Trong một cuộc phỏng vấn với GamesBeat, Matthew Ball, CEO của Epyllion và là tác giả của The Metaverse, đã đưa ra một phân tích chuyên sâu về sự suy thoái gần đây của ngành game sau giai đoạn tăng trưởng chưa từng có trong đại dịch. Phát biểu tại sự kiện Hollywood and Games vào tháng 12, Ball đã phác thảo các yếu tố đằng sau sự thăng trầm của kỷ nguyên hiện đại trong ngành game và khám phá các khả năng tăng trưởng trong tương lai.
Tình hình ngành game năm 2025
Đỉnh cao của ngành game trong đại dịch
Ngành game đã đạt đỉnh vào năm 2021 khi đại dịch COVID-19 buộc mọi người ở trong nhà, thúc đẩy nhiều người tìm kiếm giải trí thông qua game. Các yếu tố chính thúc đẩy sự tăng trưởng này bao gồm sự phát triển của các nền tảng di động (mobile adoption), game dịch vụ trực tiếp (live service games), mô hình chơi miễn phí (free-to-play models), chơi đa nền tảng (cross-platform play), và sự phổ biến của các thể loại như battle royale. Các dịch vụ game xã hội (social gaming services) và nội dung do người dùng tạo (user-generated content) cũng thu hút được sự chú ý đáng kể trong giai đoạn này. Sự hội tụ của các yếu tố này đã giúp ngành game vượt trội hơn các thị trường khác và mở rộng nhanh chóng.
Các yếu tố thúc đẩy đỉnh cao ngành game
Sự suy giảm sau giai đoạn bùng nổ
Tuy nhiên, ngành game đã đối mặt với sự suy giảm rõ rệt trong hai năm rưỡi tiếp theo. Ball đã chỉ ra một số lý do cho sự suy thoái này, bao gồm sự cạn kiệt của các động lực tăng trưởng đã thúc đẩy ngành công nghiệp trong hơn một thập kỷ. Sự thay đổi trong hành vi người dùng, các mô hình kiếm tiền (monetization models) đang phát triển và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt đã làm trầm trọng thêm những thách thức này.
Các yếu tố bên ngoài, chẳng hạn như áp lực kinh tế vĩ mô, thay đổi chính sách nền tảng và sự trỗi dậy của các hình thức giải trí thay thế như TikTok, đã tiếp tục gây bất ổn cho thị trường. Tác động là rất rõ ràng, với hơn 34.000 lượt sa thải trong ngành và sự cắt giảm vốn đầu tư cho các studio mới. Nhiều động lực tăng trưởng được mong đợi, chẳng hạn như game đám mây (cloud gaming), thể thao điện tử (esports) và web3, đã không đáp ứng được kỳ vọng, khiến ngành công nghiệp rơi vào tình trạng trì trệ.
Các động lực tăng trưởng không thành công
Những thách thức chính mà ngành game đang đối mặt
Ball nhấn mạnh rằng một số thách thức mang tính cấu trúc đã cản trở sự tiến bộ của ngành. Thị trường console đã chứng kiến sự tăng trưởng ít ỏi về cơ sở người dùng, trong khi thời gian sản xuất và chi phí phát triển tiếp tục tăng. Các chính sách hạn chế của cửa hàng ứng dụng (app store policies) và chi phí thu hút người dùng (user acquisition costs) đã càng hạn chế sự tăng trưởng, và nhiều người chơi đã chuyển sang các game dịch vụ trực tiếp đã có tên tuổi, làm giảm khả năng hiển thị và thành công của các tựa game mới. Điều này đã tạo ra một chu kỳ trì trệ, với ít đổi mới hơn và các khoản đầu tư né tránh rủi ro dẫn đến doanh thu và lợi nhuận giảm sút.
Các cơ hội mới nổi cho sự phục hồi
Bất chấp những trở ngại này, Ball bày tỏ sự lạc quan thận trọng về tiềm năng phục hồi. Việc phát hành phần cứng mới sắp tới, chẳng hạn như Switch 2 và các thiết bị từ Valve, Sony và Microsoft, có thể làm sống lại sự quan tâm đến game. Game di động đã đạt được thành công với các tựa game chất lượng cao như Genshin Impact, trong khi các thị trường phi truyền thống, bao gồm cả Trung Đông, đang cho thấy sự tăng trưởng đầy hứa hẹn.
Ngoài ra, các nền tảng nội dung do người dùng tạo như Roblox, Minecraft và Fortnite tiếp tục mở rộng, mang đến những cơ hội mới cho sự tương tác sáng tạo. Những tiến bộ trong trí tuệ nhân tạo (artificial intelligence) cũng có thể cách mạng hóa việc phát triển game, giảm chi phí và cho phép trải nghiệm lối chơi mới lạ. Các thay đổi về quy định trong các cửa hàng ứng dụng có thể mang lại sự cứu trợ cho các nhà phát triển bằng cách giải quyết các khoản phí cao, trong khi các thể loại game mới nổi có thể thu hút các đối tượng khán giả mới.
Các động lực tăng trưởng trong tương lai
Một cái nhìn cân bằng về tương lai của ngành
Phân tích của Ball nhấn mạnh rằng trong khi ngành game đang đối mặt với những thách thức đáng kể, các cơ hội tăng trưởng vẫn còn. Sự phục hồi sẽ phụ thuộc vào khả năng thích ứng của ngành với điều kiện thị trường thay đổi, đón nhận sự đổi mới và giải quyết các vấn đề mang tính cấu trúc. Khi các công nghệ và nền tảng mới xuất hiện, bối cảnh game có khả năng tiếp tục phát triển, với những người chiến thắng và kẻ thua cuộc định hình quỹ đạo của nó.
Tóm lại, sự suy giảm của ngành game sau đỉnh cao do đại dịch thúc đẩy đã làm nổi bật sự tương tác phức tạp giữa động lực thị trường, hành vi người tiêu dùng và xu hướng công nghệ. Những hiểu biết sâu sắc của Ball cung cấp một khuôn khổ có giá trị để hiểu những thay đổi này và điều hướng con đường hướng tới sự phục hồi tiềm năng.
Nguồn: GamesBeat
