Cuộc bỏ phiếu diễn ra sát sao, phe phản đối lên tiếng mạnh mẽ và thành phố suýt chút nữa đã bỏ lỡ hàng triệu đô la. Miami Beach đã chính thức phê duyệt việc đàm phán với Rockstar Games cho một chiến dịch marketing gắn liền với Grand Theft Auto 6, và thỏa thuận này có thể mang lại lợi ích lên tới $4 triệu cho thành phố ngay cả trước khi game ra mắt.
Kết quả bỏ phiếu 4-3 và nhiều ý kiến trái chiều
Việc phê duyệt không hề dễ dàng. Các ủy viên Miami Beach đã bỏ phiếu 4-3 ủng hộ việc bắt đầu đàm phán, với những ý kiến phản đối viện dẫn các hình ảnh bạo lực súng đạn, ma túy và hoạt động tội phạm trong game. Tỷ lệ này cho thấy cuộc thảo luận đã gây tranh cãi gay gắt như thế nào.
Ủy viên Tanya Katzoff Bhatt đã đưa ra lập luận thẳng thắn: "Game này sẽ đến với Miami Beach dù có chúng ta hay không, và việc giả vờ như điều đó không xảy ra là một cơ hội bị bỏ lỡ." Lập luận của bà đã giúp thông qua cuộc bỏ phiếu. Thành phố hiện đang ở vị thế đàm phán các điều khoản thay vì đứng nhìn chiến dịch diễn ra xung quanh mà không có lợi ích tài chính nào.
Bức tranh tài chính rất rõ ràng. Rockstar Games dự kiến sẽ trả $3 triệu, mặc dù thành phố dự định sẽ thúc đẩy con số cao hơn trong quá trình đàm phán. Bhatt lưu ý rằng con số cuối cùng có thể đạt "gần mức $4 triệu", và đặc biệt chỉ ra dự án cải tạo sân bóng đá Flamingo là nơi số tiền đó có thể được tài trợ trực tiếp.
Chiến dịch sẽ thực sự trông như thế nào
Đây là điều mà hầu hết mọi người đã bỏ qua: quảng cáo sẽ được thực hiện một cách tinh tế. Chiến dịch sẽ không dán nhãn "Grand Theft Auto" khắp Miami Beach. Thay vào đó, thương hiệu sẽ xuất hiện trên ghế bãi biển và ô dù, tham chiếu đến Vice City hoặc các chữ số La Mã VI thay vì tiêu đề đầy đủ của game.
Cách tiếp cận đó gần như chắc chắn là một phần lý do giúp cuộc bỏ phiếu được thông qua. Các ủy viên không thoải mái với nội dung của game có thể coi cách trình bày kín đáo này là lý do để phê duyệt. Liệu sự khác biệt đó có thực sự quan trọng với cư dân hay không lại là một câu hỏi khác.
Nếu các cuộc đàm phán kết thúc thành công, chiến dịch sẽ diễn ra từ ngày 15 tháng 10 đến cuối năm, trùng khớp với ngày phát hành 19 tháng 11 của game.
Tại sao Rockstar lại muốn địa điểm cụ thể này
GTA 6 lấy bối cảnh tại bang hư cấu Leonida, phiên bản Florida của Rockstar, với Vice City đóng vai trò là bản sao của Miami. Địa lý thực tế khiến Miami Beach trở thành mục tiêu marketing hiển nhiên. Việc đặt thương hiệu của game vào chính thành phố đã truyền cảm hứng cho bối cảnh của nó là một bước đi thông minh, và Rockstar rõ ràng đã lên kế hoạch cho loại chiến dịch khu vực này từ rất lâu trước khi ra mắt.
Văn phòng Cảnh sát trưởng Miami đã từ chối một đề xuất marketing GTA 6 khác vào đầu tháng này, điều đó khiến việc phê duyệt của Miami Beach trở thành một chiến thắng ý nghĩa cho chiến lược khu vực của Rockstar. Không phải chính quyền địa phương nào cũng đồng ý, nhưng số lượng hiện tại là đủ.
Với việc ngày ra mắt 19 tháng 11 đang đến gần, thời gian marketing trước khi ra mắt rất ngắn. Hãy xem qua hướng dẫn về các phiên bản GTA 6 bao gồm giá cả và quà tặng đặt trước để đảm bảo bạn biết mình đang mua gì trước khi chiến dịch marketing bùng nổ.
