Lego và Sanrio đã chính thức công bố mối quan hệ hợp tác kéo dài nhiều năm, lần đầu tiên đưa Hello Kitty, Kuromi, My Melody, Cinnamoroll, Pompompurin và Gudetama vào thế giới gạch lắp ráp. Các bộ sản phẩm dự kiến sẽ ra mắt vào năm 2027, và đây thực sự là lần đầu tiên hai thương hiệu này hợp tác cùng nhau.
Sử dụng mã TRYHARD33 khi thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Nhận ưu đãi 33% cho gói đăng ký GAMES+
Những viên gạch đầu tiên của một thỏa thuận dài hạn
Đây không phải là một thỏa thuận cấp phép chỉ diễn ra một lần. Lego mô tả sự hợp tác với Sanrio là một mối quan hệ đối tác kéo dài nhiều năm, nghĩa là đợt ra mắt năm 2027 chỉ là bước khởi đầu, không phải là toàn bộ kế hoạch. Số lượng bộ sản phẩm chính xác, mức giá dự kiến hay những nhân vật nào sẽ có bộ lắp ráp riêng vẫn chưa được tiết lộ.
Điều mà Lego đã thực hiện là ra mắt một trang Sanrio chuyên biệt trên website của mình, nơi người hâm mộ có thể kiểm tra hàng tháng để nhận các gợi ý về những gì sắp tới. Điểm mấu chốt ở đây là Lego đang cố tình xây dựng sự kỳ vọng, tiết lộ thông tin nhỏ giọt thay vì công bố toàn bộ cùng một lúc.
Tại sao Hello Kitty lại phù hợp với thương hiệu Lego
Hello Kitty xuất hiện lần đầu vào năm 1974 và tầm ảnh hưởng của nhân vật này chỉ có tăng lên kể từ đó. Hàng hóa của Sanrio hiện được bán tại hơn 130 quốc gia và khu vực, với khoảng 50,000 loại sản phẩm khác nhau được bán ra hàng năm. Quy mô đó đưa Hello Kitty vào cùng phân khúc với các IP giải trí lớn mà Lego từng xây dựng các bộ sản phẩm trước đây.
Sanrio đã và đang thực hiện một chiến lược có chủ đích để định vị mình là một nền tảng IP toàn cầu, trong đó Bắc Mỹ được xác định là thị trường tăng trưởng trọng điểm. Kế hoạch bao gồm nhiều hàng hóa được cấp phép, trò chơi, hoạt hình và giải trí nhập vai hơn. Lego hoàn toàn phù hợp với lộ trình đó.
Đà phát triển của Hello Kitty hiện nay là rất thực tế
Thông báo của Lego xuất hiện ngay giữa thời điểm Hello Kitty đang thực sự bùng nổ. Vào tháng 8 năm 2026, McDonald's đã tung ra bộ Happy Meal Hello Kitty and Friends x Godzilla với tám món đồ chơi crossover. Tiếp nối sau đó là bộ sưu tập Teenage Mutant Ninja Turtles x Hello Kitty vào năm trước đó. Một sự hợp tác với Burger King cũng được báo cáo là có khả năng xảy ra vào mùa thu năm 2026.
Sanrio cũng đã ra mắt một kênh YouTube dành cho trẻ em toàn cầu mới vào tháng 9 với sự góp mặt của Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin và My Melody. Nỗ lực kỷ niệm 50 năm của công ty vào năm 2024 đã thúc đẩy hoạt động cấp phép đáng kể, với cả Bắc Mỹ và Trung Quốc đều cho thấy mức tăng trưởng mạnh mẽ. Thỏa thuận với Lego là một phần khác trong đà phát triển đó.
Đối với cộng đồng game thủ, Hello Kitty cũng đã có những bước tiến trong không gian này. Sự kiện crossover Overwatch x Sanrio đã mang đến các skin Hello Kitty cho trò chơi, và nếu bạn đã bỏ lỡ, hướng dẫn về skin Overwatch x Sanrio Hello Kitty sẽ bao gồm cách nhận mọi skin từ sự kiện đó.
Điều mà các nhà sưu tập Lego nên chú ý
Lego có bề dày thành tích với các bộ sản phẩm IP được cấp phép nhắm đến đối tượng sưu tập người lớn, từ Botanical Collection cho đến các dòng kiến trúc và văn hóa đại chúng khác nhau. Sự hợp tác với Sanrio có thể đi theo nhiều hướng: các mô hình nhân vật nhỏ gọn tương tự như bộ BTS Dynamite, các mô hình diorama tập trung vào trưng bày, hoặc các bộ playset theo tỷ lệ minifigure.
Việc định hướng hợp tác nhiều năm cho thấy Lego đang suy nghĩ về điều này theo cách tương tự như cách họ tiếp cận các mối quan hệ đối tác lâu dài khác. Nếu bạn muốn biết cách Lego xử lý danh sách nhân vật trong một dòng sản phẩm được cấp phép lớn, hướng dẫn về các nhân vật và minifigure có thể mở khóa trong LEGO Party là một tài liệu tham khảo tốt về độ sâu của các danh sách nhân vật đó.
Gia đình nhân vật của Sanrio đủ lớn để hỗ trợ các đợt phát hành trong nhiều năm mà không bị lặp lại, đó có lẽ chính xác là điều mà cả hai công ty đang kỳ vọng.
Bức tranh toàn cảnh cho người hâm mộ Sanrio
Sự thâm nhập của Sanrio vào lĩnh vực trò chơi, hoạt hình và sản phẩm vật lý đang tăng tốc nhanh chóng. Quan hệ đối tác với Lego là sự hợp tác đồ chơi nổi bật nhất mà thương hiệu này đạt được, và với các gợi ý hàng tháng trên trang chuyên biệt của Lego, quá trình chuẩn bị cho năm 2027 sẽ còn tiếp tục thu hút sự chú ý trong một thời gian dài. Hãy quay lại trung tâm Sanrio của Lego để cập nhật thông tin và theo dõi các hướng dẫn chơi game khi các sự kiện crossover game của Sanrio tiếp tục mở rộng.
