Kickstarter từng thống trị lĩnh vực gọi vốn cộng đồng (crowdfunding) cho trò chơi điện tử, giúp các tựa game đình đám huy động được hàng triệu đô la. Phân tích mới về hơn 17.000 chiến dịch được triển khai trong danh mục Video Games kể từ năm 2009 cho thấy thời kỳ thành công nhất của nền tảng này đã qua. Dữ liệu cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt từ các đợt huy động vốn quy mô lớn sang các chiến dịch nhỏ hơn và tập trung hơn.
Các dự án trò chơi điện tử trên Kickstarter đã tạo ra $377 triệu thông qua 5.526 chiến dịch. Trung bình mỗi chiến dịch huy động được khoảng $68,200. Những con số này phản ánh tác động lâu dài của Kickstarter đối với các trò chơi indie, tuy nhiên dữ liệu cũng cho thấy đà tăng trưởng mạnh nhất đã diễn ra từ nhiều năm trước.
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Sự trỗi dậy và thoái trào của kỷ nguyên huy động vốn đỉnh cao
Giai đoạn mạnh mẽ nhất của nền tảng này là từ năm 2012 đến 2015. Chỉ riêng trong năm 2012 và 2013, các chiến dịch Kickstarter cho trò chơi điện tử đã huy động được $98 triệu, chiếm hơn một phần tư tổng số vốn từng được tạo ra trên nền tảng. Mười chín trong số 30 chiến dịch thành công nhất trong lịch sử Kickstarter đã được khởi chạy trong khoảng thời gian này. Năm thành công nhất là 2013, khi các nhà phát triển trò chơi điện tử thu về $51 triệu từ gọi vốn cộng đồng.
Để so sánh, tổng số vốn huy động được trong năm 2024 đã giảm xuống còn $25.2 triệu, chưa bằng một nửa so với những năm đỉnh cao. Phân tích chỉ ra rằng mặc dù các nhà phát triển vẫn tiếp tục sử dụng Kickstarter với tần suất gần như tương đương, nhưng người chơi đang đóng góp ít tiền hơn.
Số lượng chiến dịch duy trì ổn định trong khi nguồn vốn sụt giảm
Bất chấp sự sụt giảm rõ rệt về tổng số vốn, số lượng các chiến dịch vẫn duy trì ổn định. Năm 2015, các nhà phát triển đã khởi chạy 1.366 chiến dịch trò chơi, huy động được tổng cộng $43.8 triệu. Năm 2024, con số đó hầu như không thay đổi với 1.335 đợt ra mắt, mặc dù tổng số tiền huy động được đã giảm xuống còn $25.2 triệu. Số lượng chiến dịch chỉ giảm hai phần trăm, trong khi nguồn vốn giảm bốn mươi ba phần trăm. Điều này cho thấy sự cạnh tranh để giành được sự hỗ trợ từ các backer (người ủng hộ) vẫn gay gắt như những năm trước, nhưng nguồn vốn khả dụng đã thắt chặt đáng kể.
Các mục tiêu nhỏ hơn đang thúc đẩy phần lớn thành công
Các chiến dịch quy mô lớn ngày càng trở nên hiếm hoi. Dữ liệu cho thấy không có dự án Kickstarter nào đặt mục tiêu huy động từ $2.5 triệu trở lên đạt được mục tiêu của mình. Các chiến dịch có phạm vi nhỏ hơn vẫn đạt hiệu quả tốt nhất, với một số thành công đột phá cho thấy các mục tiêu khả thi có thể dẫn đến kết quả vượt mong đợi. Shenmue 3 đã huy động được $6.3 triệu với mục tiêu $2 triệu, Bloodstained: Ritual of the Night đạt $5.5 triệu so với mục tiêu $500,000, và Eiyuden Chronicle: Hundred Heroes tạo ra $4.5 triệu với cùng mục tiêu $500,000.
Nhìn chung, 81.8 phần trăm tổng số vốn trên nền tảng đến từ các chiến dịch có mục tiêu từ $500,000 trở xuống. Ngoài ra, 68.1 phần trăm số vốn được huy động từ các dự án đặt mục tiêu dưới $250,000. Dữ liệu củng cố rằng Kickstarter vẫn có giá trị chủ yếu đối với các dự án từ nhỏ đến trung bình thay vì các kế hoạch sản xuất đầy tham vọng ở quy mô studio.
