NFTs luôn là thứ gì đó hơn cả nghệ thuật kỹ thuật số. Chúng đã xây dựng toàn bộ các nền văn hóa xoay quanh ngôn ngữ chung, những câu chuyện cười nội bộ và lòng trung thành mãnh liệt. Như Wolves DAO đã báo cáo, khi các cộng đồng đó phát triển, một số nhà quan sát không khỏi nhận thấy sự tương đồng giữa sự hâm mộ NFT và sự sùng bái. Cho dù đó là những câu thần chú lặp đi lặp lại, sự tôn thờ những người sáng lập hay cảm giác thuộc về khiến mọi người bị cuốn hút, web3 dường như đã biến văn hóa meme thành một hệ thống tín ngưỡng.
Khi Memes Trở Thành Mantras
Mọi phong trào crypto hoặc NFT lớn đều dựa vào meme để truyền bá thông điệp của mình. Bitcoin không đạt được sức hút toàn cầu vì hàng triệu người đã nghiên cứu sách trắng - nó lan truyền thông qua các khẩu hiệu như “HODL” và “magic internet money”. Những cụm từ đó đã biến những ý tưởng phức tạp thành những biểu tượng dễ hiểu, dễ chia sẻ.
Mô hình đó tiếp tục với mọi thế hệ dự án web3. Ripple có “XRP Army,” CryptoPunks trở thành biểu tượng địa vị rất lâu trước khi NFT trở nên phổ biến, và Axie Infinity đã xây dựng một phong trào chơi để kiếm tiền (play-to-earn) tiếp cận toàn bộ cộng đồng ở Philippines. Câu chuyện không bao giờ chỉ là về công nghệ - mà là về bản sắc.
Trên podcast Alpha Wolves, người tiên phong Seed Phrase đã giải thích rằng mọi làn sóng crypto đều tuân theo cùng một chu kỳ: một ý tưởng đơn giản trở thành một câu chuyện, câu chuyện trở thành một meme, và meme trở thành một phong trào. Nói cách khác, meme không chỉ là giải trí - chúng là ngôn ngữ của niềm tin trong web3.
Xây Dựng Cảm Giác Thuộc Về Thông Qua Các Nghi Thức
Dành đủ thời gian trong một máy chủ Discord NFT hoặc X Space, và mô hình sẽ trở nên rõ ràng. Một số cụm từ hoạt động như những câu thần chú - “WAGMI” (We’re All Gonna Make It) và “diamond hands” là hai trong số những cụm từ phổ biến nhất. Các đợt quét sàn (floor sweeps) được ăn mừng như những chiến thắng tập thể, trong khi các dự án sụp đổ được thương tiếc bằng một loạt các phản ứng “F” trong cuộc trò chuyện.
Ngay cả cấu trúc của các cộng đồng này cũng giống như các nhóm có tổ chức. Các vai trò Discord tạo ra các hệ thống phân cấp, các Space hàng tuần hoạt động như các cuộc tụ họp định kỳ, và các thành viên thường coi việc tham gia là một hình thức trung thành. Điều có thể trông giống như một phòng chat từ bên ngoài có thể cảm thấy giống như một câu lạc bộ kỹ thuật số hơn, hoặc tùy thuộc vào quan điểm, một nơi thờ cúng.
Cấu trúc này hoạt động vì nó khai thác một điều sâu sắc của con người: nhu cầu thuộc về. Các nghi thức chung và những câu chuyện cười nội bộ xây dựng một cảm giác bản sắc vượt ra ngoài việc sở hữu một token. Đối với nhiều người, việc trở thành một phần của cộng đồng cảm thấy bổ ích hơn chính khoản đầu tư.
Mặt Tích Cực Của Sự Sùng Bái
Không phải tất cả năng lượng này đều tiêu cực. Corey Wright, người sáng lập Honeyland, đã nói về cách các dự án NFT có thể tạo ra sự kết nối thực sự. Trong cộng đồng của anh ấy, người chơi không chỉ theo đuổi phần thưởng - họ đang hợp tác, chia sẻ kinh nghiệm và hình thành tình bạn vượt ra ngoài trò chơi.
Nhiều người trong web3 cũng đồng tình với quan điểm đó. Các cuộc trò chuyện thoại đêm khuya, các cuộc tấn công meme và các dự án hợp tác xây dựng những mối liên kết thực sự. Đây là những cộng đồng biến người lạ thành đồng đội và nhà đầu tư thành người sáng tạo. Theo nghĩa đó, “năng lượng sùng bái” có thể được coi là niềm đam mê tập thể - sự kết hợp giữa sự sáng tạo, sự lạc quan và mục đích chung.
Mặt Tối Của Tư Duy Tập Thể
Nhưng niềm đam mê có thể nhanh chóng biến thành áp lực. Khi sự nhiệt tình trở thành lòng trung thành, sự chỉ trích có thể cảm thấy như sự phản bội. Không có gì lạ khi các thành viên bị gán mác là “FUDders” (lan truyền nỗi sợ hãi, sự không chắc chắn và nghi ngờ) vì đã nêu lên những lo ngại về tính bền vững hoặc khả năng lãnh đạo.
