Ngành công nghiệp game châu Phi dự kiến sẽ vượt mốc $1 tỷ trong năm 2024, được thúc đẩy bởi sự bùng nổ trong việc tiếp nhận thiết bị di động và một thế hệ dân số trẻ, am hiểu kỹ thuật số. Nghiên cứu gần đây từ Pan Africa Gaming Group (PAGG) và GeoPoll cho thấy 92% game thủ trên khắp châu lục chủ yếu chơi game trên điện thoại thông minh, một tín hiệu rõ ràng về động lực của thị trường này.
Studio Maliyo Games có trụ sở tại Nigeria đã công bố báo cáo Africa Games Industry, trình bày chi tiết cách 200 triệu game thủ đang chi tiêu hàng trăm triệu đô la, gần như hoàn toàn trên các nền tảng di động.
Các dự báo thị trường chỉ ra rằng lĩnh vực game châu Phi sẽ vượt mốc $1 tỷ doanh thu từ người tiêu dùng lần đầu tiên trong năm nay. Khảo sát của GeoPoll và PAGG, cùng với những phát hiện của Maliyo, đã vẽ nên bức tranh về một thị trường đang phát triển nhanh chóng với những thách thức độc đáo và tiềm năng chưa được khai thác. Dưới đây là những gì dữ liệu tiết lộ cho những người đam mê game và web3.
Dữ liệu từ GeoPoll và PAGG
Báo cáo của GeoPoll, được công bố tại hội nghị Game Developers Conference, dựa trên phản hồi từ hơn 2.500 người chơi tại Nigeria, Ai Cập, Kenya và Nam Phi. Kết quả làm nổi bật hành vi của người chơi, thói quen chi tiêu và các rào cản gia nhập thị trường.
Sự thống trị của di động: 92% số người được hỏi chơi game trên điện thoại của họ. Tỷ lệ thâm nhập điện thoại thông minh đang tăng nhanh và Android là nền tảng được ưu tiên — 92% số người chơi đã tải xuống trò chơi từ Google Play Store.
Mức độ tương tác: Game trước hết là hình thức giải trí. 73% chơi vì vui, và 64% sử dụng game để giải tỏa căng thẳng. Đây là hoạt động giải trí chính, không phải hoạt động phụ.
Chi tiêu: 63% số game thủ đã thực hiện ít nhất một giao dịch mua hàng liên quan đến game. 29% chi tiêu từ $2 đến $5 mỗi tháng. Người chơi sẵn sàng chi trả, nhưng họ rất cân nhắc về giá cả.
Rào cản chi tiêu: 47% ưu tiên các trò chơi miễn phí, và 44% cho biết thiếu kinh phí là lý do không mua hàng. Ngoài giá game, 42% liệt kê chi phí gói dữ liệu (data bundles) là một thách thức lớn, và 31% cho rằng phần cứng chơi game quá đắt đỏ.
Sự đại diện về văn hóa rất quan trọng: Hơn một nửa số người được hỏi muốn các trò chơi phản ánh văn hóa của họ. 44% cảm thấy không có đủ trò chơi với các nhân vật hoặc bối cảnh giống với cuộc sống của chính họ. Đây là một khoảng trống rõ ràng để các nhà phát triển địa phương lấp đầy.
Quảng cáo trong game (in-game advertising) hiệu quả: Mặc dù có những ý kiến trái chiều về quảng cáo, 63% số người chơi đã thực hiện mua hàng sau khi xem quảng cáo trong game. Quảng cáo có thể gây phiền nhiễu, nhưng chúng mang lại tỷ lệ chuyển đổi.
Khả năng hiển thị của game địa phương còn thấp: 56% số người được hỏi không biết về bất kỳ trò chơi nào được sản xuất tại châu Phi. Các nhà phát triển địa phương có tồn tại, nhưng họ chưa tiếp cận được người chơi. Sự quan tâm đến việc hỗ trợ tài năng địa phương khác nhau tùy theo quốc gia, nhưng nhu cầu là có thật.
John Murunga, giám đốc khu vực châu Phi của GeoPoll, cho biết cuộc khảo sát đã khám phá ra các xu hướng làm nổi bật sự tăng trưởng nhanh chóng và động lực độc đáo của lĩnh vực này. Ông nhấn mạnh tiềm năng của game như một phương tiện để thể hiện văn hóa và xây dựng cộng đồng trên khắp châu lục.
Châu Phi là thị trường game phát triển nhanh nhất toàn cầu, được thúc đẩy bởi dân số trẻ, am hiểu kỹ thuật số và tỷ lệ thâm nhập điện thoại thông minh ngày càng tăng. Jay Shapiro, chủ tịch của PAGG, lưu ý rằng dữ liệu cho thấy nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi lên tới hàng tỷ người của châu lục này là một cơ hội to lớn cho các trò chơi phù hợp với địa phương.
Dữ liệu từ Newzoo và Maliyo Games
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Tổng quan thị trường và chi tiêu
Phân tích thị trường từ Newzoo Global Games Market Report cho thấy người châu Phi chi trung bình $6 mỗi năm cho game, chủ yếu thông qua mua hàng trong ứng dụng (in-app purchases) trên di động. Khu vực châu Phi cận Sahara tạo ra khoảng $778.6 triệu doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng, chiếm 90% tổng doanh thu game trong khu vực. Nam Phi dẫn đầu với doanh thu trung bình trên mỗi người dùng là $12 mỗi năm. Thị trường game châu Phi dự kiến sẽ vượt mốc $1 tỷ doanh thu từ người tiêu dùng vào năm 2024.
