Microsoft có thể đang xem xét lại một trong những điểm bán hàng lớn nhất của Game Pass. Xbox đang tích cực cân nhắc việc loại bỏ Call of Duty khỏi dịch vụ Day One Game Pass, một động thái đánh dấu sự thay đổi đáng kể trong cách công ty định vị dịch vụ đăng ký của mình.
Vấn đề khi đưa Call of Duty vào Game Pass
Call of Duty đơn giản là một thương hiệu quá lớn để có thể nằm gọn trong một gói đăng ký trả phí cố định mà không gây ra xung đột tài chính cho cả hai phía. Game Pass đã làm gián đoạn mô hình kinh doanh của Call of Duty theo cách khó có thể bỏ qua. Một thương hiệu ở quy mô đó chiếm tỷ trọng doanh thu không cân xứng trong tổng quỹ đăng ký, khiến nguồn tiền dành cho việc mua lại nội dung mới hàng tháng bị hạn chế.
Vấn đề ngược lại cũng thực tế không kém. Những người đăng ký vốn dĩ sẽ trả toàn bộ giá cho Call of Duty thì nay không cần làm vậy nữa, điều này cắt giảm trực tiếp vào doanh thu bán lẻ độc lập của thương hiệu. Việc người chơi sở hữu trò chơi với mức giá chỉ bằng một phần nhỏ so với giá bán lẻ gây tổn hại đến mô hình doanh thu truyền thống của Call of Duty.
Đây không chỉ là một giả thuyết. Hiệu suất sụt giảm của Call of Duty đã được trích dẫn như một yếu tố góp phần khiến Microsoft tăng giá Game Pass. Doanh thu giảm vì doanh thu từ Call of Duty giảm, và Call of Duty không phải là tựa game độc quyền trên Xbox.
Việc loại bỏ sẽ báo hiệu điều gì
Nếu Microsoft loại bỏ Call of Duty khỏi quyền truy cập Day One Game Pass trong năm nay, điều đó sẽ bộc lộ những vết nứt trong chiến lược của họ. Lời chào mời của Microsoft cho thương vụ mua lại Activision Blizzard đã dựa rất nhiều vào việc đưa Call of Duty lên Game Pass như một quyền lợi dành cho người đăng ký. Việc rút lại, dù chỉ một phần, sẽ đặt ra câu hỏi về tính khả thi lâu dài của việc đưa các siêu thương hiệu vào một gói đăng ký "chơi thỏa thích" ngay khi ra mắt.
Một giải pháp trung gian khả thi: các gói Game Pass mới, nơi các tựa game live-service lớn như Call of Duty nằm ở gói có giá cao hơn, trong khi gói đăng ký cơ bản sẽ giảm xuống mức giá rẻ hơn cho hầu hết các trò chơi khác. Cấu trúc đó sẽ cho phép Microsoft giữ cho thương hiệu này khả dụng trên Game Pass về mặt kỹ thuật, đồng thời thu hồi nhiều doanh thu hơn trên mỗi người đăng ký thực sự muốn chơi nó.
Bối cảnh: Black Ops 7 và một thương hiệu đang chịu áp lực
Thời điểm của báo cáo này không phải là ngẫu nhiên. Call of Duty: Black Ops 7 đã có một chu kỳ khó khăn. Mặc dù là trò chơi bán chạy nhất tháng trước, nhưng nó lại đạt được kết quả đó trong bối cảnh nhận về phản hồi trái chiều từ người chơi và giới phê bình, cùng các báo cáo về số lượng người chơi tích cực ít hơn so với những năm trước. Microsoft cũng đã xác nhận rằng thương hiệu này sẽ không còn nhận các bản phát hành Black Ops hoặc Modern Warfare liên tiếp sau khi Black Ops 7 không đạt kỳ vọng.
Một thương hiệu tạo ra ít doanh thu hơn dự kiến, được phân phối thông qua một gói đăng ký có thể đang tự "ăn mòn" doanh số bán hàng của chính mình, tạo ra đúng loại đau đầu chiến lược dẫn đến những cuộc thảo luận này.
Đây không chỉ đơn thuần là về Call of Duty. Nếu Microsoft tái cấu trúc cách các tựa game lớn nhất của họ xuất hiện trên Game Pass, mọi thương hiệu first-party lớn cuối cùng đều có thể phải chịu cùng một phép tính. Tình hình của Call of Duty hiện chỉ là điểm áp lực dễ thấy nhất. Hãy đảm bảo kiểm tra tin tức game của chúng tôi để cập nhật cách những thay đổi nền tảng này ảnh hưởng đến các trò chơi mà bạn thực sự trải nghiệm.
