Hãy hình dung thế này: bạn đang trong trận đánh boss giữa chừng thì một quảng cáo cho chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh bất ngờ hiện lên màn hình. Kịch bản ác mộng đó chính xác là điều mà Matthew Ball, giám đốc chiến lược mới được bổ nhiệm của Xbox, cho biết ông không muốn xảy ra.
Dưới đây là thông tin chi tiết. Ball đã trở thành tâm điểm chú ý trong tuần này sau khi những bình luận của ông trong một cuộc phỏng vấn gần đây làm dấy lên làn sóng đưa tin cho rằng Xbox đang tích cực lên kế hoạch triển khai quảng cáo trong trò chơi (in-game advertising). Ball khẳng định cách hiểu đó hoàn toàn sai lệch.
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Những gì Ball thực sự nói và những gì đã bị hiểu sai trong quá trình truyền tải
Sự nhầm lẫn bắt nguồn từ những nhận xét mà Ball đưa ra trước khi ông gia nhập Xbox, nơi ông đã đưa ra ý tưởng rằng quảng cáo có thể giúp giải quyết vấn đề khả năng chi trả đang gây khó khăn cho thị trường PC và console. Lập luận rất đơn giản: nếu quảng cáo có thể tài trợ cho một gói dịch vụ rẻ hơn trên Netflix hoặc Disney+, tại sao một mô hình tương tự lại không thể giảm bớt rào cản gia nhập cho ngành game?
Khi một cuộc phỏng vấn tiếp theo đề cập lại những bình luận đó, một báo cáo sau đó đã định hình nó như thể Xbox đang tích cực xem xét quảng cáo trong trò chơi. Ball đã trực tiếp phản bác cách hiểu đó trên mạng xã hội, chỉ ra rằng tại thời điểm phỏng vấn, ông mới chỉ đảm nhận vai trò này được 10 ngày và ông không phát biểu thay mặt cho các kế hoạch hay quan điểm của Xbox.
"Tôi chưa bao giờ đề cập đến quảng cáo trong trò chơi," Ball viết.
Mô hình màn hình tạm dừng so với việc gián đoạn trải nghiệm chơi game
Điều mà Ball thực sự mô tả gần giống với mô hình quảng cáo trên màn hình tạm dừng (pause-screen ad), thứ mà bạn đã thấy trên các nền tảng phát trực tuyến như Hulu và Peacock. Ý tưởng này là cung cấp một gói dịch vụ có hỗ trợ quảng cáo với chi phí thấp hơn bên cạnh trải nghiệm cao cấp không quảng cáo như hiện nay, mang đến cho những người chơi không đủ khả năng chi trả toàn bộ giá tiền một cách để tiếp cận các trò chơi và thương hiệu mà họ vốn sẽ bỏ qua.
Điều đó khác biệt đáng kể so với các quảng cáo xuất hiện giữa lúc đang chơi (mid-gameplay). Ball đã làm rõ quan điểm cá nhân của mình về sự khác biệt đó: "Cá nhân tôi tin rằng việc làm gián đoạn trải nghiệm chơi game là một ý tưởng tồi."
Điểm mấu chốt ở đây là mô hình gói dịch vụ có quảng cáo mà ông mô tả được thiết kế theo dạng tự nguyện (opt-in). Bạn sẽ chọn tùy chọn rẻ hơn, có hỗ trợ quảng cáo giống như cách bạn chọn một gói phát trực tuyến miễn phí kèm quảng cáo. Không ai ép buộc quảng cáo vào phiên chơi của bạn mà không có sự đồng ý được tích hợp sẵn trong cấu trúc giá.
Tại sao điều này vẫn quan trọng ngay cả khi đã được làm rõ
Sự phản bác của Ball rất đáng trấn an, nhưng nó không hoàn toàn khép lại cuộc thảo luận. Ông là giám đốc chiến lược của Xbox, một vai trò có ảnh hưởng đáng kể đến hướng đi tiếp theo của nền tảng. Xbox hiện đang ở giữa giai đoạn mà ban lãnh đạo mô tả là một cuộc tái thiết lớn về kinh doanh, và khả năng chi trả là một trong những điểm áp lực dễ thấy nhất mà nền tảng này phải đối mặt.
Giá trò chơi đã tăng đều đặn, giá Game Pass đã tăng lên và thị trường console rộng lớn hơn đang chịu áp lực từ các lựa chọn thay thế trên di động và free-to-play vốn đã chạy trên các mô hình hỗ trợ quảng cáo. Câu hỏi về việc làm thế nào để Xbox duy trì tài chính mà không khiến người chơi không thể tiếp cận là một câu hỏi thực tế, và Ball là người được trả lương để trả lời câu hỏi đó.
Vì vậy, trong khi ông vạch ra một ranh giới rõ ràng đối với bất cứ điều gì làm gián đoạn trải nghiệm chơi game thực tế, thì ý tưởng cơ bản về các gói truy cập hỗ trợ quảng cáo vẫn là điều ông tin tưởng. Cuộc thảo luận đó sẽ không sớm kết thúc.
Những gì người chơi thực sự nên theo dõi
Điều rút ra được ngay lúc này là chưa có gì được công bố cả. Không có gói quảng cáo Xbox nào, không có chương trình quảng cáo trên màn hình tạm dừng nào được xác nhận và không có mốc thời gian nào cho bất kỳ điều này. Các bình luận của Ball là quan điểm cá nhân và được đưa ra trước khi ông nhận việc, và ông đã nói rõ rằng mình không phát biểu thay mặt công ty.
Những gì diễn ra trong tuần này cho thấy cuộc thảo luận về chơi game có hỗ trợ quảng cáo trên console đang chuyển từ lý thuyết sang thảo luận tích cực ở cấp điều hành. Mô hình mà Ball mô tả, truy cập rẻ hơn để đổi lấy quảng cáo trong các khoảng nghỉ tự nhiên thay vì giữa phiên chơi, là phiên bản của ý tưởng này mà người chơi khó có thể phản đối về mặt nguyên tắc. Việc Xbox có thực sự xây dựng nó hay không lại là một câu hỏi hoàn toàn khác.
Hiện tại, nếu bạn đang tập trung vào việc tận dụng tối đa phần cứng Xbox của mình, hãy xem hướng dẫn cài đặt hiệu suất tốt nhất của chúng tôi cho một loạt các tựa game hiện nay. Và nếu bạn đang chơi trên ROG Xbox Ally X, hướng dẫn cài đặt hiệu suất Borderlands 4 rất đáng để lưu lại trước thời điểm ra mắt của trò chơi đó.
