Trước khi bạn xem xét sản phẩm, Razer muốn bạn biết rằng việc mua nó đồng nghĩa với việc bạn trở thành một phần của điều gì đó lớn lao hơn. "Sở hữu một chiếc Razer Artisan Keycap là thể hiện lòng trung thành, một dấu ấn thuộc về giáo phái Razer," trích dẫn nội dung marketing chính thức cho chiếc artisan keycap đầu tiên của công ty. Đó là một sức nặng quá lớn đặt lên một phím bấm duy nhất.
Các liên kết Razer sẽ đưa bạn đến cửa hàng trực tuyến của hãng. GAMES.GG có thể nhận được hoa hồng từ các giao dịch mua hàng hợp lệ.
Chiếc keycap đang được nhắc đến là Razer Artisan Keycap - Triple-Headed Snake Edition, và nó có giá $90.
Bạn thực sự nhận được gì với $90
Vấn đề là: nếu gạt bỏ yếu tố thương hiệu "giáo phái" sang một bên, bản thân sản phẩm thực sự rất thú vị để chiêm ngưỡng. Ba con rắn màu xanh neon cuộn vào nhau trong một khối nhựa resin để tạo thành thân keycap, và mỗi con đều được vẽ tay tỉ mỉ trước khi trải qua quy trình kiểm soát chất lượng hai giai đoạn nhằm loại bỏ bụi và bọt khí khỏi thành phẩm cuối cùng. Đó là công sức chế tác thực thụ, và điều đó thể hiện rõ ở độ hoàn thiện của sản phẩm.
Keycap này phù hợp với các switch có chân chữ thập kiểu MX, vốn bao phủ phần lớn các bàn phím gaming trên thị trường. Bạn không cần phải có bàn phím Razer để sử dụng nó, điều này có thể coi là một sự nhượng bộ thực tế hoặc, như cách dùng từ của chính Razer, một kiểu dị giáo.
Thị trường artisan keycap so với mức giá của Razer
Artisan keycap đã tồn tại như một ngành công nghiệp thủ công ngách trong nhiều năm. Các nhà chế tác độc lập đúc các mảnh nhựa resin bằng tay, thực hiện các đợt mở bán số lượng nhỏ (drops), và tính phí từ $30 đến hơn $100 tùy thuộc vào độ phức tạp và nhu cầu. Mức giá $90 mà Razer đưa ra nằm chắc chắn trong phân khúc của các nhà chế tác độc lập cao cấp, điều này sẽ khiến cộng đồng bàn phím cơ phải chú ý.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ về không gian artisan keycap là sức hấp dẫn luôn gắn liền với sự khan hiếm và danh tính của nhà chế tác. Mua hàng từ một người sáng tạo nhỏ lẻ mang một ý nghĩa cụ thể. Mua cùng một khái niệm từ một thương hiệu thiết bị ngoại vi lớn với đồng hồ đếm ngược và biểu mẫu đăng ký trên một trang sản phẩm bóng bẩy lại mang đến cảm giác khác biệt, bất kể chất lượng thực tế của sản phẩm ra sao.
Razer đang dựa mạnh vào yếu tố danh tính để bù đắp. "Độc nhất vô nhị. Một phần của giáo phái," trang sản phẩm tuyên bố. "Một tuyên ngôn về bản sắc" và "bước tiếp theo hướng tới sự thể hiện tối thượng của việc tùy chỉnh bàn phím" cũng xuất hiện. Keycap này là một món đồ trang trí mà bạn sẽ đặt lên một switch dự phòng và chiêm ngưỡng giữa các phiên chơi game. Cách marketing coi nó như một nghi thức trưởng thành.
Xây dựng thương hiệu "giáo phái" như một chiến lược phần cứng
Razer luôn dựa vào bản sắc thương hiệu mạnh mẽ hơn hầu hết các nhà sản xuất thiết bị ngoại vi khác. Logo rắn ba đầu, bảng màu xanh neon, hệ sinh thái Chroma, định vị "For Gamers. By Gamers." (Dành cho game thủ. Bởi game thủ). Nó hiệu quả. Thương hiệu này có một lượng người theo dõi trung thành thực sự, và lòng trung thành đó chính là thứ mà chiếc keycap này được thiết kế để kiếm tiền.
Điểm mấu chốt ở đây là Razer không thực sự bán một chiếc keycap. Họ đang bán tư cách thành viên trong một bộ lạc thị giác. Mức giá $90 một phần là chi phí cho công việc chế tác nhựa resin vẽ tay, và một phần là phí cao cấp để được khoác lên mình thương hiệu ngay trên bàn phím của bạn. Đó là một chiến lược sản phẩm hợp pháp, ngay cả khi nội dung PR thổi phồng nó đến mức gây ra sự chế giễu.
Đối với những người chơi muốn tìm hiểu sâu về thiết lập và tối ưu hóa thiết bị ngoại vi mà không cần chi $90 cho một phím bấm duy nhất, các hướng dẫn chơi game của chúng tôi bao gồm phần cứng và tinh chỉnh hiệu suất cụ thể cho từng trò chơi trên nhiều thiết lập khác nhau. Nếu bạn đang sử dụng một thiết bị cầm tay và muốn tận dụng tối đa sức mạnh của nó, hướng dẫn cài đặt ChainStaff ROG Xbox Ally X rất đáng xem để đạt được những cải thiện hiệu suất thực sự.
Đợt mở bán đăng ký và những gì tiếp theo
Razer đang thực hiện đợt hàng đầu tiên thông qua biểu mẫu đăng ký trên trang sản phẩm, hoàn chỉnh với đồng hồ đếm ngược màu xanh neon đã đề cập. Số lượng có hạn, đây là thông lệ tiêu chuẩn cho các đợt mở bán artisan và làm tăng thêm yếu tố khan hiếm nhân tạo.
Việc cộng đồng bàn phím cơ đón nhận hay từ chối đây như một tác phẩm artisan hợp pháp sẽ rất đáng xem. Cộng đồng đó có những quan điểm mạnh mẽ về những gì được coi là thủ công đích thực so với việc đội giá thương hiệu, và mức giá $90 từ Razer sẽ bị soi xét theo những cách mà cùng mức giá đó từ một nhà chế tác độc lập có thể không gặp phải.
Nếu bạn đủ đam mê văn hóa thiết bị ngoại vi để cân nhắc một chiếc keycap trang trí giá $90, bạn cũng sẽ muốn xem qua hướng dẫn săn vật phẩm ARC Raiders cho Classified Records Keycard để có thứ gì đó mang lại giá trị thực tế trong trò chơi cho thời gian của bạn. Giáo phái Razer có thể chờ đợi.
