Hamster Kombat, một mini-game chạm gây sốt trên Telegram, đã đạt hơn 300 triệu lượt tải xuống kể từ khi ra mắt vào tháng 3. Chỉ trong 73 ngày, trò chơi này đã thu hút 100 triệu người dùng đầu tiên. Thành công của Hamster Kombat đã khơi dậy sự quan tâm đến một làn sóng tiếp thị trò chơi mới, đặc biệt là trong số các dự án web3 đã gặp khó khăn trong việc thu hút sự chú ý của số đông. Sự phát triển nhanh chóng của trò chơi mang đến cái nhìn thoáng qua về cách các nhà tiếp thị có thể tận dụng sự tương tác lan truyền và gamification để thu hút sự chú ý và chuyển đổi.
Ảnh bìa Hamster Kombat trên X (Twitter)
Tìm hiểu thêm về Hamster Kombat
Hamster Kombat đã thu hút sự quan tâm của người dùng Telegram với lối chơi độc đáo và hệ thống phần thưởng crypto. Trò chơi cho phép người chơi phát triển sàn giao dịch crypto của một chú chuột hamster ảo, thưởng cho họ điểm có thể đổi lấy một đợt airdrop token sắp tới. Trò chơi này, có sẵn trực tiếp trong ứng dụng Telegram, không yêu cầu tải xuống bổ sung và đã trở thành một trong những mini-app phổ biến nhất của nền tảng.
Hơn 35 triệu người đăng ký
Sự tăng trưởng gần đây của trò chơi có nghĩa là gần một trong năm người dùng Telegram đã đăng ký chơi Hamster Kombat. Các nhà phát triển đã thông báo vào tuần trước rằng họ đã vượt mốc 300 triệu người chơi, nhấn mạnh sự phát triển nhanh chóng của trò chơi.
Kênh thông báo Telegram của trò chơi hiện có hơn 35 triệu người đăng ký, trở thành kênh được theo dõi nhiều nhất trên ứng dụng. Ngoài ra, trò chơi đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trên các nền tảng khác, với kênh YouTube của nó đạt 23 triệu người đăng ký và tài khoản X (trước đây là Twitter) đạt 7,7 triệu người theo dõi.
Logo Hamster Kombat và Telegram
Sự trỗi dậy của các trò chơi lan truyền trên Telegram
Hamster Kombat là một ví dụ điển hình về việc các chiến thuật tiếp thị truyền thống đang mất đi hiệu quả trong thời đại kỹ thuật số. Tavia Wong, Giám đốc Tiếp thị tại Credbull, một công ty tín dụng châu Á, đã thảo luận trong một cuộc phỏng vấn với GamesBeat về cách các trò chơi web3 như Hamster Kombat đang mang đến những bài học quý giá cho các chuyên gia tiếp thị. Theo Wong, xu hướng này đại diện cho sự hồi sinh của các trò chơi lan truyền, đặc biệt trên các nền tảng như Telegram, nơi các công ty khác như PiP World, Bondex, Gamee và Liithos cũng đang thử nghiệm các mô hình tương tự.
“Khi tôi lần đầu tiên thấy Hamster Kombat, tôi nghĩ nó khá ngớ ngẩn. Nó đang lan truyền trên Telegram và tôi nghĩ có lẽ nó sẽ không đi đến đâu,” Wong nói. ”Cộng đồng đã phát triển rất, rất nhanh chóng. Đây là một trong những trò chơi thành công nhất trên Telegram, nơi có một chú chuột hamster dễ thương mà rất nhiều người có thể chỉ cần chạm vào.”
Cơ chế chính của trò chơi rất đơn giản: người chơi chạm vào hình đại diện chuột hamster để tạo ra tiền trong trò chơi. Người dùng đóng vai trò là CEO của các sàn giao dịch tiền điện tử, nhằm mục đích kiếm tiền bằng cách nâng cấp sàn giao dịch của họ hoặc giới thiệu bạn bè. Mặc dù đơn giản, Hamster Kombat đã thu hút một lượng lớn người dùng. Những người tạo ra trò chơi đã công bố kế hoạch ra mắt một token trên The Open Network (TON), blockchain Layer-1 của Telegram, điều này có thể tăng cường sức hấp dẫn của nó trong không gian crypto.
Ảnh chụp màn hình Gameplay Hamster Kombat 1
Tăng trưởng đột phá và tương tác xã hội
Sự tăng trưởng bùng nổ của trò chơi không phải là ngẫu nhiên. Wong cho rằng đó là nhờ các chiến lược tăng trưởng đột phá hiệu quả. Hamster Kombat tận dụng sự lan truyền trên mạng xã hội, truyền miệng và các chương trình giới thiệu thông minh, tạo ra một làn sóng người dùng mới tự duy trì. Mỗi lượt giới thiệu người chơi hoặc thành tích trên bảng xếp hạng đều thúc đẩy đà phát triển của trò chơi, tương tự như các xu hướng lan truyền từng thấy trên Facebook nhiều năm trước.
