp theo hướng tới sự thể hiện tối thượng của việc tùy chỉnh bàn phím" cũng xuất hiện. Chiếc keycap này là một món đồ trang trí mà bạn sẽ đặt lên một switch dự phòng và ngắm nhìn giữa các phiên chơi game. Cách tiếp thị biến nó thành một nghi thức gia nhập.
Xây dựng thương hiệu "giáo phái" như một chiến lược phần cứng
Razer luôn dựa vào bản sắc thương hiệu một cách quyết liệt hơn hầu hết các nhà sản xuất thiết bị ngoại vi khác. Logo rắn ba đầu, bảng màu xanh neon, hệ sinh thái Chroma, định vị "For Gamers. By Gamers." (Dành cho game thủ. Bởi game thủ). Nó thực sự hiệu quả. Thương hiệu này có một lượng người theo dõi trung thành thực sự, và chính lòng trung thành đó là thứ mà chiếc keycap này được thiết kế để kiếm tiền.
Chìa khóa ở đây là Razer không thực sự bán một chiếc keycap. Họ đang bán tư cách thành viên trong một bộ lạc hình ảnh. Mức giá $90 một phần là chi phí cho công đoạn vẽ tay trên resin, và một phần là phí bảo hiểm cho việc "đeo" thương hiệu lên bàn phím của bạn. Đó là một chiến lược sản phẩm hợp pháp, ngay cả khi nội dung PR thổi phồng nó đến mức gây ra sự chế giễu.
Đối với những người chơi muốn tìm hiểu sâu về thiết lập thiết bị ngoại vi và tối ưu hóa mà không muốn chi $90 cho một phím bấm duy nhất, các hướng dẫn gaming của chúng tôi bao gồm phần cứng và tinh chỉnh hiệu năng cụ thể cho từng trò chơi trên nhiều thiết lập khác nhau. Nếu bạn đang sử dụng một thiết bị cầm tay và muốn tận dụng tối đa sức mạnh của nó, hướng dẫn cài đặt ChainStaff ROG Xbox Ally X rất đáng xem để đạt được hiệu năng thực tế.
Đợt mở bán đăng ký và những gì tiếp theo
Razer đang thực hiện đợt hàng đầu tiên thông qua biểu mẫu đăng ký trên trang sản phẩm, hoàn chỉnh với đồng hồ đếm ngược màu xanh neon đã đề cập. Số lượng có hạn, đây là thông lệ tiêu chuẩn cho các đợt artisan drop và làm tăng thêm yếu tố khan hiếm nhân tạo.
Việc cộng đồng bàn phím cơ đón nhận hay từ chối sản phẩm này như một tác phẩm artisan chính thống sẽ rất đáng để theo dõi. Cộng đồng đó có những quan điểm mạnh mẽ về những gì được coi là thủ công đích thực so với việc tăng giá nhờ tên tuổi thương hiệu, và mức giá $90 từ Razer sẽ bị soi xét theo những cách mà cùng mức giá đó từ một nghệ nhân độc lập có thể không gặp phải.
Nếu bạn đủ đam mê văn hóa thiết bị ngoại vi để cân nhắc một chiếc keycap trang trí giá $90, bạn cũng nên xem qua hướng dẫn loot Classified Records Keycard trong ARC Raiders của chúng tôi để có được thứ gì đó mang lại giá trị thực tế trong trò chơi cho thời gian của bạn. "Giáo phái" Razer có thể chờ đợi.