Ai là người thành công trên Kickstarter ngày nay
Địa lý đóng một vai trò quan trọng trong sự thành công trên Kickstarter. Các nhà phát triển Nhật Bản dẫn đầu với tỷ lệ thành công cao nhất là 58 phần trăm trên 148 chiến dịch, theo sau là Singapore với 48 phần trăm trên 61 chiến dịch. Các nhà phát triển từ Hoa Kỳ khởi chạy phần lớn các chiến dịch và nhận được nhiều vốn nhất, chiếm 55 phần trăm tổng số đợt ra mắt và 67 phần trăm tổng số tiền huy động được. Trong số 30 chiến dịch được tài trợ nhiều nhất trong lịch sử nền tảng, 23 chiến dịch đến từ các đội ngũ có trụ sở tại Hoa Kỳ, theo sau là bốn từ Vương quốc Anh và ba từ Nhật Bản.
Một số thời điểm trong năm cũng ảnh hưởng đến kết quả. Tháng Hai mang lại tỷ lệ thành công cao nhất là 35 phần trăm, trong khi tháng Mười Hai là tháng khó khăn nhất với tỷ lệ thành công chỉ 28 phần trăm. Trong tất cả các năm được đo lường, Kickstarter duy trì tỷ lệ thành công trung bình của chiến dịch là 32 phần trăm.
Các nhà phát hành và tương lai của chiến lược gọi vốn cộng đồng
PlayWay nổi bật là nhà phát hành thành công nhất khi sử dụng Kickstarter. Nhà phát hành này đã khởi chạy 32 chiến dịch và đạt được 31 kết quả thành công, huy động tổng cộng $889,000. Chiến dịch không thành công duy nhất xảy ra vào năm 2014.
Trong khi Kickstarter vẫn hoạt động, dữ liệu cho thấy các nhà phát triển đang khám phá các lựa chọn gọi vốn thay thế. Sự xuất hiện của các mô hình mới, bao gồm các hệ thống gọi vốn dựa trên web3, quan hệ đối tác với nhà phát hành và các phương pháp gọi vốn kết hợp (hybrid), có thể đang làm giảm sự phụ thuộc vào các nền tảng gọi vốn cộng đồng truyền thống. Kickstarter hiện nay dường như phục vụ tốt nhất như một nền tảng cho các trò chơi có phạm vi tập trung, ngân sách nhỏ hơn và cộng đồng gắn kết cao, thay vì các tham vọng sản xuất quy mô lớn.
Nguồn: Kickstarter
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Kickstarter có còn là nơi tốt để gọi vốn cộng đồng cho trò chơi điện tử không?
Có, nhưng chủ yếu cho các dự án nhỏ hơn. Các chiến dịch có mục tiêu huy động vốn thấp hơn có tỷ lệ thành công cao nhất và tạo ra phần lớn tổng số vốn trên nền tảng.
Đỉnh cao diễn ra từ năm 2012 đến 2015, khi hầu hết các chiến dịch hàng đầu và tổng số vốn hàng năm cao nhất được ghi nhận.
Các mục tiêu huy động vốn lớn có còn thành công trên Kickstarter không?
Các dự án nhắm đến $2.5 triệu trở lên hiếm khi thành công. Những năm gần đây cho thấy kết quả tốt hơn đối với các mục tiêu dưới $1 triệu.
Quốc gia nào hoạt động hiệu quả nhất trên Kickstarter cho các chiến dịch trò chơi?
Nhật Bản giữ tỷ lệ thành công cao nhất, trong khi Hoa Kỳ chiếm tổng số vốn huy động được nhiều nhất.
Web3 có đang ảnh hưởng đến cách các trò chơi tìm kiếm nguồn vốn không?
Có. Một số nhà phát triển đang khám phá web3 và các lộ trình gọi vốn thay thế, điều này có thể làm giảm sự phụ thuộc tổng thể vào Kickstarter.