Cộng đồng crypto lớn của Telegram đã đóng một vai trò quan trọng trong thành công của trò chơi trên iOS và Android, vì nền tảng này có nhiều người dùng sở hữu ví tiền điện tử, một yếu tố quan trọng trong mô hình tap-to-earn của trò chơi. Hamster Kombat cũng áp dụng các chiến thuật gamification hấp dẫn các hành vi tự nhiên của con người, chẳng hạn như tìm kiếm phần thưởng và nỗi sợ bỏ lỡ (FOMO). Bằng cách tích hợp bảng xếp hạng, chuỗi ngày liên tiếp, nhiệm vụ và hiệu ứng âm thanh, trò chơi giữ chân người chơi, giống như các ứng dụng như Duolingo sử dụng các kỹ thuật tương tự để duy trì người dùng.
Bài học cho các nhà tiếp thị
Thành công của Hamster Kombat làm nổi bật một số hiểu biết quan trọng cho các nhà tiếp thị muốn thu hút khán giả kỹ thuật số ngày nay:
- Tương tác dựa trên ưu đãi: Một trong những động lực chính đằng sau sự phổ biến của Hamster Kombat là cấu trúc phần thưởng của nó. Người chơi tích lũy điểm thông qua giới thiệu và nhiệm vụ hàng ngày, tạo ra cảm giác thành tựu và cạnh tranh. Điều này phản ánh cách các doanh nghiệp có thể sử dụng các chương trình khách hàng thân thiết hoặc các chiến dịch tiếp thị được gam hóa để khuyến khích sự tương tác của khách hàng.
- Xây dựng cộng đồng: Trò chơi đã xây dựng một cộng đồng vững mạnh gồm 300 triệu người dùng, được hỗ trợ bởi các kênh mạng xã hội tích cực với hàng triệu người theo dõi. Các nhà tiếp thị có thể học hỏi từ điều này bằng cách nuôi dưỡng cảm giác thuộc về trong cơ sở người dùng của họ, cho dù thông qua trải nghiệm được gam hóa, thử thách tương tác hay thậm chí là linh vật thương hiệu.
- Tận dụng xu hướng cụ thể của nền tảng: Giống như Hamster Kombat đã khai thác cộng đồng crypto trên Telegram, các thương hiệu nên xác định các nền tảng nơi đối tượng mục tiêu của họ đã hoạt động. Bằng cách hiểu và tích hợp với các hành vi người dùng hiện có, các nhà tiếp thị có thể tạo ra các chiến dịch phù hợp và hấp dẫn hơn.
Ảnh chụp màn hình Gameplay Hamster Kombat 2
Tương lai của trò chơi Crypto và tiếp thị
Các trò chơi crypto như Hamster Kombat cho thấy việc khai thác các yếu tố kích thích xã hội và tâm lý có thể thúc đẩy sự tăng trưởng lớn. Các nhà tiếp thị, đặc biệt là những người làm việc với các dự án crypto hoặc web3, có thể tận dụng mô hình này để tạo tiếng vang và thu hút khán giả mới. Mặc dù tương lai của trò chơi vẫn chưa chắc chắn do các yếu tố bên ngoài như việc bắt giữ người sáng lập Telegram, nhưng thành công hiện tại của nó đã tạo ra một tiền lệ mạnh mẽ.
Trải nghiệm được gam hóa không chỉ giới hạn trong trò chơi. Các doanh nghiệp có thể áp dụng các kỹ thuật tương tự cho các chương trình khách hàng thân thiết, ra mắt sản phẩm và giới thiệu người dùng, làm cho quá trình này trở nên tương tác và hấp dẫn hơn. Ví dụ, việc tích hợp các câu đố, bảng xếp hạng hoặc thử thách hàng ngày vào các ứng dụng và trang web có thể giúp doanh nghiệp giữ chân khách hàng và thúc đẩy sự tương tác lâu dài.
Wong chỉ ra rằng xu hướng này phản ánh những ngày đầu của Facebook khi các trò chơi lan truyền được chia sẻ rộng rãi qua các mạng xã hội. Ngày nay, khi các biện pháp bảo mật từ các công ty như Apple đã làm giảm hiệu quả của quảng cáo truyền thống, các trò chơi lan truyền và tiếp thị được gam hóa mang đến một con đường thay thế để tiếp cận người dùng.
Nhân vật chính của Hamster Kombat
Lời kết
Thành công của Hamster Kombat là một nghiên cứu điển hình về cách lối chơi đơn giản, kết hợp với các chiến lược tăng trưởng đột phá và gamification hiệu quả, có thể thúc đẩy sự tương tác lớn của người dùng. Đối với các nhà tiếp thị, trò chơi này cung cấp một khuôn mẫu về cách thu hút khán giả hiện đại thông qua nội dung lan truyền, ưu đãi và chiến thuật xây dựng cộng đồng. Với sự tích hợp vào hệ sinh thái web3, Hamster Kombat cũng đóng vai trò là một ví dụ về cách crypto và gamification có thể giao thoa, mang đến những cơ hội mới cho cả nhà phát triển trò chơi và chuyên gia tiếp thị.
Nguồn: GamesBeat