Bình luận viên Crypto Crypto Gorilla đã chỉ ra rằng sự cường điệu thường thúc đẩy thị trường NFT hơn là các yếu tố cơ bản. Sự tham gia mạnh mẽ của cộng đồng có thể thúc đẩy giá cả và khả năng hiển thị, ngay cả khi các dự án thiếu kế hoạch dài hạn. Điều này tạo ra cái mà một số người gọi là “Kool-Aid economics” - một hệ thống tín ngưỡng nơi niềm tin vào dự án vượt qua phân tích hợp lý.
Khi thị trường sụp đổ, chính những cộng đồng từng rao giảng sự đoàn kết có thể quay lưng lại với những người sáng lập, những người có ảnh hưởng hoặc lẫn nhau. Ranh giới giữa sự hâm mộ và sự cuồng tín ngày càng trở nên mỏng manh.
Những Người Lãnh Đạo Đằng Sau Truyền Thuyết
Mọi phong trào đều có những nhân vật chủ chốt của nó. Trong web3, đây là những người sáng lập, những người có ảnh hưởng và các tài khoản meme trở thành biểu tượng của toàn bộ cộng đồng.
Seed Phrase đại diện cho sự bền bỉ trong không gian NFT, thể hiện tư duy “diamond hands”. Danh tiếng của anh ấy, dù có thật hay phóng đại, đã biến anh ấy thành một điểm tham chiếu văn hóa. Ở một thái cực khác, Corey Wright đại diện cho hình mẫu người sáng lập có nền tảng, tập trung vào cộng đồng - một người kết nối với khán giả ở cấp độ cá nhân.
Những người lãnh đạo này thường định hình câu chuyện. Họ trở thành những gương mặt nhân hóa các dự án, biến các công nghệ trừu tượng thành những câu chuyện dễ hiểu. Dù cố ý hay không, họ là những nhà tiên tri của văn hóa meme - giữ cho niềm tin tồn tại khi chỉ logic thôi thì không đủ.
Văn Hóa Có Thể Tồn Tại Mà Không Cần Sự Sùng Bái?
Câu hỏi không phải là liệu các cộng đồng NFT có phải là giáo phái hay không - mà là liệu sự so sánh đó có thực sự quan trọng hay không. Lòng trung thành, các nghi thức và cách kể chuyện định hình các nhóm này cũng là những gì mang lại cho chúng sức bền. Nếu không có mức độ tham gia đó, hầu hết các dự án NFT sẽ mờ nhạt trong thời kỳ thị trường suy thoái.
Tuy nhiên, sự sùng bái không được kiểm soát có thể tạo ra các buồng vang nơi trách nhiệm giải trình biến mất. Tương lai của các cộng đồng NFT có thể phụ thuộc vào việc tìm kiếm sự cân bằng: khuyến khích niềm đam mê mà không làm im lặng sự bất đồng, xây dựng văn hóa mà không tạo ra sự tuân thủ.
Ở mức tốt nhất, các cộng đồng này biến sự đầu cơ thành sự sáng tạo chung. Ở mức tồi tệ nhất, chúng thay thế tư duy phản biện bằng niềm tin mù quáng. Ranh giới giữa hai điều này có thể định nghĩa kỷ nguyên tiếp theo của web3.
Nguồn: Wolves DAO
Các Câu Hỏi Thường Gặp (FAQs)
Điều gì khiến các cộng đồng NFT giống giáo phái?
Các cộng đồng NFT thường phát triển ngôn ngữ chung, nghi thức và lòng trung thành giống như hành vi giáo phái. Các thành viên tập hợp xung quanh các nhà lãnh đạo, chấp nhận các biểu tượng nhóm và hình thành sự gắn bó tình cảm mạnh mẽ với các dự án của họ.
Các cộng đồng NFT có gây hại không?
Không nhất thiết. Nhiều cộng đồng thúc đẩy sự sáng tạo, hợp tác và kết nối. Vấn đề phát sinh khi lòng trung thành lấn át tư duy phản biện, khiến các thành viên bỏ qua rủi ro hoặc các dấu hiệu cảnh báo.
Tại sao meme đóng vai trò lớn trong văn hóa NFT?
Meme đơn giản hóa các ý tưởng phức tạp và làm cho chúng dễ chia sẻ. Trong web3, chúng đóng vai trò vừa là công cụ giao tiếp vừa là biểu tượng văn hóa, giúp truyền bá ý tưởng nhanh chóng trên các không gian kỹ thuật số.
Ai là những nhân vật đáng chú ý được nhắc đến trong văn hóa cộng đồng NFT?
Seed Phrase thường được nhắc đến như một biểu tượng của sự bền bỉ và “diamond hands”, trong khi Corey Wright được biết đến với việc xây dựng các môi trường tích cực, hướng đến cộng đồng như Honeyland.
Văn hóa NFT có thể tồn tại mà không cần sự cường điệu của cộng đồng không?
Có lẽ là không. Sự tham gia của cộng đồng và cách kể chuyện là chìa khóa để duy trì sự quan tâm và giá trị trong các dự án NFT. Nếu không có chúng, không gian này có nguy cơ mất đi động lực văn hóa của nó.