Phân tích chi tiêu của người tiêu dùng theo khu vực
- Kenya: $46.5 triệu
- Ethiopia: $42.7 triệu
- Ghana: $34.6 triệu
- Côte d'Ivoire: $31.9 triệu
- Angola: $26 triệu
- Tanzania: $23.4 triệu
- Cameroon: $17.2 triệu
- Uganda: $16 triệu
Dân số người chơi và đối tượng khán giả
Báo cáo Africa Games Industry cho thấy số lượng game thủ ở châu Phi cận Sahara đã tăng từ 77 triệu vào năm 2015 lên 186 triệu vào năm 2021. Mobile gaming chiếm 95% số lượng người chơi (177 triệu). Năm thị trường game hàng đầu là Nigeria, Nam Phi, Ethiopia, Kenya và Ghana.
Thị trường game châu Phi rất đa dạng, với hơn 3.000 nhóm sắc tộc khác nhau và hơn 2.000 ngôn ngữ được sử dụng trên khắp châu lục. Tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Swahili, tiếng Hausa và tiếng Ả Rập nằm trong số những ngôn ngữ được sử dụng rộng rãi nhất, mang đến cả thách thức và cơ hội cho các nhà phát triển.
Nhân khẩu học và tiềm năng tăng trưởng
Châu Phi có độ tuổi trung vị là 19.7 tuổi, và khoảng 60% trong số 1.4 tỷ dân của châu lục này dưới 18 tuổi. Sự thay đổi nhân khẩu học này đang làm tăng sức mua, bao gồm cả chi tiêu cho trò chơi điện tử.
The Africa Game Developer Survey cho thấy 78% số người được hỏi đang làm việc trên các trò chơi di động, 70% trên trò chơi PC và 18% trên trò chơi console. Unity là game engine được sử dụng rộng rãi nhất với 64%, theo sau là Unreal với 14%. Những thách thức về tài chính vẫn tồn tại — chỉ 59% số nhà phát triển đã đảm bảo được nguồn vốn đầu tư bên ngoài. Các vấn đề về cơ sở hạ tầng như nguồn cung cấp điện không ổn định và truy cập internet không đủ khả năng chi trả vẫn là những trở ngại đáng kể.
Vốn đầu tư mạo hiểm (VC): Nghiên cứu điển hình về Carry1st
Với số lượng game thủ ở châu Phi cận Sahara dự kiến sẽ vượt hàng trăm triệu trong năm năm tới, các startup như Carry1st đang định vị mình để tận dụng cơ hội này.
Nhà phát hành trò chơi xã hội và nội dung tương tác có trụ sở tại Nam Phi này đã huy động được nguồn vốn đáng kể từ các nhà đầu tư bao gồm Andreessen Horowitz (a16z), Konvoy Ventures và Bitkraft Ventures, những đơn vị đã tham gia vào vòng gọi vốn pre-Series B trị giá $27 triệu của họ.
Châu Phi là một trong những khu vực tiếp nhận công nghệ web3 nhanh nhất toàn cầu. Dữ liệu từ Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) cho thấy các giao dịch tiền điện tử từ khu vực này đạt $20 tỷ mỗi tháng vào năm 2021. Các tài sản thay thế rất phổ biến ở nhiều khu vực châu Phi vì các loại tiền pháp định (fiat currencies) chính thống vốn nổi tiếng là không ổn định.
Sự liên quan đến web3 gaming
Những phát hiện này cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách web3 gaming có thể phù hợp với thị trường châu Phi. Với 92% số người chơi trên di động, khả năng tiếp cận và sự tiện lợi là rất quan trọng. Blockchain gaming, với cấu trúc phi tập trung và khả năng tương tác (interoperable), có thể loại bỏ nhu cầu về các cửa hàng ứng dụng tập trung và cho phép trải nghiệm đa nền tảng liền mạch. Điều này phù hợp với ưu tiên ưu tiên di động (mobile-first) và có thể thúc đẩy hơn nữa việc tiếp nhận công nghệ web3.
Dữ liệu cũng cho thấy 63% số game thủ đã thực hiện các giao dịch mua hàng liên quan đến game, làm nổi bật tiềm năng kinh tế của hệ sinh thái web3 gaming. Các cơ chế tài chính phi tập trung (DeFi) có thể giới thiệu các mô hình kiếm tiền mới như play-to-earn và NFT (non-fungible tokens). Các mô hình này cho phép người chơi sở hữu tài sản trong game của họ và tham gia vào việc tạo ra giá trị trong các nền kinh tế ảo, tạo ra một hệ sinh thái game bền vững và toàn diện hơn.
Những rào cản được xác định — ưu tiên trò chơi miễn phí và lo ngại về chi phí — là những lĩnh vực mà web3 gaming có thể cung cấp giải pháp. Thông qua quản trị phi tập trung và tokenomics, các nền tảng web3 có thể khuyến khích sự tham gia và thưởng cho người chơi vì những đóng góp của họ, giảm bớt rào cản gia nhập và thúc đẩy một cộng đồng hòa nhập hơn. Tính minh bạch và bất biến của blockchain cũng có thể giải quyết các mối lo ngại về quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu, xây dựng niềm tin giữa các game thủ.
Suy nghĩ cuối cùng
Thị trường game châu Phi đang phát triển nhanh chóng, và dữ liệu nhấn mạnh tiềm năng của web3 gaming trong việc định hình lại cách các trò chơi được tạo ra, phân phối và kiếm tiền. Sự phi tập trung, công nghệ blockchain và đổi mới dựa trên cộng đồng có thể thúc đẩy sự hòa nhập, quyền sở hữu và sự gắn kết lớn hơn, mở ra cánh cửa cho một kỷ nguyên mới của các trải nghiệm game trên châu lục này.
